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聊聊各地广告语 之 中国你最大
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聊聊各地广告语 之 中国你最大

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1楼

《各地广告语 之 中国你最大》
人言,广告语就是吹大牛,大王说只要牛吹得合情合理就行。人又言,合情合理还叫吹牛么,大王又说,同样是争当奥运冠军,老头说,叫吹牛,儿童说,便合情合理。
把牛吹成一个牛皮球,美观又有弹性,拍打不破,这便是吹得成立,吹得科学。
陕西安康广告语一一中国版图中央城市,让人忍俊不禁,感觉是牛皮上天、浮夸到顶,但安康人除了有点脸红心虚,还会争辩一句说一一俺们确实位于中国地图的中心位置好不好!如此说来,安康市中心的一块石头、一间厕所,都能拿出震惊世界的宣传语。
同样是陕西,有个汉中的西乡县,推出一广告语一一中国最美茶乡,这个鲜为人知的小地方,的确很美,但你很武断地来了个“最美”,还冠以“中国”,全国人民能不判你个吹牛罪么?至少,你照顾一下情理,哪怕来一句一一可能是中国最美茶乡呢。
山东人喜欢大,表现在广告语上,也是越大越称心。省会济南,带头嫌弃山东二字太小一一天下泉城,中国济南一一你看,不但“中国济南″,还“天下泉城”呢还!青岛、威海、东营等等地方,都在宣传语中舍山东而冠中国过。
江西九江也是大大爱好者一一大山大水大九江,这句宣传语说差不差,说好不好,相当的鸡肋。
江西还有个好地方,叫上饶一一中国经典山水,世界遗产名城。既有中国,又有世界,就是让大家提不起出发的兴趣,因为它虚在雾中瞅不清,其实上饶有婺源,有三清山,有鄱阳湖……
内蒙赤峰宣传语一一华夏文明源,中华龙故乡。追究起来人家不算吹牛,因为人家有红山文化,但总觉得像吹牛,像浮夸。看来,把真的说得像真的,竟然也是广告语需要面对的一个课题。
大英山水,自由天地一一这句宣传口号,你肯定不知道说的是哪,谜底是四川遂宁大英县。“大英山水”咱就不说啥了,“自由天地”,真是成色十足的口水词啊,倘若上纲上线,管你额头冒汗,大英以外不自由乎?
不游九乡,枉来云南——九乡是谁?甭说外地人,连云南人民也会笑出声来,不说也罢。
更有甚者,不止盲目攀大,还横不讲理,有个地方宣传语叫一一最香之城,魅力之都,中国横县一一颇能蛊惑人心。拜托,你能别说中国吗,中国横县究竟在哪呢,经过度娘帮忙,可怜的吃瓜人,才知道横县在广西某个地方。
出台宣传广告语,对于有关部门来讲,是个比较简易出彩的工作,表面文章谁不会做呢,这不,口号运动已经普及到基层、基基层了。
嵊州鹿山街道,下辖二十多个村,几乎村村都应上级指示推出了形象广告语,我们来欣赏下下:
上任村一一上善若水,任重道远。下马村一一印花玉雪 ,飘香下马。前村高大上,后村白富美,貌似堂皇锦绣,实则纸上花样、文字游戏,塑料花、云中影、肥皂泡泡也。
有一个村真不错,叫白沙地村一一白沙地,幸福里。还有一个村,至少前半句很好,叫江夏村一一茭白的味道,江夏的骄傲。
俗语道,不吹牛,不放炮,实事求是有多好。这也有例子,比如,江西新余一一七仙女下凡的地方。比如云南宣威一一饮和食德,火腿之乡。比如云南墨江一一双胞胎之乡。
再比如,一河诗画,满城烟花一一中国浏阳,前八字多好,后四字也犯了弃湖南而冠中国的求大病。
总之,玩吹牛,玩浮夸,玩中国你最大,到头来,往往是,白茫茫大地真干净,一嘴泡泡,随风而散。
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2楼

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3楼

聊聊地市广告语 之 空空如也
目前,大企业做广告,往往多由自己的营销部门操刀,或借力于专业广告策划公司,反而是省市县乡村一些行政机构,由于文化旅游经济的地位飚升,对文旅广告语的需求持续勃兴,面向全社会的广告语征集活动此起彼伏。
三亚:天涯芳草,海角明珠
点评: 放着现成的、早成名言的、有群众基础的“请到天涯海角来”不用,非得把祖传宝贝肢解成八字化官样文章,绝对是脑子进水、化神为腐、化亲为疏。
青岛:海上都市,欧亚风情
点评: 青岛早已美名在外,但这句广告语对观者没有新刺激、新激荡,说了跟没说一样。
东营:齐鲁神韵,豪情山水
点评: 比脑子进水似乎还严重,近乎呆傻,根本不知道他在说谁、说什么。
泰山:登泰山,保平安!
点评: 虽然实在,总还抓住了一个有份量的主张和卖点。
威海:拥抱碧海蓝天,体验渔家风情
点评: 不如闭嘴,你不说俺也晓得。
武汉:高山流水,白云黄鹤
点评: 选了“黄鹤楼”和“知音”俩武汉文史ⅠP,还行。
宜昌:金色三峡 银色大坝 绿色宜昌
点评: 点名三地,排比三色,也还行。
长沙:多情山水 璀璨星城
点评: 斑竹有泪,湘女多情,大到湖南,小到长沙,还不如收缩焦点,精确制导“多情”二字,非得扯些别的掺水,所为何来呢?
承德:游承德,皇帝的选择
点评: 这个有独特的销售主张!假如再找个有皇帝气派的大明星上电视讲讲,齐活了。
南通:追江赶海到南通
点评: 好像内容有点讲究,可惜提不起外人兴趣。
贵州:走遍大地神州,醉美多彩贵州
点评: 既然定位“多彩”,不妨把多彩继续做足一些。
广州:一日读懂两千年
点评: 无语。
苏州:东方水城,天堂苏州
点评:  天堂之名,苏州古己有之,这条广告语也就没有什么冲击力了。如果不满足天堂之说,把“水城”表达好了,当然也算是新突破。大王对苏州的印象,也可以出条广告语一一苏州是甜的。
厦门:海上花园,温馨厦门
汕头:海风潮韵,世纪商都
海口:椰风海韵,南海明珠
舟山:海天佛国,渔都港城
北海:南海珍珠之乡,滨海度假胜地
点评: 五个葫芦娃,怎分他她它?
深圳:精彩之都,时尚深圳
温州:奇山秀水,时尚之都
嘉兴:水都绿城,休闲嘉兴
金华:风水金华,购物天堂
柳州:山水桂林,风情柳州
点评: 再上五个葫芦娃。
遵义:转折之城,会议之都
点评: 非要拽文,拽出个老百姓传播不起来的八字书面语,干嘛不直接说一一“来遵义,命运转好”呢?
广告语征集界,也包括征集方,真的很需要一次扭转革命方向的遵义会议啊。
省市地县精彩广告语不好找,所以正面典型真的很难树立,他山之石可以攻玉,《中国国家地理》曾经评选过中国最美十大名山,其评语颇为值得借鉴:
南迦巴瓦:云中的天堂
贡嘎:风停止了脚步
珠穆朗玛:心灵的守望
梅里:雪神的仪仗队
黄山:上帝的盆景
稻城三神山:香格里拉的地标
乔戈里:遥远的秘境
冈仁波齐:众神的居所
泰山:华夏的图腾
峨眉山:从盆地升向天庭
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4楼

《聊聊汉阳区20万征集的宣传口号》
2019年3月5日,汉阳向全球发起号称20万元奖金的一一“汉阳·知音形象宣传口号有奖征集大赛”。
入选之口号,一句话奖10万,很有魅惑力,果然,江湖骚动,短短一个月,征集方称,收到应征口号60000余条。
不久,知音汉阳公众号一一小编汉阳君激动了,发布消息惊呼道:
炸裂!隔屏千里,都能感受到知音为汉阳打call的热力震撼,这是来自全国各地网友的脑力震荡波!他们为了汉阳,开的脑洞,比黑洞还大……
该小编,还公开了一些“脑洞堪比黑洞”的应征作品,比如:
一日汉阳,一生知音
家里虽没矿,但我有知音
知音偕作,汉阳于飞
我的知音,在汉阳升起的地方
确认过眼神,汉阳遇上对的人
没有知音,蓝瘦香菇
人生得一汉阳,足矣
小猪佩奇身上纹,掌声送给知音人
……
那小编话音未逝,令人猝不及防、瞠目结舌、大跌眼镜、扼脆叹息的事情,在4月22日后,发生了!
在经过所谓的“大赛专家评审会”评审后,从60000万多条宣传口号选定入围的21条中,我们惊奇地发现,脑洞不见了!黑洞蒸发了!显然,曾经“炸裂”的小编汉阳君,瞎XX激动早了。
现在,读者诸君,只定两眼巴巴,想仔细瞅瞅入围21条一一究竟是什么惊天之作吧,大王我马上呈上御览,顺便分组点评一下。
第一组,八字化的:
汉阳如画,知音天下
汉阳筑梦,天下知音
心动汉阳,心悦知音
汉阳知音,一见倾心
知音故乡,知心汉阳
情怀古今,知遇天下
点评:
大王广告语理论,重要一条叫“八字化陷阱”,八字化陷阱主要弊端,一是书面语化、非口语化,二是骈文式上下两句,非一囗溜,三是文辞虚饰同质化。所以它们只适合做文章题目,属于纸上文章,民间老百姓不会挂在嘴边,而老百姓嘴上不用、微信里不发,这口号也就至少死了一半、半身不隧了。大家看看,上边六条是否掉到了这个陷阱中?
闲言少叙,看第二组:
百年汉阳造,千古知音城
知音汉阳造,汉阳造知音
千载知音地,魅力汉阳城
中国汉阳造,世界知音城
汉阳造精彩,知音共未来
琴台抚古今,知音聚汉阳
百年汉阳造,千年知音城
百年汉阳造,千古知音情
知音承古今,汉阳聚天下
不变的知音,百变的汉阳
点评:
呜呼,大王强调八字化陷阱,概因目前全国省市区县宣传语八字化泛滥,万万没想到,汉阳21条,竟然选出了高达10条之多的“十字化″,天呐,它除了拥有八字化的三条弊端,还多出一重罪!因为,大王另一广告语规律,叫做“字少比字多好!”
当然,大王说的是一般规律,保不齐,八字十字里也有一两条精彩的。仔细又分析了一番,上述两组均为良好,个别优秀,但,在激烈惨酷的城市竞争中,宣传口号必须是超级优秀,方能万众争说,一夜而天下知!
至于下面三条入围的,老秀才说,都需要捋半天舌头,入围纯属笑料:
高山流水传雅韵,魅力汉阳聚知音
两江汇流汉阳造,山水醉美知音城
一山一水一知音,一古一今一汉阳
还剩两条,六个字,短的:
汉阳心,最知音
汉阳造,知音潮
点评:
后句歇莱,前者能打85分一一问题是,只有精短顺囗还不够啊,独特性,和独特性的独特表达,太弱了。
光批,叫喷子,不行,大王来点建设性言论。大王有现成的评判宣传语优劣三标准一一
一,社会认不认?
二,老百姓用不用?
三,兄弟城市恨不恨?
21条入围者,最大的通病是纸上文辞,飞不出纸面,也就枉谈传播性、普及性了,咱就说说第二条老百姓用不用吧一一老百姓不用,你还宣传个球?
要想让老百姓用,首先得过了宣传语“过目难忘”这一关。
汉阳征集方,评选团队的大老爷们,不妨拿着你的21条,在汉阳街头采点大数据,抓个人给他看看,或者找个嗓门好的给人家朗诵一遍,然后问问他一一你喜欢哪一条?你一下子记住了哪一条?
大王估计,结果会一塌糊涂,二塌还糊涂。
这只能说明,你这21条,选得真不行。
不行怎么办?汇仁肾宝恐怕管不了。一句话的事,也需要如履薄冰,如临大敌,也需要专业一点,比如认真研究,先做攻课,比如学习大王我系列文章。
(说评审团不做功课,举一例证明之,入围的有一条“汉阳如画,知音天下″,这类“如画”、“天下″,中国各地宣传语中,已经无数次出现、烂臭大街了,先生们竟然毫无所知!据说评审团由各类文人专家组成,大王想,这些位文人、专家,未必晓得另一规律一一广告语要尽量避免文学化!)
不过,大王坚决不相信,60000多条里没有金子,应征大众,水平虽然也不咋地,但毕竟“六亿神州有舜尧″,六万多条,总应该有真金真宝,概率上讲的。
另外,大王预个测,10万一句大奖,结局可能空缺,呵呵。
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5楼


32   语境!语境!
分折广告语的语境问题,我们不妨先扯两句语境本身。
语境这个词,简单讲,是语言环境,具体讲,比较多边多层,比如主观语境和客观语境,比如社会语境和单位语境,比如言外环境和言内环境,比如成年语境和儿童语境,比如课堂语境和骂街语境……
辨析语境,目的是更科学地辨析语言或语言的使用。这里边就有个语言和语境的关系问题。我们关心这个“关系问题”,其实无非就是需要这么个结论一一语言要适配语境。
那么,广告语,要适配啥语境呢。答案很棒一一所有的语境一一其码它希望是这样。
因为,广告语希望实现全人类喜闻乐道,显然,最普通、最大众、最通俗的口语,抵达全人类喜闻乐道的可能性最大。
书面语的语境范围,也相当巨大,但它大不过口语,所以广告语规律之一是一一囗语强过书面语。
被征集方经常写进征集要求里的一一“工整对仗″,究竟值不值得呢?答案竟然是必须怀疑!
因为工整对仗之句,往往不但是书面语,还是骈文或诗一一注意,语境又缩小了!
骈文,诗歌,适配的是吟哦的、朗诵的、诗意的、文学的语境,尽管书面语、诗歌语会因为文辞优美、琅琅上口而加分,但它终究语境受限,成为民间口囗相传语的难度加大,所以,我们讲广告语规律时,竟然要说像诗一样美的八字对仗句、十字对仗句,很可能是个陷阱!
从语境这个角度分析,不仅可以再此验证大王一些论断的正确性,还能同样分析出无数广告语平庸甚至失败的原因。
很多征集方,无论是领导还是跟班,无论是专家还是名人,在评审广告语的时候,对着纸上(或电脑上)一大堆应征广告语,他们的思维语境,会自觉不自觉地,进入到书面语语境中!甚至,会进入更小的诗人语境中一一哇,文辞华美、工整对仗、琅琅上口,不错嘛!就选它了!
于是乎,广告语,特别是全国省市县乡宣传广告语一一大把大把书面特色的、对仗八字十字的宣传口号,出台了,露脸了!
后来,大概他们也会发现、甚至纳闷,这些被选中的宣传语,咋没有飞速传播、没有被老百姓挂在舌头上津津乐道呢?
奇怪结束,然后一一就没有然后了。有几个人会像大王一般,生出刨根问底之心?
诚然,选择了最大众化、主流化的语境,与用一句话捕获大众,仍距离遥远,但那不是本节讨论的问题。
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7楼


⊙ 四川三九大胜利召开 !
二O一九年四月十五日,四川文旅部门经过征集、筛选、评选,最后推出了新版文旅宣传口号:
天府三九大,安逸走四川
有趣的是,这个口号并非应征人创作的,而是由官方将应征作品结合四川实际“优化″而来的。
一一大王不禁起了疑心,何为“优化″?咋个“优化″法?
四川文旅相关负责人介绍,“三九大”,是四川最有代表性的三张名片。“三”是指三星堆,“九”是指九寨沟,“大”是指大熊猫,“安逸”是指四川文化旅游生活指数。
一一这可让人大跌眼镜,一个广告语,还需要一五一十地解释,这叫啥子广告语?
负责人还介绍说: 新宣传口号指向清晰、充满意境,同时,宣传口号是四川文化和旅游目的地形象的集中体现、涵义丰富,此外,宣传口号体现四川文旅融合发展的时代特征。
一一“指向清哳”倒是有了,三九大嘛,就是不晓得一一川味川剧川妹子、青城鹤鸣峨眉山、黄龙阿坝都江堰、贡嘎稻城四姑娘山……这些被三个代表了的难兄难妹们,会不会拍案而起?
一一“充满意境”?说这四字前,需要先充满勇气。
一一“集中体现、含义丰富、时代特征”,这几句,俱属官样文章,不值得推敲。
一句话概括四川新口号,它就是一个大拚盘!
囗号惹到了中国旅游营销学者孙小荣,其人发表一文章《论领导审美决策的尺度:从四川“三九大”到福建“全福游”》。既然是讨论领导的审美决策,孙学者吐槽领导很不客气:
“机构合并,领导履新,新旧更替,该换换,该变变,以便与前任划清界限,彰显我朝万象更新气度,这也是传统,见怪不怪。但是,我们更期待有超越和创新,而不是越改越丑,越涂越黑,却不自知。”
“长期养成的家长式集权的决策流程,将一个省域的品牌形象定位,借于权力顶层的一人之讲话,将一个省的人文审美,给予领导一人之审美,将一件需专业打量的事,迎合权贵一人之喜好,全然不尊重专业精神和大众审美,以权力决策代替全面多能,随从们只知竖大拇指点赞,而不敢提正确的异议,才是出现很多奇葩品牌口号的深层原因。”
孙学者又说:
“一个旅游大省的文旅品牌形象,就这样被简单粗暴地‘摞起来′,彻底出离了任何专业审美的打量,犹如民间喝酒划拳。”
“从‘天下四川,熊猫故乡——四川好玩’到‘四川,不仅仅有熊猫′,再到‘天府三九大,安逸走四川’,哪个更风格独特,哪个更浅显易懂,哪个更朗朗上口,哪个更易于传播?″
当然,我们烤问的不是领导某某,而是领导岗位和领导职责。孙学者指出的,中国各地宣传口号一一往往维系在领导审美决策水平上,这确实是一个问题,而且问题很严重,更严重的是这个问题目前无解一一至少是无好解、无正解。比较堂皇的说法是可以交给专业团队,最专业的团队当然是广告策划公司,问题是广策公司的方案,不还是要呈交甲方爸爸恩批吗?
孙学者又指出的,领导朝令夕改,这也挺普遍,貌似也无解,你是你,我是我,换届如换刀嘛。
还是具体说四川广告语吧。其实,四川的有关领导们,可能已经发现了应征作品中大量存在的虚饰化、同质化等问题,厌倦了“天府如画,川迎天下”、“大美四川,养生乐园"这类口水词,还对古传广告语“天府之国”产生了审美疲劳,于是,他们决定自已动手一一真是不容易啊,难为你们了!只可惜,你们自己动手,极不高明地端出一“天府、四川、安逸、三星堆、九寨沟、大熊猫"的大拚盘,一举违反了数条广告语戒律:
字少比字多好
一点比多点好
一句比两句好
十字对仗化是陷阱
史上留名者,除了英雄,就是坏蛋,中间人便是灰色地带。广告营销中,有一招叫“事件营销″,四川新口号因为“三九大”太过雷人,“大拚盘″太过糟糕,反而拥有了充当“反面典型”的实力,“三九大”做为笑谈,更是引发大量争议,哈哈,广告语最看重的是传播性,在这点上,征集方歪打正着了!
大四川,在全国旅游资源竞争力排名中,大王认为是排在首位的。四川文旅的大产值也是数字惊人的,现在的问题是,年终总结时,四川文旅领导会不会把辉煌产值一一说成是新宣传口号立下的大功呢?
另外一个有趣的问题是,虽然四川征集方对海量的应征作品不满意,但,如果“天府三九大,安逸走四川”这句口号,同样出自一普通应征者,它会是什么命运呢?
什么命运?大王敢对天发誓一一绝对的,第一筛子被筛掉!
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