目之所及，中国运动服饰市场正变得拥挤：作为全球户外运动增速最快的市场之一，这里不仅聚集了一众如耐克、北面等有显赫实力的运动品牌，更有如hoka般不断出现的新秀。选择实在太多了，以至于品牌们必须制造一个独特的购买理由才能吸引消费者的注意。然而，萨洛蒙，这个成立于1947年的法国滑雪品牌，却能在如此激烈

关于创意沟通，你可以采取两种态度：一种是冷静的推理，一种是温暖的人性。——威廉·伯恩巴克文｜范红义、岑伊洁监制｜王半仙5月是初夏的季节，挤满了大大小小的节点，本期入选的四个品牌，都在从不同角度，激发用户对于生活的热情——星巴克推新迎接清爽夏日；橘朵将动物「生气」引入彩妆；东阿阿胶反520常规表达；V

从传统媒介到社交媒体，渠道的过渡对很多品牌而言，都是一次惊险的跳跃。因为这本质上是在挑战品牌对于用户的洞察力，关乎商业的起点和终点。足力健是一个完成跳跃的案例。这个诞生于2014年的品牌，在用户心中一直有着「传统」「老牌」的标签，这得益于创始人张京康在2017年抓住了传统媒体的余晖，通过央视在内的电

营销不再关乎你制作的东西，而是关乎你讲述的故事。——塞斯·戈丁文｜范红义、岑伊洁监制｜王半仙母亲节营销并不好做，似乎成了品牌翻车的高发节点，今年也不例外，蓝月亮就以送妈妈洗衣液的海报负面出圈，收获一众差评。落后的家庭观念被抛弃，但先锋也不一定就受欢迎，品牌表达稍有不慎就会踩空。本期入选的三个品牌走出

上一周，《工厂》MV刷屏了社交媒体。「我没有热爱这里，我只是出生在这个地方」的歌词，配合小镇故土的画面，击中了当下年轻人的乡愁。在数据上，视频号点赞转发均超过了十万，B站视频播放量超400万，在微博上更是引发了rapper们的「集体团建」。更能证明影响力的是，MV引发了许多普通人参与到「故土」的表达

好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。  ——李奥·贝纳文｜李楠、王半仙、万珮、范红义监制｜李楠在春天快要结束的时候，我们看到了一组风格各异，但都很能挑动观众心弦的作品。迪桑特案例中，吴彦祖的破风之旅点燃了观众的热血。海信案例中，曾经和家人、朋友「一起看电视」的简单美好几乎让人落泪。

我们相信，关系营销是所有未来营销的关键，而只有通过整合营销传播，这种关系才能得以建立。——唐舒尔茨文｜王半仙、万珮、范红义监制｜万珮在如今复杂的营销环境下，找流量明星为产品代言依然是最直接有效的营销手段之一，但顶级流量价格贵，也很难有稀缺性，一些品牌开始把创始人作为品牌的核心资产，打造独属于品牌的流

对健康生活方式的追求，已经从社交媒体少数博主的时尚变成大众的流行趋势。和食品有关的行业都在追求「健康」的标签，以赢得消费者青睐，奶茶也不例外。过去，「奶茶」一直因为高热量、高糖和一些非天然的添加食物被认为是「好吃」但「不那么健康」的品类。当奶茶品牌开始宣扬「健康」的概念时，质疑也随之而来，「健康的奶

广告的内容比表现内容的方法更重要。——大卫·奥格威文｜王半仙、李楠、范红义监制｜王半仙愿意花的钱变少了，但对产品的要求却没有降低；网上冲浪的时间变多了，但留给平庸创意的时间却变少了......这就是越来越苛刻的消费者。为了拥抱变化，在本期的5个案例中，你将看到：宜家在高端商圈开出「低价」店；RIO替

我们的目的是销售，否则便不是做广告。——罗斯·乐夫文｜王半仙、万珮监制｜万珮「卖货」是品牌营销最终要达成的目标，也是企业经营生存的根基。如何能够让企业的营销资源发挥最大的效用？从本期选择的4个案例可以看出，对消费趋势和用户行为的精准洞察，永远是最重要的。01小米汽车新车发布会没有哪一场新车发布会像小

广告的内容比表现内容的方法更重要。——大卫·奥格威文｜李楠、王半仙监制｜王半仙或许没有一个营销理论是放之四海皆准的，每个品牌都要从复杂的环境中察觉自己的目标用户想要什么，并和品牌气质相匹配。本期入选的四个案例各有特点：益达让AI和天王周杰伦碰撞出了新的火花；小熊电器把品牌成长融入人物故事；奈雪的茶巧

今年2月，新世相宣布成立「世之相Shanghai」（下称：世之相），一家由新世相百分百资源支持，同时在新世相原有广告业务之外独立运营的广告公司。新世相联合创始人汪再兴将出任CEO。据他介绍，新公司希望提供有风格、有辨识度，且能直接服务品牌生意的策略创意内容。相比媒体公司、广告公司提供的传统服务，世之

时尚奢侈品牌似乎特别钟爱与中国本土的咖啡品牌合作，在今天的语境里，咖啡成为了一种有调性的，能够制造潮流的新媒介。在Gucci声势浩大的回归经典的「Gucci Ancora」活动背后，我们发现了一家成立于2022年的中国咖啡品牌——Grid Coffee的身影。Grid Coffee是此次被Gucci

除非你说的东西新鲜、前所未闻、有想象力，否则你不可能有趣。——伯恩巴克文｜李楠、万珮监制｜李楠对营销创意而言，「突破」一词让人头疼，却也是行业不止不休的追求。本期四个案例，从四个不同维度实现了各自的突破。你将看到安踏如何打破虚实边界，塑造更加年轻时尚的品牌形象；也将了解Grid Coffee怎样跟国

在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。——玛格丽特·斯佩林斯文｜李楠、万珮监制｜李楠春节营销是最具挑战的节点，年货节各行业的消费品牌都不能放过，在不是回家就是生肖精神的固定主题之下，每年周而复始却要讲出新意，还要在海量同题广告中脱颖而出。在这一期的中国案例中，我们选出了4个

在中国旅游业高速发展的20年里，有一家企业走了一条截然不同的慢路——松赞。它无数次拒绝了投资机构和地方政府抛来的橄榄枝，也放弃了标准化的酒店管理模式。成立了23年，只开了15家酒店，而且只在西藏和云南的藏区。但它却塑造了行业金字塔尖的品牌影响力，作为一个地域性的品牌，它具有世界范围的知名度。也有人称

每一则广告都应该对塑造品牌整体形象有所贡献，同时它也是为建立品牌声誉所做的长期投资。——大卫·奥格威文｜王半仙、李楠监制｜王半仙距离2024年春节还有18天，市面上的营销案例已经被CNY占领了。尤其是「龙」在中国传统文化中的正面象征意义，让品牌几乎扎堆在龙身上做文章。这是一次创意和执行力短兵相接的战

《繁花》收官了，但没完全收。围绕剧集的讨论依然占据社交话题——有关玲子、李李和汪小姐三人与阿宝的感情归宿；剧中范老板、梅萍、卢美琳等角色的一一退场，未说清未道明的关系和故事被观众反复琢磨。对剧集周边的探索依然火热——黄河路重回往日，打卡观众络绎不绝；老上海美食排骨年糕销量暴涨；「至真园」原型「苔圣园

企业需要教育顾客、驱动市场的方法。顾客学得越多，品牌的影响力就越大——保罗高尔文文｜李楠、万珮监制｜万珮2024年伊始，品牌增长需要找到新的突破口，在营销手段上同样也要创新。本周5个案例，在电商渠道、明星代言、新技术传播等方面找到了各自破圈的办法。01抖音电商2023抖音电商金营奖重磅发布近日，抖音