Amazon Prime Day 热度消退
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电商巨擘Amazon今年年度促销活动Prime Day预定7月12和13日举行,延续近年来多举办一天以极大化销售的趋势,但华尔街日报指出,Amazon对此活动的热度似乎不再如以往,今年的Prime Day盛况恐怕将不如往年。
华尔街日报指出,Amazon今年的Prime Day盛况恐将不如往年。路透
华尔街日报报导,据研究机构Insider Intelligence估计,Amazon今年Prime Day的美国销售将可达到约77.6亿美元,比去年高约17%;虽然这项活动仍将为Amazon第3季业绩提供极为需要的提振,但近年来Prime Day的销售成长已经趋缓,过去增幅一度高达约65%。
不仅如此,消费者的订单规模也缩水。据研究机构Numerator统计,去年Prime Day的平均订单规模为54.15美元,低于新冠疫情前2019年的58.77美元;去年消费者购买的商品平均单价为30.83美元,也低于2019年的33.88美元。
Amazon过去两年在不同月份举办Prime Day活动,也未公布过Prime Day的销售数据。
Amazon 2015年首次举办Prime Day,以提振夏季淡季销售和提升Prime会员人数,因为只有Prime会员才可参加活动。
Amazon员工表示,在中国电商巨擘阿里巴巴的光棍节启发下,公司主管早年都会呼吁员工要让Prime Day成为史上销售最高的一天,并为了凸显活动而精心打造官网首页,甚至邀请明星歌手举办演唱会,或推出与名人合作的独家商品。
图/经济日报提供
但从去年开始,Amazon改变对Prime Day的策略,网站首页不再精心设计,多数促销也集中在Amazon自家产品,例如语音助理Alexa和Fire TV电视机上盒。Prime Day提供的整体折扣也未比其他时候好。据线上零售服务提供商CommerceIQ分析,Amazon在Prime Day期间对非电子产品的平均折扣约为七折,与非Prime Day期间几乎相同。
Amazon今年也已经表示,并未计划举办任何Prime Day演唱会或是推出独家商品。
Amazon发言人回应报导时则表示,公司仍继续在Prime Day活动中看到巨大成功,今年将为许多品牌商品提供史上最高折扣;Amazon第三方卖家在去年活动创下历来最佳销售,公司将增加服务的市场和增加新体验,继续砸重金投资这项活动。
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