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华尔街顶级分析师:短视频日益流行会“毁掉”互联网

华尔街顶级分析师:短视频日益流行会“毁掉”互联网

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北京时间8月24日消息,在TikTok的风靡与成功之后,从Meta到Youtube,美国各大科技公司争相入局短视频。近日,华尔街顶级分析师表示,短视频给平台、创作者和广告商带来了重重问题。

短短五年,TikTok风靡全世界,许多科技公司纷纷“TikTok化”,其中最引人注目的“克隆品”莫过于2020年Instagram上推出的Reels。同年,Snapchat推出Snapchat
Spotlight,随后YouTube Shorts、Pinterest的Idea Pins和Netflix的Fast
Laughs相继面世。亚马逊也加入了这个游戏,据说正在测试一种叫做“Inspire”的相似产品。

越来越多的人热衷于刷短视频

短视频的发展离不开算法,它将最贴合的内容直接推送给用户,每刷一次视频就会带来内啡肽的冲击。“快感的效果是瞬间的,但很快就会消失,促使用户寻求另一种‘快感’,这令人难以置信的上瘾。”

虽然互联网总在时时更新,“不进化就会死”,而短视频只是最新的媒体演变,但分析家看到了用户、专业创作者和广告商方面的潜在弊端。人类的注意力可能会进一步减弱,而平台、创作者和广告商的业务面临贬值,因为短视频可能“从结构上稀释整个数字广告行业用户时间的货币化”。

分析师认为,目前,在短视频中直接反应广告的能力有限,在某些情况下甚至不存在。直接反应广告是指提示用户做一些事情,如点击、注册或购买,让广告商更好地了解他们的广告是否有效,以及他们应该为广告支付多少钱。

越来越多社交媒体类型的内容转变为短视频,甚至目前几乎所有社交平台的文字、图片和新闻报道都有被短视频取代的可能性。如果Facebook、YouTube和TikTok等公司不能弄清楚如何让直接回应广告在短视频中发挥作用,“后果可能很严重,”分析师警告说。

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新闻来源: wenxuecity
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