双11潮玩手办销售榜观察：原神1/7手办吸金，SKULLPANDA翻番

作者|雪夜枫鳞

今年的双11静悄悄。

11月12日凌晨，持续了20余天的双11购物季终于落下帷幕。天猫和京东却都没有发布最终的GMV数据。天猫方面表示，今年天猫双11交易规模与去年持平。去年，天猫双11总交易额为5403亿元，增速已经出现了放缓的情况。京东也没有公布今年双11全球好物节的具体GMV，只是表示京东超越行业增速，创造了新的纪录。

如果把目光放到潮玩手办和毛绒公仔领域不难发现，有了双11购物节这个因素的加入，人们选择手办的目标开始不断趋同。

手办、盲盒和毛绒公仔三个领域，你都能发现那个最受普通消费者追捧的IP。他们的销量和综合热卖指数远远超过其他竞争对手，而且经常出现某一家公司的几个IP刷榜的情况。

预言家游报统计了11月5日至11月11日七天手办、盲盒和毛绒公仔三个领域。从这一周的销售情况，我们也可以窥见双11手办、盲盒和毛绒公仔市场究竟谁才是大赢家。

盲盒：SKULLPANDA销量一骑绝尘，三丽鸥IP盲盒热销

最近半年以来，盲盒市场进入了调整期，很多产品的销量都大不如前。不过，从双11期间的盲盒榜单不难看出，整个盲盒市场正在走向回暖。

一周以来综合热卖指数最高的是SKULLPANDA食梦动物系列盲盒，月销量已经突破2万，相比9月时的月销量1万+上了一个台阶。SKULLPANDA作为当下泡泡玛特最为吸金的IP之一，取得这样的成绩并不奇怪。

厂商方面，泡泡玛特占据了排行榜的前两名，小甜豆动物过家家系列盲盒月销量也突破了1万。与此同时，泡泡玛特与环球影业联名推出的DIMOO侏罗纪世界系列盲盒月销量也突破了1000，让人们看到IP与IP之间联动可以产生的巨大效应。

IP方面，除了泡泡玛特的IP之外，三丽鸥旗下各类角色形象IP所推出的盲盒同样深受消费者欢迎，销量最高的是TOPTOY库洛米扑克王国主题盲盒，月销量高达4000+。名创优品库洛米派对系列特别盲盒单价高达294元，近一个月也卖出了超过2000套。

手办：原神1/7手办屠榜，米哈游衍生品继续吸金

相比盲盒，手办是客单价更高的一个品类。随着ACG文化的普及，手办的消费群体也逐渐壮大。不过目前，消费者购买手办，更多看重的还是背后的IP，这点从今年的手办消费榜也能清晰地看出。

一周以来综合热卖指数最高的是《原神》芭芭拉·闪耀偶像ver1/7手办，这款手办单价高达888元，在原神官方旗舰店中月销量却超过了1000份，但这一款手办就为米哈游带来了88.8万元的收益。

厂商方面，十款手办中米哈游IP的手办占到了一半，五款手办加起来，月销量已经超过了8600。这其中单价最高的是《原神》凝光·掩月天权ver1/7手办，售价1299元的手办卖出了超过600份，销售额高达77.94万元以上。

IP方面，《原神》自然是受到粉丝关注最多的IP，三款手办总共卖出了3600份以上。与此同时，《海贼王》、《火影忍者》和初音未来等日本IP还能在榜单上占有一席之地。日本动画IP中销售额最高的是万代魂SHF火影忍者漩涡鸣人2.0可动手办，单价199元的弹跳人手办月销量7000份以上，销售额高达139.3万元。

玩偶公仔：LINE FRIENDS&三丽鸥分庭抗礼，国产IP异军突起

玩偶公仔也是IP衍生品中不可忽视的品类，而动画IP和形象IP近几年经常推出大量的玩偶公仔和抱枕。到了今年双11，玩偶公仔领域同样迎来了一定的提振，而厂商上的竞争最终集中在LINE FRIENDS和三丽鸥两家外国公司身上。

一周以来综合热卖指数最高的是LINE FRIENDS TRUZ minni系列玩偶公仔，月销量超过1000个，总销售额也超过9.9万元。这一系列的玩偶公仔几乎集齐了LINE FRIENDS 最为热门的一些形象，取得如此之高的成绩属于情理之中。

厂商方面，LINE FRIENDS和三丽鸥可以说是双11以来比较引人关注的公司。LINE FRIENDS三款毛绒公仔的销量突破4800份，而三丽鸥的两款产品销量也超过800份。鉴于三丽鸥的两款毛绒公仔单价都超过了150元，因此三丽鸥在双11期间取得的销售额成绩也非常可观。

IP方面，除了前面提到的LINE FRIENDS和三丽鸥之外，国产IP罗小黑和我不是胖虎也都有产品上榜。这两个IP一个是动画IP，另外一个则是形象IP，两者共同的特点都是萌系为主。罗小黑战记毛绒抱枕月销量超过700份，而两款我不是胖虎公仔加起来的销量也超过了500份。不难看出，国产IP的玩偶公仔受欢迎程度正在和海外知名IP缩小差距。

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来源: qq

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