现在在公司做品牌策略，太难了。很多模型，比如AARRR模型、REAN模型、5A模型，大家都用同样的方法来吸引顾客，似乎已经不太灵了，结果效果越来越差。还有市场技术层次不穷，从大模型到AI创意营销，新工具一个接一个，去追逐创意热点，过不了多久，就会消失，如果不追，又没有更好的办法。现在各行业已经进入一

本期文案关键词：户外、夏天、大自然。01一组表达户外的文案，用对比的手法，把沉闷无聊的室内、办公室与户外的生活方式作出鲜明的对比。via 小红书外人节一个人在格子间划的水溅不起一连串快乐的水花两点一线的生活望不到头两点一线的挑战很上头心里放不下的大石头就爬上去踩在脚下在30楼的办公室容易窒息只好到海

苦战一年，重回亏损。中国咖啡江湖的故事，又要被改写。过去两年，瑞幸连打了三场漂亮仗：第一场，连续八个季度盈利，靠着业绩和营销活动平息了此前的财务造假丑闻；第二场，从门店规模、营收口径上超过星巴克，登上中国咖啡一哥的“铁王座”；第三场，在竞争对手库迪挑起9.9元价格战后应战，借此加速占领咖啡市场。进入

情绪价值是当下最热门的词汇之一。在品牌营销行业，那些脍炙人口的经典广告也恰恰是满足了大众的情感诉求而让人印象深刻。01人头马一开，好事自然来我心中的最佳品牌广告语，来自黄霑与林燕妮的黄与林广告公司。是80年代黄霑为人头马(Rémy Martin) 所写。单单这10个字，让人头马的品牌价值在大中华区翻

凭借“戴森平替”标签而被大众熟知的徕芬摊上事了。近日，小红书上一篇关于徕芬的测评笔记引发了广泛关注。事情的起因是一位博主在测评笔记中对徕芬电动牙刷的包装、做工、扫震功能、清洁效果等方面进行了测试和点评，虽然有质疑，但对于徕芬电动牙刷整体持认同态度，并且给出了改进建议。但就是这么一篇较为客观的测评笔记

前天中午，本麦门信徒准备打开APP下单一份午餐，结果居然显不出来点单页面，转到微博一看，紧随其后的是#麦当劳对讲机#。麦当劳官方微博回应：由于#麦当劳对讲机#活动火爆，部分点餐功能受影响，目前已陆续恢复，可以前往下单，感谢大家的理解。到底让全网大朋友小朋友都抢疯了的对讲机到底是什么东东呢？请看VCR

哪里有焦虑，哪里就有松弛感。在现代社会中，焦虑已经成为困扰人们的心魔。当生活和工作的压力不断累积，人们开始寻找松弛感，渴望逃离现实，让自己处于放松、舒适的状态。今年，人们越来越多地实践“公园20分钟效应”。这指的是在公园中度过20分钟时间，可以显著减轻压力和焦虑感。这种简短的自然接触使人们从紧张的工

最近，抖音保健品类赛道跑出一匹黑马。但这次杀出重围的并非新品牌，而是曾经的电视购物销冠——背背佳。没错，85后、90后乃至95后的“童年记忆”背背佳，回来了。根据飞瓜数据·抖音版，背背佳旗下一款成人矫姿带，已经连续5个月（2023年12月-2024年4月）登顶抖音保健护具类商品销售额TOP1。202

榴莲是一种争议性颇大的水果，有人爱它爱得要死，省吃俭用，也要拿钱出来小奢侈一把。有人却避之不及，生怕那“臭”味染上自己，有的公众场合甚至打出“禁食榴莲”的标志，来照顾一些人群。像榴莲、香菜等体验极致、有一定口碑和流量、喜爱程度两级分化的产品，我们称之为榴莲型爆品。爱之人如生命，厌之人如弃履。1非常典

竞争压力下的动作变形？这边椰树刚因“擦边”被罚40万，那边网红酸奶品牌Blueglass就在擦边营销上翻了车。事情起因源于Blueglass推出了一款名为“Superboy男友力扳回一局”的系列产品，包括薄荷黑巧蜜瓜、薄荷蜜瓜两种口味，售价49元，一切看起来似乎没有什么问题。噱头藏在配料表里，该款产

涨价不是“万能药”。方便面卖不动了，康师傅想拿出涨价大招，但涨价不是“万能药”，康师傅应该讲出更多方便面的新故事。1康师傅方便面或涨价这几天，“康师傅方便面即将全线涨价”话题冲上热搜，难道新一波方便面涨价潮要来了？据21世纪经济新闻报道，有康师傅经销商透露，康师傅方便面5月份要涨价，厂家业务员已经开

这两年，美妆生意不好做。不少曾风靡一时的国货美妆，纷纷以清仓、甩卖、关店的形式告别了舞台。就连贝玲妃这样有底气的国际大牌也顶不住压力，悻悻败走。一边是老玩家出局，另一边新人还在进场。今年4月，资生堂旗下的品牌醉象正式进入中国内地。资生堂中国总裁兼CEO梅津利信自信表示现在入局“是非常好的时机”，随即

4月22日，宝矿力水特开启了2024春季传播。不过这次，这个「像打造艺术品一样拍摄广告」的品牌并没有拍摄广告片，而是玩起了「怀旧像素风」。宝矿力水特邀请两位创作者，采用真人视觉+像素艺术的形式，绘制了以「潜力就在你心中（潜在能力は君の中）」为主题的系列视频和地铁平面广告。宝矿力水特用像素绘了学生日常

亚朵2023年财报出炉，多项财务数据亮眼。亚朵的生意增长来源，基础是国内旅游市场复苏，引擎是经营生态化战略。放开之后，旅游大环境就不过多赘述了，大家的体感很强。亚朵在经营层，主要有以下六大生态。接下来，我们对它的生态化战略进行拆解，希望对你有所启发。1场景零售生态2023年，亚朵零售业务收入为11.

618即将来临，今年，电商界出现了一个新变化——各大电商平台纷纷宣布取消预售。淘天（淘宝天猫）、京东、快手等平台，都加入了这一变革的行列，目测其他平台也很快会跟进。从淘天最早引入预售机制，成为历届大促屡试不爽的策略，到如今被放弃，不过十几年的时间，这背后折射出电商行业的深刻变化。为什么各大平台当初要

近一两周内，公关和营销领域发生了几起引人注目的事件。蓝月亮的母亲节广告引发了广泛争议。广告中“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”等表述，被部分消费者解读为对女性角色的刻板印象，认为其将洗衣服这一家务活动与母亲角色绑定，忽视了家庭责任的共享和性别平等的价值观。妙可蓝多在官宣了王一博成为代言人之际，#妙

今天我们探讨一个课题，如何让客户主动成单？我说的“成单”，不止于怎么卖出产品和服务，还有搞定客户、HR、投资人……它的应用范围其实很广。你想融资，怎么让投资人给你投一大笔钱？你汇报一个项目，想申请一大笔预算，怎么搞定老板？你现在想找工作，你怎么搞定HR，拿到高薪？很重要的一个原则是：你要想办法激活客

热搜制造机椰树，最近又登上了热搜榜，原因是其广告语违背公序良俗，被罚款40万元，一时之间，让#椰树涉擦边广告被罚40万#成为了全民热议的话题。据处罚书显示，因椰树椰汁使用了“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，因此被罚的。而椰树再次被罚，网友讨论也是众说纷纭。甚至，有

公关是一只脚站企业，另一只脚站公众的中间角色维护声誉是根本，推动增长是前途高管应该下场但不一定做视频鼓励自媒体矩阵但要防范风险公关一号位自媒体言论争议，带有招黑体质的百度再次陷入舆论漩涡，以维护企业声誉为己任的公关制造了声誉危机，几条精心制作的短视频大大破圈了。造成这一事故的原因，个人和组织都有责任