降低iPhone售价，苹果只能这样做了

降低iPhone售价，苹果只能这样做了

　　iPhone之前的高速增长从本质上讲实际上是受益于从功能机向智能机变革的红利，当时iPhone通过颠覆传统的革命式交互，引领了智能手机的发展潮流，成为众多智能手机厂商追随的对象，苹果也坐拥变革的诸多好处，但现在在智能手机这个发展维度里，差距已经越来越小，也没有本质的改变，交互依然是触摸屏，生态也并未改变，因此iPhone未来也不可能高速增长，除非智能手机发展到另一个阶段，在那个阶段苹果如果能率先推出革命性的产品，才能进入下一个高速循环。

 　　智能手机之间差距的缩小，使得iPhone优势不再，也无法继续维持其高额的溢价，未来苹果要么能引领下一轮巨大的变革，要么降低iPhone售价，现在看来，苹果似乎只能选择后者。

　　2007年第一代iPhone发布的时候曾震撼整个科技圈，以至于安卓之父Andy Rubin看完发布会时感叹道“完了，我们肯定做不出iPhone这么好的手机。”

 　　回顾当时的手机市场，彼时安卓还不成气候，智能手主要有以诺基亚为代表的Symbian机，以多普达为代表的Windows Mobile手机，以摩托罗拉为代表的Linux手机，以及黑莓手机。而iPhone的出现迅速的拉开了与这些手机的差距，尽管当时iPhone不支持彩信，没有复制粘贴功能，没有3G模块，甚至刚开始都没有应用商店，但3.5寸的“大屏”、全新的多点触控交互方式、重力感应功能的应用等让iPhone迅速风靡。

 　　经过市场的淘汰洗礼，Symbian系统已经成为历史，微软在美国只剩2.8%的市场份额,黑莓也逐渐转投安卓阵营，根据独立市调机构comScore，最近发布的美国智能手机市场报告显示，Google Android以 53.1%的占有率遥遥领先，苹果iOS则下降了1.0个百分点后占据43.1%。市场以安卓和iOS两家独大。

　　现在在选择上安卓手机凭着款式多样、价格范围覆盖较广，相比iPhone具有明显优势，因此在智能手机差距缩小的情况下用户不再愿意为iPhone支付高溢价，可以看到越来越多的用户开始倾向于选择安卓手机。

　　根据市场调研机构Raymond James 在其最新报告中表示，现在有越来越多的美国消费者选择Android 而不是iPhone 作为他们的下一款智能手机。两者之间的比例分别是48.7%和46.7%

 　　如果说智能手机之间的差距缩小，导致了iPhone优势不再，以至于影响到iPhone的整体销量，则推出具有创新性的产品不就可以重拾iPhone销量的辉煌?

　　但自iPhone发布以来，智能手机经过高速的迭代发展，已经逐渐成熟和完善，技术上很难做出突破性的创新。

 　其次，即使iPhone靠创新拉开和安卓手机的差距，但也只能是非常短暂的，第一代iPhone研发时，乔布斯实行了军事级别的保密措施，使得外界对这一消息一无所知，已经发布惊艳了整个科技圈。但现在随着iPhone供应链的范围遍布全球，安卓厂商和iPhone之间竞争加剧等因素，导致iPhone使用的新技术会被迅速曝光，进而被安卓厂商迅速掌握然后跟进。

 　　iPhone5s推出指纹识别之后，三星、HTC、华为也都快速的推出相应的解决方案，在去年华为Mate S甚至一度抢先iPhone6s推出Force Touch压力屏(iPhone6s的3D Touch技术与Force Touch并无本质区别)。而在双摄像头、曲面屏、无边框等技术上安卓也逐渐走到iPhone的前列，大有赶超iPhone之势。因此，靠创新拉开差距几乎不可能。

降低iPhone售价，现在看来，苹果似乎只能这样做了。