“卷”起来了！肖战、王一博、赵丽颖纷纷为家乡站台！洛阳高铁站“铠甲护卫”接站，河北拿出“邯郸战国袍”……A股旅游板块也嗨了

大爆发！各地文旅局花式内卷，肖战、王一博、赵丽颖等一众明星纷纷为家乡站台！A股旅游板块嗨了！

近日，哈尔滨火爆“出圈”带火文旅市场，山东、河北、河南、山西、江西等地文旅部门纷纷“出手”，多措施进行引流，“花式”揽客大力发展旅游产业。

此外，多地文旅部门还请来明星宣传站台。河南文旅请王一博录制宣传视频，河北请来赵丽颖站台，重庆文旅更是邀请到肖战为重庆录制宣传视频，话题冲上热搜！

在文旅热的带动下，旅游板块今日（15日）开盘再度大涨，长白山走出10天8板行情。截至收盘，大连圣亚、长白山涨停，九华旅游、曲江文旅、天目湖、丽江股份、峨眉山A等纷纷跟涨。

肖战、王一博、赵丽颖为家乡打call

文旅局长直接下场参赛

昨日，重庆文旅更是放出“大招”，邀请肖战为重庆录制宣传视频，助力家乡“C位出道”，该视频登上短视频平台热榜。肖战在宣传视频中介绍：“重庆是一个好山好水、来了就走不出去的漂亮的魔幻城市，欢迎大家来重庆旅游。”

此外，东三省众多文旅局长直接下场参赛：哈尔滨阿城区文旅局局长在冰雪大世界大秀“鬼步舞”嗨翻全场，鹤岗文旅局长在哈尔滨烤串，沈阳文旅局长深夜在线听网友支招……

有网友建议河北省文化和旅游厅短视频账号“河北旅游”改名为“河北文旅”，“不然都搜不到”，随后，官方账号火速改名，并开始“疯狂输出”，日更70多条。

不仅拿出“邯郸战国袍”，还贴心地准备了合适的拍摄景点，以及穿搭攻略，邀请大家打卡体验。

河南文旅也不甘落后，欢迎全国游客着汉服霓裳，来赴一场国风之约。

不仅在洛阳高铁站安排“护卫”接站，还安排了经典豫剧进景区，为游客表演。

此前山西、河南宣布结成“旅游搭子”，六城114家A级景区门票互免，见河南文旅“悄悄努力”，山西文旅立马“卷”起来，“表演”国家级非遗项目打铁花。

并发出真诚邀请，“总要亲眼看次打铁花吧！”

辽宁沈阳有当地网友发文表示，很多南方游客都喜欢逛早市，其中有不少拖着行李箱打卡的，不太方便，建议文旅部门在早市安排行李寄存处。

对此，沈阳文旅局局长在线回复：早市行李存放处，安排！

黑龙江省牡丹江市横道河子镇，有游客反馈横道河子厕所不够用，牡丹江文旅局不仅推出厕所攻略，更表示，横道河子镇内机关事业单位、景区和诸多商铺卫生间都免费对外开放。

此外，针对游客提出的出租车价格问题，牡丹江文旅局与有关部门，共同推出出租车价格公示表，走出高铁站就能看见。

近日，有网友表示，自己收到了贵州省文旅厅的转账，此前，贵州省文旅厅举办活动，面向社会征集贵州旅游痛点，查实后对投诉人给予奖励，这位网友说，自己提交问题后，没想到真的会有回应。

这些景区官宣免费、半价等优惠

河南省三地市与山西省三地市联动推出旅游景区门票互免优惠政策。1月10日至2月29日，持晋城、晋中、长治身份证的居民可到焦作、洛阳、济源参与活动的景区，实行门票免票政策。同时持这3个城市身份证的居民可到晋城、晋中、长治参与活动的景区，实行门票免票政策。

山东

2023年12月8日，济郑高铁全线贯通。据山东省文旅厅消息，至2024年2月8日，凡乘济郑高铁到山东的游客，凭3日内高铁票可享国有A级景区首道门票不低于5折的票价优惠，包括天下第一泉、泰山、崂山、沂蒙山、台儿庄古城、蓬莱阁、曲阜“三孔”旅游区、千佛山等。

河北

春节假期，河北省将有136家A级旅游景区推出免票、门票打折等政策。78家星级饭店参与房价5折优惠活动，其中五星级饭店11家、四星级饭店37家。

甘肃

据“甘肃发布”消息，2024年春节假期及元宵节，鸣沙山月牙泉、玉门关遗址、雅丹世界地质公园免费向游客开放。

陕西

据陕西省文旅厅消息，至1月31日，华山景区面向全国游客实行华山门票免费政策（不含进山车票与索道票），需至少提前1天预约。

福建

据福建省文旅厅消息，截至4月30日，武夷山主景区面向全国游客免门票。

四川

据“四川发布”消息，2024年3月底前，阿坝州、甘孜州、凉山州和攀枝花市“三州一市”国有4A级及以上旅游景区将实行“门票买一送一”、国有4A级以下旅游景区门票全免的优惠政策，包括九寨沟、黄龙、稻城亚丁、四姑娘山等热门旅游景区。

安徽

据黄山风景区消息，2024年一季度非节假日的每个星期三，黄山风景区开展“免门票开放日”活动。

西藏

据布达拉宫官方平台消息，3月15日之前，布达拉宫实行免费预定、免费参观，以及错峰、限流、预约制。参观时间为9：30至15：20。

券商：哈尔滨激发出全国文旅消费活力

国金证券表示，岁末年关，以哈尔滨“南方小土豆”为代表的冰雪旅游消费火热，地方政策支持+媒体舆论引导带来话题出圈，带来主题投资机会。无独有偶，上海近期凭借电视剧《繁花》热播也引发线下打卡热潮，或许反映出文旅新趋势。

国金证券认为，一方面春节假期临近对情绪有催化，另一方面随着经济转型消费者对体验式文娱消费青睐可能提升，2023年已有“淄博烧烤”“贵州村超”等类似事件。2023年12月旅游服务价格环比持平，服务PMI录得49.3%，预计2024年1月数据将会反映线下消费的改善。

华泰证券指出，地方政策支持、产业链联动、新媒体积极引导以及景区升级使得冰雪游热度持续走高，哈尔滨成为旅游城市新标杆，激发全国文旅消费活力。

华泰证券认为，“淄博烧烤”“贵州村超”“南方小土豆勇闯哈尔滨”等出圈案例持续验证旅游需求韧性，并映射出当下文旅新趋势：第一，消费者出行半径拉长，追求体验感和差异化；第二，政企协同激活文旅资源，政府出台优惠政策迎合性价比消费，带动地方旅游及相关产业发展；第三，多业态融合，抖音等新渠道渗透率提升加速文旅业内容升级和创新步伐。春节长假有望进一步催化市场情绪，具有鲜明的地方特色IP、旅游承载能力较好的目的地客流和旅游收入有望高增长，建议关注旅游板块主题性投资机会。

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编辑|孙志成 毕陆名 易启江

校对|何小桃