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看奈飞的人怎么越来越少了?

看奈飞的人怎么越来越少了?

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大家上一次追奈飞( Netflix )的剧是啥时候?对于我来说,还是去年爆火的《鱿鱼游戏 》。打那之后就感觉奈飞后面出的水准有点拉了。在《鱿鱼游戏》推出后的半年里,奈飞都没有出现全球用户观看时长 10+ 亿小时的爆款。其中观看时长最高的《布里奇顿2》是 6.5 亿小时,和《鱿鱼游戏》16.5 亿小时的数据还是没法比。


订阅数据上也不好看,前段时间奈飞披露,在今年一季度跑了 20 万用户后,二季度又有 97 万用户 “ 取关 ”。
要知道在今年之前,奈飞的用户数可是保持了连续 10 年的增长。
就在 2020 年底,奈飞全球用户数还突破了 2 亿,借着全球疫情,大家都在家憋着,奈飞是狠狠受益了一波。

随着用户的流失,奈飞的股价也一落千丈,去年 11 月还涨到 700 美元/股,如今不到高点的三分之一,市值跌掉了 1.35 万亿人民币。

大家也知道任何公司都不会一直保持高增长,但是奈飞跌落来得这么快,确实有点没想到。
因为去年,这家公司还收获了 1800 万个新用户。
长视频难搞又烧钱,看看咱们国内平台的混战,打了十多年,大家都没挣到钱。

如今行业标杆奈飞都在掉粉,是流媒体这条路走不通了吗?
为了知道到底啥情况,小辣椒翻了一下奈飞的数据,发现这好像与流媒体行业不搭嘎,更多是和奈飞自身有关。
咱们先来看下奈飞的全球用户分布。
最近两年,欧美还是用户数最多的区域,不过已经不涨粉了,奈飞的主要增长都来自拉美和亚太这两个地区。

其实如果就这样也还行,无非就是增长慢一点嘛。
但实际情况是,奈飞的大本营北美是用户流失最多的地区。光是今年二季度,就有 130 万用户取消了订阅。
而第二大区域欧洲、中东和非洲市场也好不到哪去,有 80 万人取消。
也就是亚太的这点增长远不如其他地区取消的多,导致整体用户数下滑。

对于美国人脱离奈飞的这个选择,我表示理解。
毕竟奈飞最近的口碑可真不太行。
今年一季度主打的三部剧《布里奇顿 2 》、《虚构安娜 》、《僵尸校园 》都平平无奇,豆瓣评分最高是 7.1 分。

近期出的几个改编更是被喷无脑瞎改。
比如丧尸片鼻祖《生化危机》,作为拥有无数粉丝的大 IP,奈飞这次推出的改编剧可把粉丝们炸开了锅。
一顿大魔改下,双时间线逻辑混乱,主角姐妹俩人物设定仿佛弱智,这个剧在烂番茄的新鲜度也只有 52%。

豆瓣评分是 4.5,网友吐槽这部剧光顾着政治正确去了。


另一部改编自简·奥斯丁同名小说的电影《劝导》也是被喷瞎改,《纽约客》杂志说奈飞的这版改编只碰到了简·奥斯丁小说的皮毛。

豆瓣评分只有 5.7。

真心建议奈飞,不会改咱可以不改的。

剧不好好拍,我干嘛还要花钱看你家的,看别家的不行吗?
这就是用户流失的第二个原因——来自同行的压力。
十几年前,流媒体这个赛道的玩家屈指可数,奈飞作为老大也尽享红利。
现在各路选手进场参赛,都想要分走老大手里的蛋糕。

比如这波疫情让传统影视公司看到了流媒体的红利,以前大家是把自家内容授权给奈飞,现在开始搞自己的平台,当然就要拿回自己的东西了。
所以迪士尼在 2019 年开始上线了自己的 Disney+ ,凭着手里漫威、星战、皮克斯这些著名 IP,短短两年多用户数就到了 1.37 亿。

这个增长速度可是比奈飞当年还要猛。
除此之外,亚马逊 Prime Video、华纳旗下 HBO Max、Apple TV+、Paramount+ 也都不是吃素选手,每家手里都有热门 IP。
看看 HBO Max 的资源,《权力的游戏 》、《生活大爆炸 》、《西部世界 》、《欲望都市 》、《哈利波特 》还有DC系列,全都是硬货。

要论版权,奈飞手里的那点薄家底可真拼不过这帮传统影视公司。

虽然现在体量上还是奈飞最大,但其他选手背后都有大金主,实力不可小瞧。
就比如说,奈飞当年花了 2.18 亿美元买来《老友记 》6 年版权,到期后,HBO Max 直接砸了 4.25 亿美元,买下未来 5 年的独播版权。
没得办法,奈飞只能下架。

而且,目前在各家出的订阅服务里,奈飞的价格也并不便宜。
2019 年以来,奈飞几乎每年都在涨价,今年 1 月奈飞再次提升了北美的价格。

在美国市场上,Apple TV+ 每月订阅费是 4.99 美元,Disney+ 是 7.99 美元,而奈飞的最低订阅费是 8.99 美元。
市场好的时候你涨涨价格,用户还能忍,今年这通胀严重的,没有爆款还要涨价,自然劝退了一大波人。
另外还有一个原因就是,之前一些人是因为疫情出不了门才转投的流媒体,今年疫情逐渐好转,电影院也大量开放了,那些用户干脆就不续费了。

巨大压力下,奈飞的管理层也知道这么搞下去不行,得想点辙了。
他们想的第一招就是卖广告,奈飞决定要推出更便宜但是要看广告的套餐。
从进入流媒体以来,奈飞就一直坚持无广告,注重平台的优质内容。就在2020年1月,当时的奈飞联席 CEO 哈斯汀斯还声称,奈飞仍然拒绝采用基于广告的商业模式作为增收手段。

不过在利益面前,嘿嘿,上广告就上广告吧。
今年 4 月在发布一季度财报后 ,奈飞披露了未来会上广告的计划。
然后在 7 月 14 日,他们就宣布了要和微软合作销售广告,最快今年四季度上线。
看来奈飞其实早就坐不住了,只是之前时机不成熟,现在机会来了赶紧安排上。
这不知道算不算美国人向中国选手反向学习呢,毕竟爱优腾可是在 2015 年就开始走 “ 会员 + 广告 ” 两条路了。
他们甚至还探索了超前点播这种更牛叉的模式,不过就是还没来得及让奈飞学就已经淘汰了。。。

奈飞的第二招嘛,就是打击共享账号。
奈飞自己预计除了 2.2 亿的付费用户外,还有超过 1 亿用别人账号的 “ 白嫖 ” 用户。
咳咳,小辣椒不会说自己也这样干过 ▼

对于共享,以前睁一只眼闭一只眼就算了,现在为了生存也要动真格了。
3 月份,奈飞在拉美推出了付费共享功能,允许用户共享账号给不同地址的人登录,但最多只能给 2 个人。
就是说账户和地址绑定,你想在你家登别人的号那就得再掏一笔钱了。
还好,这个功能明年才会全面上线,今年还不影响咱们白嫖党。
放出这么些招数出来,奈飞在这次下滑危机中的反应还是得到了市场的认可,因为之前预测是二季度会减少 200 万用户,结果只丢了 97 万,大大好于预期。
关键是重磅 IP 没有垮掉。
二季度推出的《怪奇物语 4》上线后,72 小时突破 2.9 亿小时的观看时长,这也打破了奈飞的首播记录。

豆瓣也是好评如潮。

不得不说,强如奈飞也被逼出绝技了,但归根到底,长视频还是内容为王,奈飞也表示未来要投入 170 亿美元做原创内容。
再看看国内爱优腾的十年厮杀,借用知名编剧@汪海林的评论:
消灭了观众,培养出一代脑残。关键是,还赔钱。

流媒体里要做常青树,毋庸置疑还得靠内容。

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新闻来源: cnbeta
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