后街西城老“男孩”同台 ：怀旧爆火的背后是经济的寒冰

跟四千多万同龄人一起看完“后街男孩”的演唱会之后，除了“爷青回”，也许该为冬天准备准备了。

两队老“男孩”爆火

6月24日20点，知名组合后街男孩的全球首场线上演唱会，在微信视频号上演，西城男孩（Westlife）作为嘉宾亮相舞台，同台演出。两队老“男孩”勾起亿万80后90后的青春。这个“有生之年”阵容的回忆杀实在威力巨大，观看量已经超过4000万次。

依靠怀旧的流量密码，24日的朋友圈毫无意外的被“男孩”们刷屏了。

腾讯这次的策划的确不错，后街“大叔”们保养的也的确不错，年近知天命的年级，还能打满全场。这其实不是腾讯视频号第一次回忆杀，去年12月，西城男孩就在微信视频号举办了全球首场线上演唱会，演唱了《My Love》等经典歌曲，还用中文唱了《平凡之路》，观看人数突破2700万次。

怀旧，成了顶级流量密码

怀旧-最新流量密码

不光西城和后街的大叔们吸到今年的大流量，怀旧这个流量密码，在今年似乎特别大杀特杀。

先是王心凌凭借二十年前的老歌，突然爆火出圈。原本似乎已经是娱乐圈退休人物的王心凌，在年近四十的时候，突然“甜心教主”再次附身。借着原本追星绝缘体的中年大叔们的追捧，代言费已经从单季度一百万上涨到单季度三百万，小红书的推广费目前一条至少也要三十万，其火爆程度似乎比当年更盛。

一时间，这位“甜心教主”的多首老歌在多个音乐平台上“屠榜”。原本最没商业价值的中年男人，凭借怀旧的力量，竟然能让一个过气女明星如此“咸鱼翻身”，回归顶流。

王心凌并非孤例，今年4月，崔健在视频号开唱，观看量超过4400万人次；5月，周杰伦、罗大佑接棒，累计观看人次破亿。让人不禁恍惚，大陆音乐圈似乎时光倒流了20年。

其实不光音乐，娱乐圈都在考古。《武林外传》、《大话西游》、《还珠格格》这些已经积灰许久的老片，又纷纷借着“爷青回”的大潮，成为各种热门的文化符号。

搞老剧组重逢，成了不少综艺吸引人气的不二法门

有人说，这种“文化返祖”或者“娱乐考古”的热度如此居高不下，是因为近年来文艺娱乐水平太低，以至于还是老人担纲吗？但数据上看又不是如此，腾讯音乐数据研究院近日推出的《2021华语数字音乐年度白皮书》显示，2021年全年新歌总量达114.5万首，同比2020年增长53.1%，相当于平均27秒就诞生一首新歌。互联网平台前所未有的强大，应该正是“百花齐放”的场面，为何拉起流量的还是这些移动互联网兴盛之前的“老古董”呢？

事实上，不光中国如此，全世界都在“娱乐考古”。好莱坞甚至把三十年前的老片老IP拿出来炒冷饭，一方面是创造力枯竭，另一方面也正想搭上“怀旧经济”这条大船。

时隔三十六年的壮志凌云炒冷饭续集，获得全美一致好评，票房爆炸，阿汤哥一把进账几千万美金，观众平均年龄达到40多岁，宛若老年片

怀旧经济与经济困窘

不光文娱，线下实体商家也蹭上了“怀旧经济”这个新热点。除了被带火的童年怀旧主题店之外，各种餐饮、零售，都跟“老物件”折腾起来。

怀旧风成了线下实体商业最时兴的方向

流量本身没有价值，流量背后带来的购买力，才是价值所在。

如果流量莫名其妙的关注于哪个人群，一定是这个人群最能代表购买力。

80后90后只是老了，不是死了。之前没有回忆杀，是因为这帮上有老下有小背着房贷的中年人比起冲动消费的年轻人和有钱有闲的老年人，虽有消费能力，却欠消费意愿，实在不是什么好的目标人群。而如今突然回忆杀盛行，是因为其他目标人群实在是没有购买力了。

不是中年人突然变成了香饽饽，而是矮子里拔将军，别的购买力都崩了，只剩中年人这碗“苦饭”，商家不吃也得吃。为了吃“这碗苦饭”，只能投其所好，把这些中年人年轻时候的东西翻出来，吸引这些他们原本看不上的流量。

经济寒冬之下，年轻人失业率飙升到近20%，甚至超过了美国欧洲，购买力已经枯竭

这也不是什么中国特有的现象，美国每次碰到经济危机，就会发现电视上针对Boomer一代（战后婴儿潮一代美国人）的广告、商品、娱乐就会突然增多，电视中充斥怀旧味道。无他，只有这帮人手里的支票不会被bounce而已。等到危机过去，马上又恢复成年轻人的天下。

现如今全社会的复古、怀旧之风起，实在不是什么好兆头。“王心凌”、“后街男孩”们越火，说明经济困窘的程度越深，消费疲软的程度越大。

所有品类的消费几乎都跌入冰窟，中国为什么能在全世界通胀的同时，自身通胀水平不高？部分是因为能源粮食供给充足，但同时也有需求坍塌带来的价格抑制

跟四千多万同龄人一起看完“后街男孩”的网络演唱会之后，除了“爷青回”，也许该为冬天准备准备了。