Arc'teryx 官方正式宣布品牌军规支线将停止向公众贩售，未来将只提供给军队、执法部门和政府机构人员

闻名全球的加拿大户外品牌 Arc’teryx，旗下有着因应不同客群而推出的各大支线，其中一个就是军用品支线 Leaf，一直以来都受到生存游戏爱好者或者军事迷的喜爱。

不过今回根据日本总代理七洋交产株式会社最新声明提到，Arc’teryx Leaf 将在 2023 年 1 月 20 日起停止向公众发售，未来只有自卫队、警察、执法机构或者政府人员在出示证件后才能购买，而这一政策将会在 Arc’teryx Leaf 于全球的经销中同步实施，官方宣称这是为了因应近期世界形势和战略物资管理的一部份措施，但对于已经购买系列产品的消费者，品牌将会继续提供支持。

始祖鸟曾经因为款式略老土，和茅台、钓鱼并称为“中年人攀比三大宝”。

过去在国外，始祖鸟一直是被中年有钱人青睐的品牌。比如身家51亿美元的Lululemon创始人Chip Wilson，英国王室两兄弟威廉哈里，都是始祖鸟的用户。

还有的中年粉丝表示，“始祖鸟陪我跨越过世纪，它比我在过去十年中看到的任何东西都要耐用30倍，包括隔壁邻居的夫妻关系。”对于这些骨灰级粉丝来说，始祖鸟任何不好买的型号，抑或是已经停产的颜色，他们都有。

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始祖鸟，起源于加拿大，logo的灵感来源是一只名叫“HMN 1880柏林标本”的始祖鸟化石。

其实当年始祖鸟刚来中国时，有推销员扛着一堆衣服到处推销，但销量并不算好，当时还在三夫户外的达人飞鹰发现品质还不错、就放到店里代销了，但因为小众定价很高并不好卖。

这两年始祖鸟在中国的销量突然起飞，很多人才惊讶地发现，始祖鸟竟然是安踏旗下的品牌。

2018年12月，安踏宣布收购Amer Sports，这正是始祖鸟的母公司。

始祖鸟，成了继飞乐之后，安踏集团极为看重的增长点。10月17日，安踏体育发布2022年第三季度财报，始祖鸟所在的“所有其他品牌产品”的零售金额，与2021年同期相比有40%-45%的正增长。始祖鸟销量明显增长的背后，是安踏的苦心经营，制造了“运奢”的概念，意思是运动奢侈品，开创“重奢”“轻奢”之外的又一个奢侈品品类。

第一是开店就有体现，始祖鸟瞄准奢侈品扎堆的地方，比如始祖鸟阿尔法中心，就位于上海的淮海路，与爱马仕隔街相望。十一假期，始祖鸟还在北京王府中環开出了亚洲首家线下体验门店，周围也是被一堆奢侈品店包围。第二在代言人的选择上，始祖鸟也联手了国际超模刘雯，充分塑造高级感。

据报道，一名安踏集团高管在8月的一次活动中半开玩笑地表示：“未来，始祖鸟在经营策略上会全面对标奢侈品。”

同时这也引起了不少争议，有网友吐槽，“一开始炒北面、后来是加拿大鹅，现在又成了始祖鸟，只是营销得好而已。”还有阴谋论质疑，始祖鸟从头到脚的爆火，都是安踏的炒作。无论是否是炒作，品牌背后支持的永远都是产品和技术，想必始祖鸟也是深知这一点，不断地钻研面料材质等全新的技术来给品牌不断涌入新鲜血液保持品牌活力～