UCB硕士惨遭Diss：不会行研，3C面试第一轮就被刷…

行业研究是理解行业的基础，也是业务开展的落脚点，一份成功的行研报告，能够描述某行业是否有投资价值，对企业的决策起到关键性的参考作用。

cr. 微博@张继强

在了解行研的难点之前，首先要明白行研的目的是什么？

券商的行研一般都是为买方客户提供buy/sell/hold的投资建议，所以很少对外公开，属于“VIP服务”。

所以，研究的公司大多为上市公司，以3C研究网飞的研报为例：

1️⃣敲定逻辑框架

按照先说结论-数据论证-强调结论的基本逻辑构建：

• 先说结论：每段段首棕色字突出强调；

• 数据论证：分点罗列，并提供数据佐证；
  

• 强调结论：最后一句Call Back段首结论。
  

2️⃣从公司角度切入

如3C介绍网飞公司概况时，依托于测算出会员市占率31.4%的数据，作为其重点强调“付费用户市占率第一”的亮点。

以及用图表展示其业务发展线以及商业模式的概览，清晰明了。

3️⃣结构化分析数据

结合网飞的4次转型，分段给出业务重心和盈利模式，并结合图表中的营业收入、付费会员等数据，判断其转型是否成功。

4️⃣从行业角度切入

从网飞的营业模式到分析是否可被借鉴用于中国视频流媒体行业，给出最后总结性陈述，以及未来的发展方向。

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正是券商研报的不外流，对很多金融小白来说，即使学习想要找到参考模板也相对较难。

对于稍微有了解的同学来说，真正开始上手的时候也被跨行业的专有名词、行业数据……琐碎的信息弄得晕头转向。

除此之外，面试时也面临诸多行研相关问题：

• 在现在经济形式下，对进行Web 3.0行业投资的人有什么建议？
  
• 具体建议投哪个公司？为什么？
  
• 你认为决定NFT价格的因素主要是什么？

如果你也有以上困难，主页君特此准备了这份2022全新 · 券商行研提升指南，针对同学们在行业研究实操过程中的遇到的难题，逐一精选资料！

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