太平鸟2023年关闭近千家门店，营收下降9.4%，但扭亏为盈

3月21日收盘后，中国服装企业太平鸟（SH：603877）发布2023全年业绩：公司实现营收77.9亿元，同比下降9.4% ；实现归母净利润4.22亿元人，同比大涨127.1%，实现扣非净利润2.89亿元，由亏转盈。

2023 年是公司重大组织变革元年，即从事业部制转向职能大部制。（详情见《华丽志》报道：太平鸟上市后首次出现亏损，组织架构实行重大变革重组）

净利润的大涨归功于通过控制折扣销售提升毛利率以及各项费用下降。报告期内，公司强化太平鸟品牌的统一化管理，严格管控新品折扣，规范老品消化渠道，主动优化调整低效门店。虽然全年零售额有所下滑，但是零售折率同比提升较大（即折扣幅度更小），相应销售毛利率同比增加5.9个百分点至54.1%，创造上市后最高毛利率；同时，公司持续推进降本控费，各项费用合计同比下降9.9%，净利润显著回升，经营质量逐渐改善。

截至3月22日收盘，公司股价上涨1.02%至16.82元/股，总市值约为80亿元人民币。

报告期内，太平鸟强化一个PEACEBIRD品牌理念，持续推进太平鸟女装、太平鸟男装、乐町少女装、太平鸟童装等四大产品线矩阵发展，面向不同年龄、风格、生活态度的细分客群。

公司表示，旗下男装、女装、童装等品牌发展均衡，在年轻时尚服饰和童装等细分市场中均具有较强的竞争力。在年轻时尚服饰领域，公司与绫致、Uniqlo、Zara、中国李宁等服装品牌保持相对竞争关系 ；在童装领域，与Balabala、Nike、Adidas、安奈儿等服饰品牌保持相对竞争关系。

2023年，公司旗下品牌太平鸟男装成为唯一营收正增长的品牌，同比增长4.2%至30.44亿元。太平鸟女装、乐町少女装、太平鸟童装出现不同程度的下滑：营收分别为28.81亿元、7.57亿元、9.60亿元，分别同比减少12.0%、24.5%、12.5%。此外，包括物质女孩女装和COPPOLELLA小恐龙在内的其他品牌营业收入为0.83亿元，同比减少64.25%。

值得注意的是，太平鸟男装营收自2019年以来首次超越了太平鸟女装。

2023年，太平鸟公司改变过往渠道规模增长策略，更加聚焦门店经营质量提升和盈利能力改善，大力关闭低效门店，经营重点转向提升终端品牌形象和门店坪效。

2023年，公司净关闭门店940家，其中加盟店关闭688家，直营店关闭252家。就品牌而言，太平鸟女装净关闭423家，太平鸟男装净关闭133家，乐町少女装净关闭218家，太平鸟童装净关闭144家。

截至2023年底，公司线下门店数量为3731家，其中直营店1175家，加盟店2556家。

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