TikTok海外即将入局游戏平台，新一波用户红利来了？

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字节跳动在全球游戏行业里，仍在大步向前。

10月27日，根据英国《金融时报》报道，TikTok将在应用内添加一个独立的游戏标签，这一消息预计将于11月2日在“TikTok Made Me Play It”活动上公开。

届时，来自EA、2K、VNG Games以及网易等游戏公司的开发者将会出席活动。当然，这些游戏会以怎样的形式出现在TikTok中，暂且还不得而知。

在回应《金融时报》时，TikTok表示：“我们一直寻找方法来丰富我们的平台，并定期测试我们认为可以为我们社区带来价值的新想法。”

需要指出的是，这已经并非TikTok首次进军游戏领域，早在去年9月，TikTok便在平台中内置了一款竖屏互动小说游戏《Sway Stories》，而在同年11月，TikTok又与手游巨头Zynga合作，在平台中推出了一款独家H5游戏《Disco Loco 3D》。

今年5月，TikTok明显加快了在游戏领域扩张的步伐，根据路透社报道，彼时TikTok在越南进行了测试，用户可以在平台中游玩小游戏。

与此同时，为了加速推动游戏业务的发展，在上个月TikTok任命了前麦肯锡经理和英特尔系统架构师Assaf Sagy，成为TikTok全球游戏主管。可见，即将于活动中公布的新内容也将是TikTok大力推进游戏计划的一部分。

众所周知，TikTok在海外的用户规模众多，坐拥全球10亿月活用户，其对于游戏推广与分发能力自然毋庸置疑。

而从现阶段的情况来看，无论是去年试水的两款游戏，还是今年在东南亚等地进行的测试，大多都是围绕着较为轻度的H5与休闲游戏展开，因此休闲游戏应该是其未来重要的方向之一，毕竟这一点已经在国内市场得到市场验证。

当然，除了休闲游戏，TikTok对于中重度游戏的推广能力也不在话下，最具代表性的当属最近朝夕光年在全球发行的《漫威Snap》。

根据第三方监测机构的数据显示，截至目前《漫威Snap》已经超越了如《Free Fire》《Stumble Guys》等热门产品，单日下载量达到了近70万次，第一周下载量达到530万次，成为了全球下载量最高的游戏产品。而在收入层面，《漫威Snap》9天流水达到了人民币2500万元，按照这样的增长趋势，游戏首月流水过亿不成问题。

出色的成绩自然源于《漫威Snap》本身的优良品质，当然TikTok同样也在游戏上线后的推广与裂变中起到了重要的作用。比如GameLook就发现在TikTok上，仅“Marvel Snap Video Game”这一个话题下的视频与内容总播放量达到了77亿次。

随着TikTok平台的不断壮大，并积极向如游戏这样的多元化领域发展，一定程度上也反映出字节或许正有意将之打造为海外版“微信式”产品，在海外市场重现微信在国内的生态能力。

毕竟从目前TikTok的情况来看，10亿月活的用户规模足以让其成为一款超级APP，而在游戏这一细分赛道，TikTok其实也已经拥有了雏形，既有第三方的休闲游戏产品，也有字节旗下的第一方产品。

当然，TikTok会选择以何种姿态进入游戏领域，或许还要等到下周答案才会揭晓，但至少从《漫威Snap》这款产品的表现来看，TikTok游戏化的潜力不容忽视，未来将会取得怎样的成绩，不妨拭目以待。

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GameLook每日游戏产业报道

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