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Puma 一季度全球销售额微涨至21亿欧元，大中华区连续五个季度正增长

Puma 一季度全球销售额微涨至21亿欧元，大中华区连续五个季度正增长

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5月8日，德国运动服饰制造商 PUMA（彪马）公布了截至2024年3月31日的2024财年第一季度财务数据：按固定汇率计，销售额同比微涨0.5%至21.02亿欧元（按报告汇率计同比下滑3.9%），包括约1亿欧元的汇率负面影响。其中，受大中华区持续增长的推动，亚太地区销售额同比增长0.6%。大中华区连续五个季度实现正增长。
对于第一季度业绩，首席执行官 Arne Freundt 表示，“我们第一季度的业绩完全符合预期。尽管市场持续波动，汇率影响不利且上年可比基础较高，我们仍实现了季度销售额的增长和毛利率改善。由于我们的实际销售量高于进货量，我们共同改善了批发渠道的库存水平。另外，我们的DTC业务在减少折扣的基础上实现了两位数的增长，这证实了对品牌持续强劲的需求。”
他还表示，“在激动人心的创新推动下，我们在 Performance（性能）类别中的强劲势头仍在持续，进一步扩大了市场份额。对于 Sport Style（运动时尚）类别而言，2024年是通过提升分销网络实现未来成功的过渡之年。我们看到，备受欢迎的 Palermo 和 Suede XL 系列的销售正在逐月加速增长，我们非常兴奋地将于今年推出我们的复古跑步系列 Easy Rider 以及 Mostro、Speedcat和 Inhale 等鞋款。凭借我们下半年的良好订单状况和品牌活动的成功启动，我对我们在2024年实现业绩逐季递增充满信心。”
另外，Puma 努力的重点在于品牌被渴望度的提升，从而为下一个增长阶段打下基础。“十年来首次推出的品牌活动是重要的第一步，初步成果超出了我们的预期。在推动 Puma 品牌提升方面，没有比2024年这一运动之年更好的时机了。我们期待与员工、消费者、零售合作伙伴和品牌大使们共同庆祝今年夏季的活动”。4月10日，Puma于今年夏季奥运会的主要举办城市之一巴黎举办了十年来首个品牌大型广告活动“forever faster”（永远更快）及发布会，由一众顶尖运动员参与，重点关注“速度”，旨在于竞争日益激烈的跑步和生活方式市场中开拓空间。当时，Puma首席执行官 Arne Freundt 表示，品牌的目标是提高跑鞋和足球鞋等“高性能”产品的销量。
（详见《华丽志》历史报道：Puma 高性能产品剑指巴黎奥运会，推出十年来首个由顶尖运动员参与的广告）
第一季度 Puma 品牌值得注意的关键事件及产品更新有：
—— 持续的 Performance 类别驱动
  • Puma 推出全新足球鞋 Future 7
  • 曼城俱乐部和AC米兰俱乐部的第四套球衣发布，并以创纪录的时间售罄
  • Puma 为 LaMelo Ball 推出首款签名生活方式鞋 LaFrance，为 Breanna Stewart 推出第三款签名高性能鞋
  • All-Pro Nitro 成为美国领先篮球巡回赛之一 NXTPro Hoops 的合作鞋款
  • 跑鞋 Fast-R NITRO Elite 2 荣获著名的西班牙 CORREDOR 2024年最佳新鞋奖
  • 预发布的 Deviate Elite NITRO 3 跑鞋帮助 Puma运动员几十年来首次登上世界马拉松大满贯的领奖台
—— 以新颖的 Sport Style 品类增强吸引力
  • 主打鞋款 Palermo、Suede XL 的持续创新势头进一步增强
  • 最新的 FENTY x Puma 联名系列 Avanti Pony Hair 和 Creeper Phatty Earth Tone 打造了出色的消费者参与度
  • 最近推出的 Mostro 和 Speedcat 的成功证实了低调（Low profile）鞋款的趋势
  • A$AP Rocky's Collection 和低调鞋款 Inhale 在迈阿密 F1 大奖赛上引起轰动
  • Easy Rider、Speedcat、Mostro 和 Inhale 等令人兴奋的新产品将于今年推出
 —— 品牌提升取得进展
  • Puma 4 月在巴黎推出 10 年来首个品牌活动，重点展现了“速度”，在消费者和 Puma品牌口号 FOREVER 之间建立了牢固的情感联系点。
  • Puma有史以来最大的媒体投资，提供 360 度媒体组合
  • 品牌活动在全球范围内铺开，并将覆盖2024年全年，针对2024年欧洲杯、南美洲杯、奥运会、残奥会和 NBA 赛季进行具体执行
  • Puma为“运动之年”中的一系列赛事推出17款球衣及 Fireglow 鞋款配色
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展望2024财年全年，Puma 表示，正如预期，品牌自2024年伊始起就面临着地缘政治和宏观经济挑战以及汇率波动。在此环境下，Puma 将继续在品牌提升、产品卓越和分销质量等战略重点方面取得进一步进展，特别是在美国和中国等主要市场。
Puma 还表示，2024年是运动之年，2024年欧洲杯、南美洲杯以及巴黎奥运会、残奥会等重大赛事为品牌展示强大的产品创新能力以及作为高性能品牌的信誉提供了完美的平台。今年也是 Puma 举办10年来首个全球品牌活动，以巩固 Puma 的品牌地位。
因此，尽管面临持续的地缘政治和宏观经济挑战，但在品牌持续发展势头的支持下，Puma 预计本财年将实现中个位数的汇率调整后销售额增长，以及6.2亿至7亿欧元的息税前利润（2023年为6.216 亿欧元），2024年净利润则将根据息税前利润发生变化（2023年为3.049亿欧元）。
Puma 表示，“与往年一样，Puma 将继续专注于应对短期挑战，同时也不影响品牌的中长期势头。我们的销售增长和市场份额的增长将优先于短期盈利能力。2024年令人兴奋的产品创新，以及零售合作伙伴和消费者的良好反馈，让我们对 Puma 的中长期成功和持续增长充满信心。”
截止5月8日收盘，Puma 的股价较上一交易日上涨10.86%，近12个月股价累计下滑4.64%，最新市值约为79亿欧元。

｜消息来源：Puma 官网及官方财报原文

｜图片来源：Puma 官网

｜责任编辑：王家琦


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