中产男人开始流行安德玛
男人的T台。
作者 | Lily
来源 | 三联生活实验室
(ID:LIFELAB2020)
lulu、拉夫还有鸟在互联网上被视作“中年三宝”,其实只是人们对中年生活的想象。
实际上,中年男人最怕把自己活成网上的刻板印象,宁可老土也不赶时髦。最通透的中年男人,发现了他们与当下时尚妥协的最优解法,居然是安德玛。
作为“美国的安踏”,安德玛一直被中产认为是基础款的“超市货”。有人揶揄男人穿上安德玛的速干衣,就像是街上发传单的健身教练。殊不知如今有多少男人在互联网上许愿,梦想成为“安德玛男人”。
“安德玛的店铺,就像是男人的T台。当其他男人,还在靠宽松的背心外套遮掩自己力不从心的身材,只有敢穿安德玛的男人才能鹤立鸡群,轻松赢得所有视线。”
安德玛就像一道中年人的时尚防线,抵御着他们的中年危机。如今,各大商场里安德玛的店铺全都人满为患。有人把紧身外套,当成了“男人自己的lululemon”,一穿上,训练痕迹就尽数展现。
安德玛有些款式过于轻薄,店员会贴心地提醒你“别选白色”/图源:@Happyhahaha
安德玛甚至还被调侃成了如今最新的择偶标准,“能毫不费力穿好一件安德玛的男人,在相亲市场里的优势不言自明。”
就这样,安德玛俘获了那些不赶时髦、但也希望自己看着清爽的中年男人,“中年人穿什么时尚品牌,都总会担心会不会过于高调。但穿上安德玛,就有一种低调内敛、但霸气外露的信念感。”
一开始,中年男人往往会对安德玛望而却步,觉得毕竟是做专业运动服的牌子,身上没点腱子肉根本撑不起来。偶尔路过安德玛的门头,还会奇怪世界上到底哪来的这么多专业运动员。
后来,他们被安德玛打折季的价格俘获,几十一百的价钱,就能买到一件训练上衣,这才明白安德玛的正确打开方式,是把它当成“时尚劳保服”来穿。
“即便是最不关注时尚的直男,如今也对某克和某迪有些望而却步。但如果你穿安德玛,花上同样的价格,却能抓住点时尚的尾巴,还能有点宝刀未老的体面,连脸上的褶子都会被误认为是长期有氧训练的结果。”
图源:@Hennnnnnry
不同于已然被封为“中产标配”的那些时尚品牌,安德玛因为一直专注于研发什么面料黑科技,总被嘲笑过于“直男”。
“几乎不出什么新款,也不在外观上搞什么花样,只会给你各种科技概念的狂轰乱炸,让人感觉穿着下一秒就要去参加斯巴达勇士赛了。”
但这种看似过时的努力,反而成了中年人追求的踏实感,“就像一个不善言辞的老实人,安德玛虽然土,但土得让人很安心。穿上不是为了显摆,而是会显得你只专注自己。别的牌子只想让你把它当成社交货币,安德玛却真的关心你穿它出门透不透气。”
有人说,安德玛不是穿搭装备,而是战术装备。“材质给你用耐造的尼龙,衣服背面加装反光条,甚至还出了迷彩的配色。感觉穿上后就是战狼,要去野外荒野求生——而上一次给人这种感觉的,还是中产争抢的某鸟。”
如果说大几千的冲锋衣,是中年男人最好的医美,那么安德玛就是中年男人的“返璞归真衣”。“明明很随性,却又有种很精干的排场。而想把安德玛穿好看,只能靠自己。”
而当看不懂安德玛的人质疑,这不过是健身房大哥才会穿的训练服,只有安门信徒们才会知道,把安德玛穿到日常生活里,才是真的在松弛感这块儿上了道。“因为安德玛太吸汗,明明穿了上衣却像在裸奔一样透气。别人上了一天班身上都是汗臭味,只有你身上散发的还是洗衣粉的清香。”
此外,由于安德玛确实没啥设计,日常衣服的版型大多是直筒,这就给了中年人去健身房的动力。“当其他品牌还在宣传能靠版型遮住你的过劳肥时,只有安德玛采用的是鼓励式教育,只要你练出了胸肌,肚子就能消失不见。”
当所有品牌都在用价格来定义时尚,只有安德玛常年的价格,在“就值这个价”的基准上左右浮动。“就像是期货一样,安德玛门店标价虚高,但只要在打折季,就能用几十一百抄底买到训练上衣,几百块可以给男人的衣柜全面焕新。”
35岁的北漂程序员刘哥说,人到中年,追求的就是“藏在人海中不扎眼,拎出来时又能挺体面”的中庸之道。曾经,刘哥也赶时髦买过某lu和某鸟,结果被老婆一顿教育,这么贵的衣服却挑不好花色和版型。
不想在时尚品牌的花花世界中迷失自己,刘哥反而回归了年轻时最爱穿的安德玛,每次去山姆超市时,都会在货架上捡几件打折上衣。
刘哥经常去山姆进货
“不是消费降级了,而是进阶了。随便一件速干T恤上身,就能在北京的地铁上隐身,而同事看到衣服上的logo时,又会默认你下班后要去健身房挥洒热汗了,不好意思喊你加班。”
图源:@啊Will
总有自诩懂时尚的男人,嘲讽安德玛太丑,但对于中年男人来说,靠穿衣来吸引目光这种事,他们往往唯恐避之不及。
“穿上安德玛,你几乎只能出现在上下班的路上以及健身房,大家总会默认你有正事要做。更何况对中年男人来说,穿太贵的品牌还怕别人不认识,安德玛刚刚好。”
连老奶奶都能穿,老少咸宜/图源:@想看一千次雪
安门信徒还会把尼龙材质的粗糙,当做一种对直男的体贴。“别的品牌舒服但不耐磨,简直把男人当温室里的花朵,一看就不懂男人的英雄梦。”以至于还有男人专门把磨破的尼龙上衣发到互联网上,当做自己在生活里征战多年的勋章。
而当别人说安德玛的上衣,只是某lu的平替时,刘哥只会解释道,“穿安德玛的人从来不屑于与别的品牌做比较,他们只会淡淡瞟一眼价签,然后暗自庆幸自己买到了便宜又耐造的硬货。你可以说他们对时尚一窍不通,也可以说他们是彻底活明白了。”
此外,安门信徒一旦在人海中识别出彼此,还会有一种直男间的惺惺相惜。“你会知道对方和你一样,是既不会被某萨和某lu割韭菜,也不会一味追求便宜的那种中年体面人。”
如果一个男人衣柜里全是安德玛,你就几乎可以窥见他的人生,简直朴素到不足为外人道。“他们已经过了爱攀比品牌的年纪,又有一颗没事就想身材管理的心。虽然不太舍得为时尚花冤枉钱,但最起码踏实又节俭。”
安德玛的衣服几乎看不出logo/图源:@GEorGE
常年穿安德玛的体制内员工老江,说自己最开始买安德玛,只是因为喜欢库里。人到中年才发现,时尚的风潮瞬息万变,安德玛却始终留在原地。“既不会太过时,也不会太扎眼,最重要的是穿上就能有种已经运动了的错觉。”
中年发福后,老江把安德玛当做自己的舒适区,“ 别人把安德玛的T恤当做展示肌肉的放大镜,但只要选大几个尺码,同样可以遮住肥肉。因为这个牌子只是北美平民装而已,所以没什么门槛,也不会有人来质疑你不配时尚。”
当其他品牌只宣传外观和面料,再用配色来彰显自己的“中产感”,只有安德玛的标签厚得像一本书一样,只为给你详细标出使用场景。
图源:@为什么我没有机器猫
“安德玛就是中年男人的‘有氧风穿搭’,穿上后感觉每个毛孔都在呼吸。就算没啥健身的习惯,有事没事也总想穿出去跑跑步转一圈。”
“安德玛的一款运动背心,还有汗水浸透后文字会改变的小心机。不理解的人可能会觉得这有点像直男的土味情话,根本没啥意义。那可能是由于他们的运动背心,从来没有被汗水浸透过而已。”
有人说,穿安德玛的人早已被时尚抛弃,只能守着自己的一亩三分地,假装自己还有扭转潮流的余力。
但对于老江来说,买安德玛的原因,或许只是对少年感的一种守护。
“曾经,当别的品牌还在用营销套路你,只有安德玛还会出美国队长和蝙蝠侠的联名,给你整点直男的小浪漫。而我穿着这件衣服去看复联,感觉自己简直能改变世界。”
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