环球时尚焦点：试图重焕品牌光芒 Nike展开有史以来最大奥运营销

公众号新闻

2024-04-20 07:04

Nike展开有史以来最大营销

在被竞争对手Hoka霍咖、ON昂跑以及Lululemon露露乐檬不断侵蚀市场份额下，Nike Inc.耐克集团试图利用即将到来的巴黎奥运会展开历史最大的奥运影响，以提振品牌。

Nike消费者、产品和品牌总裁Heidi O'Neill表示本届奥运会Nike将投入最大的媒体支出，巴黎奥运会将是Nike多年来投资最多、最重要的营销时刻。她同时称，营销是集团的首要优先投资，并会专注“更少、更大”的营销模式。

该美国巨头过去四个季度的营销投资高达43亿美元同比增加，营销费率与中国两大巨头安踏和李宁不相上下，过去两年则略有落后，但安踏和李宁的业务主要聚焦在中国市场。刚刚过去的三季度，集团营销支出10亿美元同比增加10%。

Nike Inc.耐克集团全球区域和市场总裁Craig Williams表示目前全球消费市场均面临挑战，但奥运会仍然被看作是整个体育行业的缩影，消费者对这一赛事反应积极。

投行Wedbush分析师Tom Nikic认为Nike目前没有令人兴奋的创新产品，如果身穿Nike的奥运选手能够打破世界纪录，可能有助于吸引更多的消费者购买该品牌。

Salomon萨洛蒙首席执行官离职

安踏集团旗下Amer Sports, Inc.亚玛芬集团周五宣布旗下户外品牌Salomon萨洛蒙首席执行官、总裁Franco Fogliato离职，立即生效，其职位暂由集团首席执行官James Zheng郑捷负责，直至新任CEO就位。

Franco Fogliato于2021年底被任命为品牌首席执行官，在该职位就职不足三年，离职事出突然，因此市场认为与集团管理层意见不合。加入Salomon萨洛蒙前，他曾服务The North Face、Billabong、Columbia Sportswear Company等多间知名户外、极限运动品牌或公司。

安踏集团试图让Salomon萨洛蒙在中国市场复制ARC’TERYX始祖鸟的策略，尽管中国市场增长快速，但该品牌中国市场渗透率较小，在户外领域与The North Face和Columbia规模有巨大差距，现在更是被HOKA超越，包括UTMB的赞助合约亦被HOKA抢走。

KOSE高丝关闭天猫旗舰店

日本化妆品集团高丝宣布关闭同名品牌天猫旗舰店，4月19日正式结束运营，公司旗下多个品牌将转战微信小程序，仅保留黛珂和雪肌精两个品牌天猫店。

自2022年底以来，中国化妆品市场急转直下，几乎所有大型国际美容集团在中国市场都面临衰退，而日本品牌因为核废水表现最差，宝洁旗下SK-II持续双位数下滑，资生堂也在中国传出大规模裁员消息。

回应关店消息时，高丝表示为“战略性调整”。

Christian Louboutin路铂廷称收入迈向10亿欧元

红底鞋品牌Christian Louboutin路铂廷控股股东Exor总裁John Elkann在2023年股东信中表示，Christian Louboutin正朝着10亿欧元销售目标迈进，品牌致力于实现稳健的财务业绩，同时保持品牌定位和创新。

2021年初，意大利富豪Agnelli阿涅利家族投资公司Exor以5.41亿欧元价格收购该品牌24%股份。

在日前发布的福布斯富豪榜上，Christian Louboutin同名创始人首次入围1B榜单，财富达12亿美元。

王鹤棣旗下潮牌D.Desirable上海开店

王鹤棣于2022年创立的潮牌D.Desirable首间门店于上海安福路开业，开业当天即大排长龙，社交媒体有网友反映充斥大量的“黄牛”和代购，且产品较少。首店主打生活方式，一楼为咖啡区域，二楼为品牌核心产品销售区域。

D.Desirable.主打千元以下产品，SKU以手链、T恤和卫衣等潮牌行业经典产品为主，此前主要通过抖音渠道销售。

王鹤棣在微博拥有超过2,000万关注，此前曾代言雅诗兰黛、卡西欧、太平鸟等多个美容服饰品牌。

屈臣氏任命首位女性CEO

AS Watson屈臣氏集团宣布晋升现任集团首席运营官、亚洲及欧洲首席执行官Malina Ngai倪文玲为集团首席执行官。母公司长江和记实业集团联席董事总经理、屈臣氏集团董事总经理黎启明将退任集团主席职位。

倪文玲于2000年加入长和，任职于和记港口，2001年加入屈臣氏，并于2013年被委任集团首席运营总监，2019年开始兼任集团亚洲及欧洲首席执行官。

屈臣氏集团去年收入1,833.44亿港元同比增加8%；EBITDA录得162.26亿港元同比增加13%，固定汇率增幅11%；EBIT录得128.88亿港元同比增加17%，固定汇率增幅14%。

丝芙兰中国任命丁霞为总裁

丝芙兰周一宣布任命丁霞为大中华市场总经理，接替1月份离职的陈冰。丁霞将向丝芙兰亚洲区总裁Alia Gogi回报工作。

加入丝芙兰前，丁霞担任Nike亚太及拉美地区电子商务副总裁，此前曾服务京东担任时尚生活业务总裁，她从美国内衣运动服饰集团HanesBrands Inc.开始自己的职业生涯。

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来源: qq

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