好莱坞患上“中国依赖症”？

2014-09-11 06:09

好莱坞患上“中国依赖症”？

     美国好莱坞电影对中国的依赖度正日趋增强。如今要想收回电影的巨额制作成本，在已跃升全球第二大电影市场的中国收获成功变的不可或缺。为此，好莱坞除了积极启用中国演员外，还为了获得赞助而将越来越多的中国产品“植入”影片。甚至还根据中方意见更换台词等，也有意见担忧电影是否会被政治所利用。

      由美国派拉蒙影业公司制作的《变形金刚4》影片中，中国的汽车、电脑、银行卡、饮料、白酒、家电卖场等将接连登场。电影通过“植入”广告来获得中国企业的赞助费，而作为回报在电影中给赞助商的产品一定的出镜时间。

     不过，房地产开发商北京盘古氏投资公司以电影中该公司大楼的登场时间低于协定中规定的20秒钟为由，要求修改内容、停止上映并退约合人民币1,000万元的广告费等。派拉蒙的官员以及导演迈克尔·贝被迫到该公司进行解释。尽管事态已经平息，但从中可以看出中国赞助商的影响力之大。

《变形金刚4》角色海报-李冰冰

     在电影《变形金刚4》中，中国女明星李冰冰出演准主角，影片的外景则选择在香港、北京、广州、重庆进行拍摄。据中国媒体推算，整部影片和中国有关的场景达到了三分之一。此前上映的《变形金刚3》在中国的票房收入达到11亿1200万元，制作方希望新片的票房收入能进一步增长。制作方认为高达2亿美元的制作成本只要在中国获得成功就有望收回。

     与此同时，不得不顾及中国政治问题的情况也在不断增加。有分析认为，6月20日首映的好莱坞大片《沉睡魔咒》票房收入比预期低了20%左右。原因是上映前在上海举行的宣传活动中，在该部电影中担任女主角的美国演员安吉丽娜·朱莉的言辞中带有“区别对待台湾和中国”的内容而受到批评。

     此前也曾发生过为顾及中国立场而修改台词的情况。由美国著名演员布拉德·皮特主演的《僵尸世界大战》（2013年）就将“僵尸的根源可能在中国”的台词改成了“病原为莫斯科流感”。一家广告代理店负责人表示，将来影响力不断增强的中国有可能通过好莱坞电影向全世界发出有利于中国的政治讯息。

    在中国标准大行其道的世界里，将会发生什么呢？设想一下20××年的好莱坞电影，可以想象会有下面让日本目瞪口呆的镜头——美国总统对顾问说：“关于钓鱼岛的讨论，我认为中国也有一定道理……”

     中国在军事实力增强之外，在某种意义上，正在发生更加深刻的根本性变化。

《日本经济新闻》 2014/06/27

世界在向中国标准靠拢？

　　前几天在大连的一家餐厅里听了邻桌的几个德国人的一番高论。德国人边喝啤酒边聊天，他们抱怨“中国人吃饭时会把胳膊肘架在桌子上，说话的声音也很大”，说希望中国人能尽早像德国人那样注重礼仪。他们认为慢慢地中国人也将接受西方的礼仪和价值观。德国人说：“台湾就是个很好的例子，他们是中国人但是却很懂礼貌”。

我对此持怀疑态度。到底是中国人逐渐接近国际标准呢？还是国际社会在向中国标准靠拢呢？至少在电影和时尚领域答案很明显。

差评电影却能大卖？

　　美国有一个名为“烂番茄（Rotten Tomatoes）”的影评网站。影评人会对最新电影进行评价，喜欢的电影会送上新鲜的红番茄标签，不喜欢的电影则送出腐烂霉变的绿番茄标签。

《变形金刚4》

　　今年6月27日在中国和美国同步上映的《变形金刚》系列的第4部作品——《绝迹逢生（Age of Extinction）》得到的净是绿番茄，支持率仅为18%。“没有故事情节”、“没有新鲜感”等差评比比皆是。《变4》在美国的票房收入仅为2亿1400万美元，是变形金刚系列中的垫底之作。

然而，这部动作片恰恰具有中国人所喜欢的痛快、明快又豪放的故事情节，所以在中国狂揽了3.2亿美元，创下中国最高票房纪录。在美国被视为“平庸作品”的电影最终在全球获得了超过10亿美元的票房收入，成为大卖作品。

　　8月14日开始在中国上映的动画片《驯龙高手2》的情况也与《变4》相似。在中国上映首周的票房收入达2860万美元，是2010年上映的《驯龙1》的9倍。尽管美国观众认为《驯龙2》“势头不及第1部”，但是在中国市场的支撑下，其全球票房收入有望大幅超越《驯龙1》。在美国的成败似乎已经渐渐不再是电影最终胜负的决定性因素。

其背景是中国电影院的“激增”。截至今年6月，中国电影院银幕数已达2.2万块，是5年前的5.3倍。增长尤为迅速的是地方城市。7月底，我造访了黑龙江省哈尔滨的一处购物中心，尽管是周一晚上，但电影院却拥挤得水泄不通。而在以石油和螃蟹闻名的辽宁省盘锦市，2012年的电影票房收入已扩大至上年的9.6倍。

　　地方城市的电影迷并不需要让人心情沉重的情感剧。例如描写好莱坞女演员华丽转身为摩纳哥王妃的《摩纳哥王妃》，虽然由知名女星妮可·基德曼主演，但在中国的票房却只有500万美元，仅为《变4》的64分之1。在好莱坞，今后相比情感剧，动作电影将增加，这一点不难想象。

消费者力量“封杀”演员

　　此外，还曾经发生中国消费者“封杀”演员的事件。今年春季，香港演员杜汶泽表示支持台湾学生占领立法院的行动，在Facebook等媒体上称“我心中最美丽的大宝岛，加油！”，结果遭到中国大陆网民的谴责。杜汶泽没有后退，不断发表过激反驳，最后中国大陆观众抵制了杜汶泽的电影。春季上映的杜汶泽主演的《放手爱》首日票房收入仅为人民币50万元，因为过于惨淡，5天后就结束了公映。

而在时尚世界，中国消费者的偏好也已开始左右流行趋势。意大利高级箱包制造商托德斯(TOD'S)开始给皮包加上拉链。这是采纳了中国女性的建议——以往的设计容易被偷。依据同样的理由，最新的外套增加了更多口袋。

日本经济新闻大连支局　森安健 2014/09/11

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来源: 文学城-AKB48