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洁丽雅大公子拍短剧？五花八门的品牌个人IP秀

洁丽雅大公子拍短剧？五花八门的品牌个人IP秀

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大家好，我是马可婷。
这两天前百度副总裁的言论惹得大家群嘲声四起，不知是刚开始的互联网人设没选对，还是日常操作太迷惑下面员工积怨已久、大家早就看不惯了。
但小马今天想聊的并不是这位副总裁，与其在纷争里探个究竟，不如看点好玩有料的。
我们说如今公司高层下场做个人IP已经不是什么个例，多少都有点互相模仿的意思。
不过，总有一些IP的营销打法能够让自己在这个圈子里叫得上名号，或者用具有戏剧张力的内容吸引到大批粉丝关注。
比如，有长江后浪推前浪，企N代闯出一片天的。
首先要说的就是：用抖音拍摄自己在公司的麻瓜日常，结果最近被老爸发配到新疆种地的洁丽雅大公子。
网友辣评：
把自己从前的演艺梦想运用到账号运营上，几天一个在公司里的小节目让观众们看的不亦乐乎。
作为家族显眼包的他，以敢于自嘲、轻松搞笑的视频风格运营自己的账号。
最近还开始自编自导自剪短剧“毛巾帝国”，以继承人的视角讲述家族企业的发展历程。
几分钟就让观众了解到一个家喻户晓的品牌背后的故事，用轻量化、年轻化的短剧形式，加上自己作为家族底层“最弱”的领导者形象，把内容做出了独具自身特色的形式。
这短剧赛道终究是让毛巾少爷闯进去了。
前有毛巾少爷，后有麻辣儿子。
麻辣王子大家都听说过，麻辣儿子不知道你听过没？
没错，他就是麻辣王子品牌创始人的儿子张子龙。
被父亲隐瞒家世二十年，大学毕业唯一愿望是找份工作帮家里还债。
（图源抖音@翔翔大作战）
小马表示很震惊：这真的不是什么小说情节吗？
当“找不到工作就回家继承家业”的爽文套路照进现实，他摇身一变，用“麻辣儿子”的抖音账号做起自家品牌的抖音部负责人。
要问他怎么当老板的，奇葩事件可不少。
在年会上穿丑衣服：
给要结婚的粉丝随礼999份麻辣王子：
现在不仅00后员工整顿职场，00后老板也花式整活不断。
▼
就当小马以为卷还是年轻人卷的时候，忽然回首才发现，有更多成熟品牌的中年创始人还努力地到互联网领域探索与深耕，把个人IP做的风生水起。
有加班加点网上冲浪，追赶Z世代年轻人的。
这就不得不提起以200元预算，单凭一张嘴就既把品牌战略说清、又把企业发展历程道明的老乡鸡董事长束从轩。
在当年那场战略发布会上，束从轩就运用多个网络热梗，用这场土味发布会刷新了网友们对品牌以及创始人形象的常规思维，扩大了老乡鸡的品牌声量。
之后，甚至以“首席养鸡官”的身份上了一次综艺，还用个人微博账号拍摄了一条视频专门解释自己上综艺的原因，这次网络热词同样也没有落下。
憨厚朴实的形象与流行的网络热梗碰撞出的反差萌感，让老乡鸡的董事长束从轩在消费者中建立起一个亲切诚恳、平易近人的形象，更帮助品牌拉近与消费者的距离。
还有扎进00后职场新人堆里，跟员工打得火热的。
小马最近看到一张图，可以堪比之前潍坊风筝节把老板送上天的盼盼。
洁柔的董事长大鹏被员工P到了类似椰树椰汁包装上的代言人形象的海报上，不仅如此还亲自给员工“送大饼”
通过小马的观察发现，这位董事长经常出没在员工的各个社交账号上。
这样看来，洁柔的董事长是把自己当作素材为员工制造话题。
而他自己也在尝试运营社交账号，时不时的发布一些参与年轻人活动的帖子。
“做消费品，不懂年轻人，就不懂趋势”或许是他运营自媒体，并与员工账号密切互动的初衷和原因。
还有一个品牌IP的领军人物也不得不提。
那就是全能ACE、各类媒体多栖的小米创始人雷军。
市面上几乎所有社交媒体几乎都注册了自己的账号，你想不刷到都难。
微博更像是当作朋友圈在发，小马不禁开始怀疑究竟有多少个雷军？
雷军把自己的个人账号矩阵做成了一个小米资讯基地。
无论是新品上市的推广、对产品问题的解答，还是各种有关于品牌的内容探讨以及营销活动，只要是和小米有关的内容他的账号里就不会少。
真不愧是品牌创始人做个人IP界的大佬。


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