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地方官员集体“触电” 副局长扮演国民党将军(图)
文章来源: 潇湘晨报 于 2011-07-26 15:48:40 - 新闻取自各大新闻媒体,新闻内容并
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地方官员集体“触电” 副局长扮演国民党将军(图) 潇湘晨报
《通道转兵》剧照。任弼时(右二)的扮演者,为时任通道县常务副县长的杨少波。图/
制片方提供
将于8月上旬上档的电影《通道转兵》里,一群地方官员集体“触电”:通道县一名副
县长和司法局一名副局长扮演了国民党将军;另一名副县长杨少波,则率领商务局一名
副局长、县政府办一秘书“投入”红色阵营,分别饰演任弼时、项英和红军军械科长。
这是一部建党90周年献礼片,讲述的是红军长征期间转战湘西南边城“通道”,面对危
机,及时改变策略,顺利进行转兵并摆脱困境的故事。
它更是一部地方政府参与投资的地方形象片,针对性地呈现了地方风土人情,被当地政
府视为推广计划的一部分。
在湖南,参与拍摄电影的地方政府,还有永州市、怀化靖州县、邵阳洞口县、益阳南县
、湘西保靖县和龙山县等地。岳麓山和靖港古镇等几处景区管理部门,则选择了定制电
影。
或许是看中了这种新型的推广模式,或许是《非诚勿扰2》成功营销形成的蝴蝶效应,
地方政府“触电”成为一种“时尚”。它们有着怎样的期待?前景如何?
本报袁树勋 徐海瑞 实习生 王晓芳
1
把电影当名片推广旅游
花这么大代价拍这部片子,一方面是为了重现那段历史,另一方面,影片本身也成为通
道旅游推广计划的一部分。”
2010年12月26日,电影《通道转兵》开机。
为将这部当地原创剧本搬上荧屏,通道县政府进行了多方努力,一度将其列入政府年度
计划,后与潇湘电影集团合作,并争取到了湖南省政协副主席谭仲池的支持——谭后来
成为剧本作者之一。
通道县常务副县长杨少波是制片人之一,他介绍,影片共投资800万元,政府投资占了
很大的比重:湖南省委宣传部、省旅游局和怀化市政府各出资100万元,通道县政府出
资150万元,县内和党政机关融资100万元。
在这个国家级扶贫开发县,250万元是当年全县财政收入的四十分之一。
“花这么大代价拍这部片子,一方面是为了重现那段历史,另一方面,影片本身也成为
通道旅游推广计划的一部分。”电影里,杨少波饰演的任弼时,连续抽了大半包烟。
几年前,通道县就确立了“生态立县、旅游立县”的发展战略,“红色旅游”是其重要
组成部分。
红军长征“通道转兵”会议会址“恭城书院”,已经被改造成一个红色旅游基地,内设
红军长征展览馆、放映厅。未来,电影《通道转兵》将通过大屏幕24小时滚动播放。
影片着力刻画了当地风光和民俗,甚至有意将县名植入了毛泽东的台词:“心不通,何
来道。”
导演周琦也认为:“片名有‘通道’二字,随着影片在全国播出,这将成为一张很好的
地方名片。”
通道县投资的另一部电影《我们的嗓嘎》,也带有浓厚的地方营销色彩。影片2010年上
映,获得第16届美国洛杉矶家庭电影节“最佳外语音乐奖”,讲述了一个侗族家庭在追
求物质生活的同时,也面临着许多新的烦恼,特别是几代人对学习侗族大歌所呈现的不
同态度——侗族大歌是联合国教科文组织认证的人类非物质文化遗产。
2009年,导演韩主动上门寻求合作,提出的方案引起当地政府不小的兴趣:影片采用全
侗语对白,穿插大量侗族民歌,而且可将当地着力打造的几个旅游区风景植入其中。
在协助影片拍摄的通道县文联主席杨旭昉看来,县里主推的两个旅游概念:侗族文化、
自然风光,正好与影片的主题暗合,“这部电影将成为一个很好的宣传载体。”
在杨的引荐下,韩万峰与通道县达成了合作。
通道县为这部影片投资了8万元,并提供拍摄场地,所有演员都是从县内选出,杨旭昉
饰演了片中一个民族文化村的老板。
在靖州和龙山两县,韩万峰执导的另两部电影,也同样得到了投资。
其中,靖州苗族侗族自治县政府向苗语电影《锹里奏鸣曲》投资40万,占影片总投资的
40%。
影片讲述的是靖州旅游业的重要元素——国家级民族民间非物质文化遗产“苗族歌鼟”
的故事。
此外,南县参与摄制了《厂窖惨案》,永州则参与摄制了《永州故事》。
2
地方政府与制片方的妥协
县里不同意直接投资,他提出的将乡里两种拳头产品植入片中的要求,遭到了制片方的
拒绝,制片方甚至不打算让取景地的地名在片中出现。
望城县(现为望城区)靖港镇等地,则选择了目的更明确的定制电影,纯粹为宣传靖港古
镇而制作的数码短片《小镇物语》,已进入后期推广阶段。
湘西保靖县则采取了“出人、出场地、管食宿,但不出钱”的合作方式,这种模式也被
邵阳绥宁县等地方政府套用。
今年3月封镜的电影《女儿蛊》,以保靖县夯沙乡吕洞山景区为主要取景地。
让乡党委书记王胜感到遗憾的是:县里不同意直接投资,他提出的将乡里两种拳头产品
植入片中的要求,遭到了制片方的拒绝,制片方甚至不打算让取景地的地名在片中出现。
但王胜觉得,片中呈现的山水、民俗,对推广当地旅游有积极作用,所以双方仍能维持
合作。
“我们提供了免费的拍摄场地,组织群众演员,并承担了一部分食宿。”王胜记得,导
演告诉他,“如果这部片子在收费的景区拍摄,花销可能会翻一倍。”
对于影片的内容,当地政府也提出了要求。蛊,音同古,相传是一种人工培养而成的毒
虫。放蛊,是一种古老的神秘巫术,使对方遭遇不幸,另外也有使对象逢凶化吉的。
原剧本对“放蛊”的情节描写较多,王胜向制片方提出,尽量把“仇恨、报复”改写成
“无奈、挣扎”,“不要把湘西人民刻画成阴狠狡诈的形象,也不要让人觉得这是个处
处都‘放蛊’的地方,那样谁还敢来旅游啊?”
当然并非所有地方政府参与的影片,都显现出明确的地方营销诉求。
邵阳市洞口县拍摄的《村支书》(后更名为《大学生村官》),就是一部以组织部门选调
生为题材的主旋律影片,湖南省委组织部是名义上的制片方之一。
洞口县政府提供了少量资金,县四大家领导和部分县委常委参与演出,“主要目的还是
弘扬主旋律。”洞口县委宣传部肖部长说。
该片制片人、洞口籍作家谢乐军认为,它类似于与祁东县政府合作的另一部影片——以
牺牲教师谭千秋为原型的《最后一课》。
3
制作方找到商机按需定制
定制电影根据客户的要求打造剧本,如果客户对剧情设计不满意,双方可以协商修改,
直到满意为止。
政府“热恋”电影,于是就有人瞧准了商机。潇湘电影集团正在运作一个项目:为各地
景区提供定制电影。
与传统的在既成剧本中植入地方形象的方式不同,定制电影根据客户的要求打造剧本,
如果客户对剧情设计不满意,双方可以协商修改,直到满意为止。
潇湘电影集团该项目负责人周裘说,最初的灵感源自冯小刚的《非诚勿扰2》(下文简称
“《非2》”)。
在随后的调研中,他认定这是一个大有可为的市场,“湖南有1000多个二级景区,基本
处于周边人了解、外地人不知道的状态,他们的推广需求是刚性的。”
表面上是与景区合作,“但绕开地方政府没法合作”,因为景区管理委员会本身就是政
府机构,实际上还是与地方政府合作。
首个项目是与靖港古镇合拍的《小镇物语》,当地镇政府派出一名副镇长协调工作。
周裘的项目组目前已拿下了五个订单,分别来自靖港古镇、湘乡水府景区、浏阳市花炮
局和东信烟火集团、江西天沐温泉和长沙岳麓山景区。
岳麓山景区提出的要求是,将所有景点都串起来。周裘和他的伙伴们设计了故事:一名
跑酷(一种观赏性很强的极限运动)男孩想和女网友见面,女孩设下四句诗文迷,暗藏见
面地点,跑酷男孩寻找的路线图,是岳麓山风景图。
而为浏阳方面拍摄《烟火》时,对方希望能展现其特色产品“音乐烟火”,于是影片的
主线被设计成音乐家和焰火设计师的爱情故事。
“客户总希望宣传内容能多一点,而我们希望故事性能够强一点。”但周裘觉得,这并
非不可调和的矛盾,因为二者是相辅相成的。
项目初期,每部影片的时间约30分钟,费用控制在30万元到50万元之间,“这也就是拍
一部宣传片的价格,但我们采用市场上最高清的数字设备拍摄,有设计巧妙的剧情,以
电影的名义报批,品质远远高于传统的宣传片。”
“另一个优势是后期推广,我们本身就是做这一块的,各条线上都有丰富的资源。”周
裘希望,借助强大的宣传和发行能力推进项目。
目前最大的困难在于说服客户,“毕竟在省内,这还是一个新鲜事物,所以我们目前只
收一个成本价。”周裘相信,随着项目的推进,客户们会认识到其中的价值。
看中这块市场的,还包括智慧工场传媒机构高级副总裁朱磊。这个在企业定制电影领域
颇有斩获的年轻人,正计划做城市定制电影系列,几个月前就与长沙方面洽谈,打算合
作一部推广长沙旅游的电影。
不过,同行业的潇影集团,最近获得了湖南省旅游局的支持,双方合作启动的首届湖南
省旅游数字电影短片大赛,这将促进他们的项目推广。
4
困境:推广乏力,作用有限
《我们的嗓嘎》制作完成后,除了组织一些小型的观影会,主要的推广渠道就是上网和
赠送,“具体怎样去推,县里还没有一个明确的思路。”杨旭昉承认。
地方政府与电影的“热恋”,也引发了争议。
在怀化、湘西等地的里,大部分网友表示支持,认为借助电影把当地推广出去“是好事
”,信息闭塞、不为外界所知是落后的主要原因之一。
通道县文联主席杨旭昉也是“电影旅游营销”的支持者,“相比之前请一堆来开演唱会
的做法,利用电影推广,成本更低,效果更好。”
他感到遗憾的是,上世纪90年代至今,有十多部电影在通道取景,包括海外反响良好的
《那山那人那狗》,但这个优质的宣传渠道却长期被忽视,“酒香也怕巷子深啊。”
也有人表达了不同意见,“花纳税人的钱,账目是否清楚?宣传效果又如何评估?”网
友“UC08”质疑。
靖州县委宣传部理论教研室主任王纯一也认为,效果暂时难以评估,但他觉得,《锹里
奏鸣曲》这类影片最大的价值是,记录了逐渐消亡的少数民族文化精髓,“其意义不能
简单地用钱来衡量。”
热衷于电影营销的地方政府,遭遇到的另一个普遍困境是:后期推广乏力,影片盈利困
难。
《我们的嗓嘎》制作完成后,除了组织一些小型的观影会,主要的推广渠道就是上网和
赠送,“具体怎样去推,县里还没有一个明确的思路。”杨旭昉承认。
邻县靖州也遇到了同样的困惑。《锹里奏鸣曲》摄制协议中,影片的宣传推广由潇影集
团承担,但王纯一并没发现对方有什么好点子。
而对定制电影短片寄予厚望的周裘,也不敢为新影片的推广方案打包票,“具体效果如
何,还要看市场的反馈。”
长期研究电影旅游营销的学者裴钰,用一句话总结了这类小成本电影的困境,“观众看
不到、影院不欢迎、票房难保障。”
上述所有政府参与的影片中,《通道转兵》是唯一一部发行渠道和票房都被寄予厚望的
电影。
“我们估计票房能超过2000万元。”导演周琦的信心源自影片不错的可看性,另一方面
,它是广电总局为庆祝建党90周年重点推介的28部献礼片之一,这意味着能获得院线资
源的倾斜。
但也有电影人表示悲观,“根据以往经验,主旋律大片是可以靠‘订单式’销售来保障
票房,小成本献礼片就很难说了。”
5
“地方政府可以更聪明些”
在裴钰看来,政府更适合承担组织引导者的角色,整合各种资源,允许民间资本参与其
中。
周裘希望为即将面世的几部影片设计出一种立体式的推广方案:一是定期组织电影大赛
,获奖影片在电影频道播放;二是借助微博、网站放送;三是制作一部分压碟,有针对
性地赠送;四是商业推广。
至于影片本身的盈利,周裘持乐观态度。让他感触颇深的《非2》已提供了良好的示范
:票房大卖,合作方北京旅游局旗下的景点,也借机热炒。
将政府定制电影推向一线影院也并非不可能,如同中国移动的定制电影《爱情唿叫转移
》将三个完全不搭边的故事串起来,“我们也可以走这种模式,把三个景区的故事连在
一起,变成90分钟的大电影。”
他认为,这些探索如果成功,将为地方政府投资电影提供有益的经验。
不过,学者裴钰远没有这么乐观,他认为,那些因为《非2》的成功而跃跃欲试的地方
政府,往往忽视了其背后的组合式营销产业链:电影首映前,京籍旅游企业即完成了在
海南的布局,将三亚-南山景区收归旗下,与此同时,海南“离岛免税”试点即将出台
,《非2》中大量出现的三亚风光,将游客吸引到三亚消费,受益的却是北京旅游企业。
另一方面,北京电影票房收入连续三年全国第一,北京旅行社企业本来就实力雄厚,资
源广泛,正好充分借力于电影营销。
由此,《非2》的背后飞扬着一条旅游产业链:从景区、旅行社、餐饮住宿到免税店购
物,“是一场多层次营销的周密策划。”
因此,这种模式很难被复制,“但这种整合多种资源的思维方式,倒值得地方政府学习
。”
“地方政府可以更聪明些。不一定要拍电影,论传播效果的成本优势,电影其实都不如
电视剧,就算拍电影,也不一定要往里头砸钱。”在裴钰看来,政府更适合承担组织引
导者的角色,整合各种资源,允许民间资本参与其中。
毛泽东通道转兵挽救了红军
湛许业
湖南怀化市境内的通道,是一块神秘的红色沃土,前来进行红色旅游之客络绎不绝,一睹这神奇的毛泽东通道转兵之地。因为红军长征从失败走向胜利从这里开始,毛泽东在军事上的领导也从这里开始,而闻名华夏,震惊世界!
红军长征时期的转兵之地
通道,坐落在湖南广西、贵州三省(区)交界之处,为历代兵家必争之地。离县城不远是县溪,作出转兵的命令就是在这里决定和发出的。
1934年10月,党中央和红军总部从江西瑞金出发,率领红军主力一、三、五、八、九军团和后方机关8.6万余人开始长征,拟“到湘西(湖南西部)洪江建立新的根据地”,而40多万敌军步步紧跟、层层提防企图制红军于死地。由于掌握红军最高指挥权的博古、李德等开始采取大搬家式的战略转移,把作战部队变为掩护部队,使红军失去机动和战机;而后来又采取逃跑主义,一心想夺路西进,到湘西与红二、六军团会会,致使红军被动挨打,损失惨重。红军经过一个多月奋战,于12月1日,渡过湘江。红军虽突破了敌人设置的四道封锁线,却付出了沉重的代价,人员由出发时8万多人锐减至3万多人。
红军的西征,明显地暴露了自己的行动目标。蒋介石调兵遣将,布置了五六倍于我军的强大兵力,布下大“口袋”,妄图把中央红军全歼于靖州、会同、绥宁一带。
12月4日,中央军委发出“继续西进至通道以南及播阳、长安地域为目的”的命令。于是,中央红军左、中、右及后卫赶往通道集结。
红军进入通道,战斗力削弱,而穷凶极恶的敌军却在步步逼进,如果再到洪江建立根据地,就会朝20万强敌早已布好的“口袋”里钻,有导致红军覆灭的危险。在红军境遇危险到了极点的时刻、毛泽东力主通道转兵,西进贵州。中央军委在12月12日19时30分向各军团发出了西进贵州“万万火急”的进军电报!于是在14日,红一军团一师三团和二师六团分别从洪洲、中潮、谭溪向黎平发动进攻,当日占领黎平。中央红军17日全部离开通道进入贵州,将20万围追堵截的凶残敌甩在了湘西。
毛泽东的主张挽救了红军
面对敌人布下的“大口袋”,毛泽东在行军路上就分别开始做军委领导的工作,坚决主张放弃原定计划,改向敌人力量薄弱的贵州前进。在当时的争议尤为激烈,(德)奥托•布劳恩在《中国纪事》中写道:“毛泽东不顾行军纪律,一会儿呆在这个军团,一会呆在那个军团,目的无非是劝军团和师的指挥员和政委接受他的思想。”为此,毛泽东要求召开中央和军委扩大会议,来研究行动方针。在12月 12日于县溪召开了紧急会议。毛泽东竭力说服“左”倾冒险主义者,放弃北上与二、六军团会合的计划,以免投入敌人的罗网;并提出了西入敌人力量薄弱的贵州,争取主动,打几个胜仗,使部队得以稍事休整,恢复体力和战斗力,并创建新根据地的意见。毛泽东认真而又诙谐地说:“我们何不来个避实就虚,甩掉眼前的强敌,到贵州去?为什么一定去钻口袋呢?大路朝天,各走一边嘛。”毛泽东的正确主张,虽未能说服博古、李德两人,但得到了与会多数同志的赞同。用李德的话说:“这次他(指毛泽东)不仅得到了洛甫和王稼祥的支持,并且还得到周恩来的支持。因此,毛泽东的建议被通过了。”通道会议通过的转兵贵州的决定,中央军委作为命令立刻于12日19时30分“万万火急”发出。
通道会议重大意义,随着历史的进展而愈来愈显示出来、刘伯承在《回顾长征》一书中叙述这段历史情况时说:“正是在这危急的关头,毛主席挽救了红军,……当时,如果不是毛主席坚决主张改变方针,所剩3万红军的前途只有毁灭。”从通道会议起,毛泽东实际上“参加了中央的领导工作”,“实际上开始了毛泽东在军事的领导”,“中国人开始团结在毛泽东周围,形成反对共产国际派来的德国顾问的阵线。”通道会议后,18日在黎平召开的政治局会议上充分肯定了毛泽东转兵贵州的主张。不久,红军强渡乌江,挺进遵义,在遵义召开了中央政治局会议,批评了王明“左”倾领导在军事指挥上的错误,确认了毛泽东在全党的领导地位。毛泽东主张召开的通道会议而决定的转兵,是红军长征走向胜利的转折点,它为遵义会议的召开和夺取长征的伟大胜利奠定了重要的基础。
兵民是胜利之本
红军从进入通道然后转兵贵州只有7天7夜。为何在强敌围追堵截的困境下能迅速转兵?毛泽东说过:“兵民是胜利之本!”
1934年12月,当红军开始来到湘桂毗邻侗、瑶、苗少数民族地区时,毛泽东告诫红军要特别认真贯彻党的少数民族政策,切实做好拥军爱民的工作。红军总政治部发布了《关于瑶苗民族工作的指示》,号召全军“在一切工作中,必须不疲倦地作民族工作”。红军进入通道后,朱德总司令在牙屯堡的一块茶油山地里,向中央警卫团的干部战土作了民族政策的报告,他谆谆告诫大家:少数民族受压迫最深、生活最苦,是红军的依靠力量;但我们要尊重少数民族的风俗习惯,团结他们,共同反对国民党反动派。红军还打开悬而未决城的粮仓、粮库,或将没收敌人和土壕的粮食、油盐、衣被等分配给侗族乡亲,许多红军拿出银元救济近千余户苦难的群众。由于他们的言和行,像一盏盏闪闪发光的明灯,照亮了通道乃至怀化地区各族人民的心!红军在他们心中建起了一座巍峨的丰碑!这些受尽苦难的民众,手捧粮食、衣被、银元、热泪盈眶,都说红军好,红军是侗族的恩人,并衷心爱戴拥护这支军队!当年给红军带过路,90多岁的老人刘玉坤竖起大拇指称赞红军说:“我是从清朝、民国过来的人,见过的军队不少,要说最好的军队,应该是红军,红军是呱呱叫的军队。”
在那白色恐怖的年代,在通道及怀化地区广大民众冒着极大的风险,为红军带路挑担,烧茶送饭,救护红军伤员,为红军站岗放哨和传送有关敌军的情报。据通道县委党史办调查统计,通道县有50多人为红军带路当向导,有1000人迎接红军,给红军烧过水,送过茶,煮过饭。在通道及怀化境内(10个县市)有2000余人参加了红军,大大壮大了红军的战斗力。红军过通道播阳时,侗族吴之秀等5姑嫂义务为红军舂米5天5夜,不要红军一个铜板的事迹;红六军团过县溪河时,播阳薛昌纪等6人将所放12块木排,帮红军用绳子连结成浮桥,保证了整个军团迅速渡河前进的故事;瑶族妇女黄月英与丈夫,机智地从敌人搜查下抢救受伤红军,并给予草药精心治疗,使红军战士重返革命征程的情景,仍然传诵在村村寨寨。红军在他们的支援和帮助下,耳目灵,行动快,转兵神,损失小!通道及怀化地区民众对红军长征和转兵的贡献,组成了红军长征胜利的重要篇章。
芙蓉花开,千秋百载。70年过去了,但毛泽东力主召开通道会议、通道转兵的意义,红军长征在通道所创建的英雄事迹,所表现的精神,依然铭刻在人民的心中。“从红军长征中吸取勇气力量和智慧”,进行社会主义现代化建设的第二次长征,正是前来通道进行红色旅游者的真正目的!
(《环球视野》摘自《中国档案报•档案大观》)
地方官员集体“触电” 副局长扮演国民党将军(图)
文章来源: 潇湘晨报 于 2011-07-26 15:48:40 - 新闻取自各大新闻媒体,新闻内容并
不代表本网立场!
打印本新闻 Email Tweet Facebook Yahoo! Google Buzz (被阅读 9147 次)
地方官员集体“触电” 副局长扮演国民党将军(图) 潇湘晨报
《通道转兵》剧照。任弼时(右二)的扮演者,为时任通道县常务副县长的杨少波。图/
制片方提供
将于8月上旬上档的电影《通道转兵》里,一群地方官员集体“触电”:通道县一名副
县长和司法局一名副局长扮演了国民党将军;另一名副县长杨少波,则率领商务局一名
副局长、县政府办一秘书“投入”红色阵营,分别饰演任弼时、项英和红军军械科长。
这是一部建党90周年献礼片,讲述的是红军长征期间转战湘西南边城“通道”,面对危
机,及时改变策略,顺利进行转兵并摆脱困境的故事。
它更是一部地方政府参与投资的地方形象片,针对性地呈现了地方风土人情,被当地政
府视为推广计划的一部分。
在湖南,参与拍摄电影的地方政府,还有永州市、怀化靖州县、邵阳洞口县、益阳南县
、湘西保靖县和龙山县等地。岳麓山和靖港古镇等几处景区管理部门,则选择了定制电
影。
或许是看中了这种新型的推广模式,或许是《非诚勿扰2》成功营销形成的蝴蝶效应,
地方政府“触电”成为一种“时尚”。它们有着怎样的期待?前景如何?
本报袁树勋 徐海瑞 实习生 王晓芳
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把电影当名片推广旅游
花这么大代价拍这部片子,一方面是为了重现那段历史,另一方面,影片本身也成为通
道旅游推广计划的一部分。”
2010年12月26日,电影《通道转兵》开机。
为将这部当地原创剧本搬上荧屏,通道县政府进行了多方努力,一度将其列入政府年度
计划,后与潇湘电影集团合作,并争取到了湖南省政协副主席谭仲池的支持——谭后来
成为剧本作者之一。
通道县常务副县长杨少波是制片人之一,他介绍,影片共投资800万元,政府投资占了
很大的比重:湖南省委宣传部、省旅游局和怀化市政府各出资100万元,通道县政府出
资150万元,县内和党政机关融资100万元。
在这个国家级扶贫开发县,250万元是当年全县财政收入的四十分之一。
“花这么大代价拍这部片子,一方面是为了重现那段历史,另一方面,影片本身也成为
通道旅游推广计划的一部分。”电影里,杨少波饰演的任弼时,连续抽了大半包烟。
几年前,通道县就确立了“生态立县、旅游立县”的发展战略,“红色旅游”是其重要
组成部分。
红军长征“通道转兵”会议会址“恭城书院”,已经被改造成一个红色旅游基地,内设
红军长征展览馆、放映厅。未来,电影《通道转兵》将通过大屏幕24小时滚动播放。
影片着力刻画了当地风光和民俗,甚至有意将县名植入了毛泽东的台词:“心不通,何
来道。”
导演周琦也认为:“片名有‘通道’二字,随着影片在全国播出,这将成为一张很好的
地方名片。”
通道县投资的另一部电影《我们的嗓嘎》,也带有浓厚的地方营销色彩。影片2010年上
映,获得第16届美国洛杉矶家庭电影节“最佳外语音乐奖”,讲述了一个侗族家庭在追
求物质生活的同时,也面临着许多新的烦恼,特别是几代人对学习侗族大歌所呈现的不
同态度——侗族大歌是联合国教科文组织认证的人类非物质文化遗产。
2009年,导演韩主动上门寻求合作,提出的方案引起当地政府不小的兴趣:影片采用全
侗语对白,穿插大量侗族民歌,而且可将当地着力打造的几个旅游区风景植入其中。
在协助影片拍摄的通道县文联主席杨旭昉看来,县里主推的两个旅游概念:侗族文化、
自然风光,正好与影片的主题暗合,“这部电影将成为一个很好的宣传载体。”
在杨的引荐下,韩万峰与通道县达成了合作。
通道县为这部影片投资了8万元,并提供拍摄场地,所有演员都是从县内选出,杨旭昉
饰演了片中一个民族文化村的老板。
在靖州和龙山两县,韩万峰执导的另两部电影,也同样得到了投资。
其中,靖州苗族侗族自治县政府向苗语电影《锹里奏鸣曲》投资40万,占影片总投资的
40%。
影片讲述的是靖州旅游业的重要元素——国家级民族民间非物质文化遗产“苗族歌鼟”
的故事。
此外,南县参与摄制了《厂窖惨案》,永州则参与摄制了《永州故事》。
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地方政府与制片方的妥协
县里不同意直接投资,他提出的将乡里两种拳头产品植入片中的要求,遭到了制片方的
拒绝,制片方甚至不打算让取景地的地名在片中出现。
望城县(现为望城区)靖港镇等地,则选择了目的更明确的定制电影,纯粹为宣传靖港古
镇而制作的数码短片《小镇物语》,已进入后期推广阶段。
湘西保靖县则采取了“出人、出场地、管食宿,但不出钱”的合作方式,这种模式也被
邵阳绥宁县等地方政府套用。
今年3月封镜的电影《女儿蛊》,以保靖县夯沙乡吕洞山景区为主要取景地。
让乡党委书记王胜感到遗憾的是:县里不同意直接投资,他提出的将乡里两种拳头产品
植入片中的要求,遭到了制片方的拒绝,制片方甚至不打算让取景地的地名在片中出现。
但王胜觉得,片中呈现的山水、民俗,对推广当地旅游有积极作用,所以双方仍能维持
合作。
“我们提供了免费的拍摄场地,组织群众演员,并承担了一部分食宿。”王胜记得,导
演告诉他,“如果这部片子在收费的景区拍摄,花销可能会翻一倍。”
对于影片的内容,当地政府也提出了要求。蛊,音同古,相传是一种人工培养而成的毒
虫。放蛊,是一种古老的神秘巫术,使对方遭遇不幸,另外也有使对象逢凶化吉的。
原剧本对“放蛊”的情节描写较多,王胜向制片方提出,尽量把“仇恨、报复”改写成
“无奈、挣扎”,“不要把湘西人民刻画成阴狠狡诈的形象,也不要让人觉得这是个处
处都‘放蛊’的地方,那样谁还敢来旅游啊?”
当然并非所有地方政府参与的影片,都显现出明确的地方营销诉求。
邵阳市洞口县拍摄的《村支书》(后更名为《大学生村官》),就是一部以组织部门选调
生为题材的主旋律影片,湖南省委组织部是名义上的制片方之一。
洞口县政府提供了少量资金,县四大家领导和部分县委常委参与演出,“主要目的还是
弘扬主旋律。”洞口县委宣传部肖部长说。
该片制片人、洞口籍作家谢乐军认为,它类似于与祁东县政府合作的另一部影片——以
牺牲教师谭千秋为原型的《最后一课》。
3
制作方找到商机按需定制
定制电影根据客户的要求打造剧本,如果客户对剧情设计不满意,双方可以协商修改,
直到满意为止。
政府“热恋”电影,于是就有人瞧准了商机。潇湘电影集团正在运作一个项目:为各地
景区提供定制电影。
与传统的在既成剧本中植入地方形象的方式不同,定制电影根据客户的要求打造剧本,
如果客户对剧情设计不满意,双方可以协商修改,直到满意为止。
潇湘电影集团该项目负责人周裘说,最初的灵感源自冯小刚的《非诚勿扰2》(下文简称
“《非2》”)。
在随后的调研中,他认定这是一个大有可为的市场,“湖南有1000多个二级景区,基本
处于周边人了解、外地人不知道的状态,他们的推广需求是刚性的。”
表面上是与景区合作,“但绕开地方政府没法合作”,因为景区管理委员会本身就是政
府机构,实际上还是与地方政府合作。
首个项目是与靖港古镇合拍的《小镇物语》,当地镇政府派出一名副镇长协调工作。
周裘的项目组目前已拿下了五个订单,分别来自靖港古镇、湘乡水府景区、浏阳市花炮
局和东信烟火集团、江西天沐温泉和长沙岳麓山景区。
岳麓山景区提出的要求是,将所有景点都串起来。周裘和他的伙伴们设计了故事:一名
跑酷(一种观赏性很强的极限运动)男孩想和女网友见面,女孩设下四句诗文迷,暗藏见
面地点,跑酷男孩寻找的路线图,是岳麓山风景图。
而为浏阳方面拍摄《烟火》时,对方希望能展现其特色产品“音乐烟火”,于是影片的
主线被设计成音乐家和焰火设计师的爱情故事。
“客户总希望宣传内容能多一点,而我们希望故事性能够强一点。”但周裘觉得,这并
非不可调和的矛盾,因为二者是相辅相成的。
项目初期,每部影片的时间约30分钟,费用控制在30万元到50万元之间,“这也就是拍
一部宣传片的价格,但我们采用市场上最高清的数字设备拍摄,有设计巧妙的剧情,以
电影的名义报批,品质远远高于传统的宣传片。”
“另一个优势是后期推广,我们本身就是做这一块的,各条线上都有丰富的资源。”周
裘希望,借助强大的宣传和发行能力推进项目。
目前最大的困难在于说服客户,“毕竟在省内,这还是一个新鲜事物,所以我们目前只
收一个成本价。”周裘相信,随着项目的推进,客户们会认识到其中的价值。
看中这块市场的,还包括智慧工场传媒机构高级副总裁朱磊。这个在企业定制电影领域
颇有斩获的年轻人,正计划做城市定制电影系列,几个月前就与长沙方面洽谈,打算合
作一部推广长沙旅游的电影。
不过,同行业的潇影集团,最近获得了湖南省旅游局的支持,双方合作启动的首届湖南
省旅游数字电影短片大赛,这将促进他们的项目推广。
4
困境:推广乏力,作用有限
《我们的嗓嘎》制作完成后,除了组织一些小型的观影会,主要的推广渠道就是上网和
赠送,“具体怎样去推,县里还没有一个明确的思路。”杨旭昉承认。
地方政府与电影的“热恋”,也引发了争议。
在怀化、湘西等地的里,大部分网友表示支持,认为借助电影把当地推广出去“是好事
”,信息闭塞、不为外界所知是落后的主要原因之一。
通道县文联主席杨旭昉也是“电影旅游营销”的支持者,“相比之前请一堆来开演唱会
的做法,利用电影推广,成本更低,效果更好。”
他感到遗憾的是,上世纪90年代至今,有十多部电影在通道取景,包括海外反响良好的
《那山那人那狗》,但这个优质的宣传渠道却长期被忽视,“酒香也怕巷子深啊。”
也有人表达了不同意见,“花纳税人的钱,账目是否清楚?宣传效果又如何评估?”网
友“UC08”质疑。
靖州县委宣传部理论教研室主任王纯一也认为,效果暂时难以评估,但他觉得,《锹里
奏鸣曲》这类影片最大的价值是,记录了逐渐消亡的少数民族文化精髓,“其意义不能
简单地用钱来衡量。”
热衷于电影营销的地方政府,遭遇到的另一个普遍困境是:后期推广乏力,影片盈利困
难。
《我们的嗓嘎》制作完成后,除了组织一些小型的观影会,主要的推广渠道就是上网和
赠送,“具体怎样去推,县里还没有一个明确的思路。”杨旭昉承认。
邻县靖州也遇到了同样的困惑。《锹里奏鸣曲》摄制协议中,影片的宣传推广由潇影集
团承担,但王纯一并没发现对方有什么好点子。
而对定制电影短片寄予厚望的周裘,也不敢为新影片的推广方案打包票,“具体效果如
何,还要看市场的反馈。”
长期研究电影旅游营销的学者裴钰,用一句话总结了这类小成本电影的困境,“观众看
不到、影院不欢迎、票房难保障。”
上述所有政府参与的影片中,《通道转兵》是唯一一部发行渠道和票房都被寄予厚望的
电影。
“我们估计票房能超过2000万元。”导演周琦的信心源自影片不错的可看性,另一方面
,它是广电总局为庆祝建党90周年重点推介的28部献礼片之一,这意味着能获得院线资
源的倾斜。
但也有电影人表示悲观,“根据以往经验,主旋律大片是可以靠‘订单式’销售来保障
票房,小成本献礼片就很难说了。”
5
“地方政府可以更聪明些”
在裴钰看来,政府更适合承担组织引导者的角色,整合各种资源,允许民间资本参与其
中。
周裘希望为即将面世的几部影片设计出一种立体式的推广方案:一是定期组织电影大赛
,获奖影片在电影频道播放;二是借助微博、网站放送;三是制作一部分压碟,有针对
性地赠送;四是商业推广。
至于影片本身的盈利,周裘持乐观态度。让他感触颇深的《非2》已提供了良好的示范
:票房大卖,合作方北京旅游局旗下的景点,也借机热炒。
将政府定制电影推向一线影院也并非不可能,如同中国移动的定制电影《爱情唿叫转移
》将三个完全不搭边的故事串起来,“我们也可以走这种模式,把三个景区的故事连在
一起,变成90分钟的大电影。”
他认为,这些探索如果成功,将为地方政府投资电影提供有益的经验。
不过,学者裴钰远没有这么乐观,他认为,那些因为《非2》的成功而跃跃欲试的地方
政府,往往忽视了其背后的组合式营销产业链:电影首映前,京籍旅游企业即完成了在
海南的布局,将三亚-南山景区收归旗下,与此同时,海南“离岛免税”试点即将出台
,《非2》中大量出现的三亚风光,将游客吸引到三亚消费,受益的却是北京旅游企业。
另一方面,北京电影票房收入连续三年全国第一,北京旅行社企业本来就实力雄厚,资
源广泛,正好充分借力于电影营销。
由此,《非2》的背后飞扬着一条旅游产业链:从景区、旅行社、餐饮住宿到免税店购
物,“是一场多层次营销的周密策划。”
因此,这种模式很难被复制,“但这种整合多种资源的思维方式,倒值得地方政府学习
。”
“地方政府可以更聪明些。不一定要拍电影,论传播效果的成本优势,电影其实都不如
电视剧,就算拍电影,也不一定要往里头砸钱。”在裴钰看来,政府更适合承担组织引
导者的角色,整合各种资源,允许民间资本参与其中。
毛泽东通道转兵挽救了红军
湛许业
湖南怀化市境内的通道,是一块神秘的红色沃土,前来进行红色旅游之客络绎不绝,一睹这神奇的毛泽东通道转兵之地。因为红军长征从失败走向胜利从这里开始,毛泽东在军事上的领导也从这里开始,而闻名华夏,震惊世界!
红军长征时期的转兵之地
通道,坐落在湖南广西、贵州三省(区)交界之处,为历代兵家必争之地。离县城不远是县溪,作出转兵的命令就是在这里决定和发出的。
1934年10月,党中央和红军总部从江西瑞金出发,率领红军主力一、三、五、八、九军团和后方机关8.6万余人开始长征,拟“到湘西(湖南西部)洪江建立新的根据地”,而40多万敌军步步紧跟、层层提防企图制红军于死地。由于掌握红军最高指挥权的博古、李德等开始采取大搬家式的战略转移,把作战部队变为掩护部队,使红军失去机动和战机;而后来又采取逃跑主义,一心想夺路西进,到湘西与红二、六军团会会,致使红军被动挨打,损失惨重。红军经过一个多月奋战,于12月1日,渡过湘江。红军虽突破了敌人设置的四道封锁线,却付出了沉重的代价,人员由出发时8万多人锐减至3万多人。
红军的西征,明显地暴露了自己的行动目标。蒋介石调兵遣将,布置了五六倍于我军的强大兵力,布下大“口袋”,妄图把中央红军全歼于靖州、会同、绥宁一带。
12月4日,中央军委发出“继续西进至通道以南及播阳、长安地域为目的”的命令。于是,中央红军左、中、右及后卫赶往通道集结。
红军进入通道,战斗力削弱,而穷凶极恶的敌军却在步步逼进,如果再到洪江建立根据地,就会朝20万强敌早已布好的“口袋”里钻,有导致红军覆灭的危险。在红军境遇危险到了极点的时刻、毛泽东力主通道转兵,西进贵州。中央军委在12月12日19时30分向各军团发出了西进贵州“万万火急”的进军电报!于是在14日,红一军团一师三团和二师六团分别从洪洲、中潮、谭溪向黎平发动进攻,当日占领黎平。中央红军17日全部离开通道进入贵州,将20万围追堵截的凶残敌甩在了湘西。
毛泽东的主张挽救了红军
面对敌人布下的“大口袋”,毛泽东在行军路上就分别开始做军委领导的工作,坚决主张放弃原定计划,改向敌人力量薄弱的贵州前进。在当时的争议尤为激烈,(德)奥托•布劳恩在《中国纪事》中写道:“毛泽东不顾行军纪律,一会儿呆在这个军团,一会呆在那个军团,目的无非是劝军团和师的指挥员和政委接受他的思想。”为此,毛泽东要求召开中央和军委扩大会议,来研究行动方针。在12月 12日于县溪召开了紧急会议。毛泽东竭力说服“左”倾冒险主义者,放弃北上与二、六军团会合的计划,以免投入敌人的罗网;并提出了西入敌人力量薄弱的贵州,争取主动,打几个胜仗,使部队得以稍事休整,恢复体力和战斗力,并创建新根据地的意见。毛泽东认真而又诙谐地说:“我们何不来个避实就虚,甩掉眼前的强敌,到贵州去?为什么一定去钻口袋呢?大路朝天,各走一边嘛。”毛泽东的正确主张,虽未能说服博古、李德两人,但得到了与会多数同志的赞同。用李德的话说:“这次他(指毛泽东)不仅得到了洛甫和王稼祥的支持,并且还得到周恩来的支持。因此,毛泽东的建议被通过了。”通道会议通过的转兵贵州的决定,中央军委作为命令立刻于12日19时30分“万万火急”发出。
通道会议重大意义,随着历史的进展而愈来愈显示出来、刘伯承在《回顾长征》一书中叙述这段历史情况时说:“正是在这危急的关头,毛主席挽救了红军,……当时,如果不是毛主席坚决主张改变方针,所剩3万红军的前途只有毁灭。”从通道会议起,毛泽东实际上“参加了中央的领导工作”,“实际上开始了毛泽东在军事的领导”,“中国人开始团结在毛泽东周围,形成反对共产国际派来的德国顾问的阵线。”通道会议后,18日在黎平召开的政治局会议上充分肯定了毛泽东转兵贵州的主张。不久,红军强渡乌江,挺进遵义,在遵义召开了中央政治局会议,批评了王明“左”倾领导在军事指挥上的错误,确认了毛泽东在全党的领导地位。毛泽东主张召开的通道会议而决定的转兵,是红军长征走向胜利的转折点,它为遵义会议的召开和夺取长征的伟大胜利奠定了重要的基础。
兵民是胜利之本
红军从进入通道然后转兵贵州只有7天7夜。为何在强敌围追堵截的困境下能迅速转兵?毛泽东说过:“兵民是胜利之本!”
1934年12月,当红军开始来到湘桂毗邻侗、瑶、苗少数民族地区时,毛泽东告诫红军要特别认真贯彻党的少数民族政策,切实做好拥军爱民的工作。红军总政治部发布了《关于瑶苗民族工作的指示》,号召全军“在一切工作中,必须不疲倦地作民族工作”。红军进入通道后,朱德总司令在牙屯堡的一块茶油山地里,向中央警卫团的干部战土作了民族政策的报告,他谆谆告诫大家:少数民族受压迫最深、生活最苦,是红军的依靠力量;但我们要尊重少数民族的风俗习惯,团结他们,共同反对国民党反动派。红军还打开悬而未决城的粮仓、粮库,或将没收敌人和土壕的粮食、油盐、衣被等分配给侗族乡亲,许多红军拿出银元救济近千余户苦难的群众。由于他们的言和行,像一盏盏闪闪发光的明灯,照亮了通道乃至怀化地区各族人民的心!红军在他们心中建起了一座巍峨的丰碑!这些受尽苦难的民众,手捧粮食、衣被、银元、热泪盈眶,都说红军好,红军是侗族的恩人,并衷心爱戴拥护这支军队!当年给红军带过路,90多岁的老人刘玉坤竖起大拇指称赞红军说:“我是从清朝、民国过来的人,见过的军队不少,要说最好的军队,应该是红军,红军是呱呱叫的军队。”
在那白色恐怖的年代,在通道及怀化地区广大民众冒着极大的风险,为红军带路挑担,烧茶送饭,救护红军伤员,为红军站岗放哨和传送有关敌军的情报。据通道县委党史办调查统计,通道县有50多人为红军带路当向导,有1000人迎接红军,给红军烧过水,送过茶,煮过饭。在通道及怀化境内(10个县市)有2000余人参加了红军,大大壮大了红军的战斗力。红军过通道播阳时,侗族吴之秀等5姑嫂义务为红军舂米5天5夜,不要红军一个铜板的事迹;红六军团过县溪河时,播阳薛昌纪等6人将所放12块木排,帮红军用绳子连结成浮桥,保证了整个军团迅速渡河前进的故事;瑶族妇女黄月英与丈夫,机智地从敌人搜查下抢救受伤红军,并给予草药精心治疗,使红军战士重返革命征程的情景,仍然传诵在村村寨寨。红军在他们的支援和帮助下,耳目灵,行动快,转兵神,损失小!通道及怀化地区民众对红军长征和转兵的贡献,组成了红军长征胜利的重要篇章。
芙蓉花开,千秋百载。70年过去了,但毛泽东力主召开通道会议、通道转兵的意义,红军长征在通道所创建的英雄事迹,所表现的精神,依然铭刻在人民的心中。“从红军长征中吸取勇气力量和智慧”,进行社会主义现代化建设的第二次长征,正是前来通道进行红色旅游者的真正目的!
(《环球视野》摘自《中国档案报•档案大观》)