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阿迪达斯老板:我们有失误 但会重新赢得中国市场

阿迪达斯老板:我们有失误 但会重新赢得中国市场

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阿迪达斯首席执行官警告,若长期缺失在中国市场的增长,到2025年,阿迪达斯的销售和利润目标都会大打折扣。

总部位于德国赫尔佐根奥拉赫(Herzogenaurach)的阿迪达斯首席执行官罗尔斯特德(Kasper
Rorsted)在德国《商报》8月9日发表的一次采访中表示,”如果最初的假设一直在发生改变,我们也将不得不调整我们的目标”。不过,他不相信中国这个巨大的国家会长期远离西方品牌,否则,”所有世界品牌都会遇上麻烦。但我认为那不现实。中国会回来的,而且,还有很大增长余地。”
他指出,中国人通过电视关注美国的篮球和欧洲的足球,”那便是他们不断遇到阿迪达斯的地方” 。

今年第二季度,阿迪达斯的中国销售额大幅下跌35%。这家世界第二大体育用品制造商最近不得不因此下调2022年全年预期目标值。

罗尔斯特德将此归因于上海等主要城市再度实施的抗疫”封城”。但他也承认,中国国内关于抵制西方纺织品制造商的呼吁也起了作用,阻止了代言人在社交媒体的推广。

这位阿迪达斯首席执行官说,阿迪达斯在中国犯了错误,”我们在理解消费者方面做得不够好,从而给做得更好的中国竞争对手提供了空间。”
他透露,今后,阿迪达斯将更注重契合中国消费者口味。

2021年3月,瑞典品牌H&M因为一则针对新疆棉花的旧声明在中国受到了猛烈抨击。此后,舆论持续发酵,Zara、耐克、阿迪达斯、巴宝莉等一系列国际品牌卷入了争议。中国掀起针对这些品牌的抵制运动,数十名中港台艺人宣布终止与这些品牌的合作。

中国是阿迪达斯原定增长尤为强劲的市场之一。根据2021年春季制定的计划,至2025年,集团销售额年增8%至10%,净利润更增16%至18%。

罗尔斯特德说,在中国业务回升前,阿迪达斯会将投资转向其它市场:”我们正在把尽可能多的钱放在增长地点,比如美国。”

他承认,对于疫情在多长时间里还会是中国的一个问题,心中无数。罗尔斯特德指出:”在欧洲,我们有很高的疫苗接种率,很多人也已有染疫经历。中国还没到这一步。”

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新闻来源: wenxuecity
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