反思“儿童食品”成牟利噱头# NextGeneration - 我爱宝宝
J*y
1 楼
儿童挂面、儿童牛奶、儿童肉松、儿童酱油……超市货架上包装精致的“儿童专用”食
品越来越多，价签也同样刺眼，比普通食品贵上不少。儿童食品果真更有营养更让人放
心吗？食品专家表示，一些企业把“儿童食品”当成了宣传噱头，不仅价格虚高，同时
还不见得更有利于儿童的营养吸收。
带着“儿童”字样的食品虽然只是一些商家营销常用的策略，但它契合了当下一些父母
“要给孩子最好的”心理，同时还利用了消费者在食品安全上的“恐惧”心理，因此企
业只要打着“儿童”概念加上卡通形象，就能把平淡无奇的食品卖得更贵。
它的理论基础就在于对市场规模进行细分再细分，让许多家长在为小孩选购食品时，特
别留意标有“儿童”字样的专区，以求获得某种心理救赎。
而事实上，一些所谓的“儿童食品”除包装和价格不同以外，其配料和营养成分与普通
食品相差无几。按照专家的说法，我国在食品生产监管的相关规定中，婴幼儿奶粉和谷
粉等婴幼儿食品有国家标准，而对除婴幼儿之外的儿童食品就没有具体的标准，在管理
上可以说和普通食品的标准是一样的。
在国外，非特定严格针对儿童的食品，是不能随意用儿童概念的；或者说，如果用了儿
童概念作为营销，就必须在商品上有公开的理由和数据以证实其产品的“少儿性”，否
则随时都可能被消费者控告乃至破产关门。因此各大企业做儿童食品时，会有很多顾忌
，既要考虑法规，考虑市场，又要考虑自身的诚信和舆论风险。
而我国一些企业往往缺乏对儿童成长特点的深刻调研，以为只要加以“宝宝”的图像和
字眼，就能完成细分市场的界定、也不用冒法律风险。于是众多并无特殊营养的“儿童
食品”大举出炉，这种现象值得警惕。
反思“儿童概念”食品成牟利噱头现象，首先需要加快立法进程，建立和完善“儿童专
用”产品的相关标准，让生产者、消费者和管理者都有可以参照的依据，使“儿童专用
”名副其实，物有所值，以促进儿童食品行业健康有序发展、维护消费者的合法权益。
其次，质检和工商部门要积极作为，一方面加大对虚假广告的惩治力度，另一方面把好
食品安全准入关，不仅对儿童专用食品更加用心一些，对一切食品的监管也都不能放松
，不能因为“大人吃不死”或“小孩吃也没事”，就放松了对这种蔓延业界的概念乱象
的警惕。
对于广大家长来说，为孩子挑选儿童食品，也要自带一双火眼金睛，多多注意产品包装
、认证标志、成分说明、使用说明等进行甄别，不要盲目信服广告、明星效益以及品牌
效应，应该多一份警惕，少一份随意。
品越来越多，价签也同样刺眼，比普通食品贵上不少。儿童食品果真更有营养更让人放
心吗？食品专家表示，一些企业把“儿童食品”当成了宣传噱头，不仅价格虚高，同时
还不见得更有利于儿童的营养吸收。
带着“儿童”字样的食品虽然只是一些商家营销常用的策略，但它契合了当下一些父母
“要给孩子最好的”心理，同时还利用了消费者在食品安全上的“恐惧”心理，因此企
业只要打着“儿童”概念加上卡通形象，就能把平淡无奇的食品卖得更贵。
它的理论基础就在于对市场规模进行细分再细分，让许多家长在为小孩选购食品时，特
别留意标有“儿童”字样的专区，以求获得某种心理救赎。
而事实上，一些所谓的“儿童食品”除包装和价格不同以外，其配料和营养成分与普通
食品相差无几。按照专家的说法，我国在食品生产监管的相关规定中，婴幼儿奶粉和谷
粉等婴幼儿食品有国家标准，而对除婴幼儿之外的儿童食品就没有具体的标准，在管理
上可以说和普通食品的标准是一样的。
在国外，非特定严格针对儿童的食品，是不能随意用儿童概念的；或者说，如果用了儿
童概念作为营销，就必须在商品上有公开的理由和数据以证实其产品的“少儿性”，否
则随时都可能被消费者控告乃至破产关门。因此各大企业做儿童食品时，会有很多顾忌
，既要考虑法规，考虑市场，又要考虑自身的诚信和舆论风险。
而我国一些企业往往缺乏对儿童成长特点的深刻调研，以为只要加以“宝宝”的图像和
字眼，就能完成细分市场的界定、也不用冒法律风险。于是众多并无特殊营养的“儿童
食品”大举出炉，这种现象值得警惕。
反思“儿童概念”食品成牟利噱头现象，首先需要加快立法进程，建立和完善“儿童专
用”产品的相关标准，让生产者、消费者和管理者都有可以参照的依据，使“儿童专用
”名副其实，物有所值，以促进儿童食品行业健康有序发展、维护消费者的合法权益。
其次，质检和工商部门要积极作为，一方面加大对虚假广告的惩治力度，另一方面把好
食品安全准入关，不仅对儿童专用食品更加用心一些，对一切食品的监管也都不能放松
，不能因为“大人吃不死”或“小孩吃也没事”，就放松了对这种蔓延业界的概念乱象
的警惕。
对于广大家长来说，为孩子挑选儿童食品，也要自带一双火眼金睛，多多注意产品包装
、认证标志、成分说明、使用说明等进行甄别，不要盲目信服广告、明星效益以及品牌
效应，应该多一份警惕，少一份随意。