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文/ 拂苏
来源：励职派（ID：xzzhichang）
只见一位模特身穿白色吊带裙，香肩半露，露出白皙后背。为了展示正面效果，这位模轻轻将上衣撩开，露出里面的蕾丝睡裙。
状似柔弱无骨，一顶胯一扭腰，随着背景音乐掩面轻摇。虽说是工作使然，但他身上这股“浑然天成”的气质，还是引得直播间人气高涨。不少粉丝对着这娇羞的男模，大喊“老婆”“宝贝”，口水留了一地。
而一些围观的路人，则感叹于男模牺牲之大，直呼“兄弟辛苦了”，“太敬业了”。就在大家议论纷纷之际，该直播间的老板徐先生出来回应了。“我们女同事穿不了的款，只有男同事可以穿，我感觉很正常，大家都是凭本事吃饭。”当初他刚开始健身直播，就先后三次被判定直播存在“X暗示”。平台对一个男主播的穿着，尚且如此苛刻，又何谈女主播呢？可以想象，当女主播穿着性感内衣出现在直播间时，可能还没开始讲解产品，就会被强制关停。毕竟站在平台的立场而言，多的是擦边网红，在直播间“出卖”色相。让男模特卖女士内衣的理由，就真如徐老板所言，是被逼无奈吗？在徐老板之前，很多售卖女式内衣的商家，他们为了规避平台的审核机制，想出了很多办法。当然，直播间的流量和转化效果，肯定是没有“男模穿女内衣”高的。因为他的这一“创新”举措，恰好迎合了“逆向营销”思维。
1996年，日本正值经济衰退期。
某口红商家为了促进销量，想出了一个“破天荒”的营销计划。她们沉迷于木村拓哉“涂抹口红”时的慵懒魅惑，更幻想为他涂抹口红的那个女人是自己。许多日本高中女生和上班族，她们直接将地铁车厢里的海报偷走。而木村拓哉，作为第一个为口红代言的男星，进一步加深了他“梦中情人”的地位。或许是看到了“逆向营销”的潜力，从那以后，很多国家都掀起了“男明星代言化妆品”的热潮。我们可以看到，现在中国的彩妆代言市场，几乎都被男明星承包了。很多男性日常生活中也会化妆，所以找男明星代言也无伤大雅。1987年，费翔在春晚上一曲成名后，成为当红不让的师奶杀手。火爆的人气，让他迅速成为第一位代言女式内衣的男星。
在发布会上，他应厂商的要求，在x罩上签下大名。
2013年，湖南卫视《快乐男声》西安唱区比赛插播的一则广告，引发全网热议。来自台湾的艺人汪某城和一群女孩蹦蹦跳跳，为某卫生巾品牌做起了宣传。不少网友直喊“毁三观”“辣眼睛”，更有网友戏称他为“大姨夫”。看到这里，你有没有发现，其实逆向营销，某种程度上也是一种“男色”消费。某些商家认为，只要牢牢把握“男色”，产品的质量以及使用感受都无关紧要。以卫生巾举例，一个无法了解生理期感受的男人，会真正知道它的使用感吗？如此明显的漏洞，商家们就不怕得罪消费者吗？又或者傲慢到对消费者的需求不屑一顾？就拿女式内衣来说，商家们都知道，除了少数有特殊癖好的男性外，他们的目标用户还是女性。换言之，他们如此大费周章，是为了吸引更多女性下单。让男模穿女士内衣，或许不能给女性带来更多上身效果，但却能迎合她们的心理需求。与男性凝视不同，女性凝视的视觉快感在于建立女性话语。比如，随着时代的发展，出现了越来越多由女性创造、为女性服务、满足女性美好幻想的影视作品。高大帅气的霸种男主角，从头到尾只爱女主角一个，对她百般呵护、千般宠爱。当你自动带入女主视角，然后想象一切发生在你身上，会不会怦然心动？值得一提的是，正是商品化和消费主义，为“女性凝视”的发展，铺设了一条可行的道路。比如彩妆品牌越来越倾向于找男性代言人，因为消费者大多是女性。你也可以看到，那些彩妆广告，几乎都是以女性视角设计的，完全不同于男性视角。看到这里，其实“男模卖女式内衣”的背后逻辑，已经清晰明了。
那些愿意在直播间下单的女性，原因无非两种：
二是看着这些男模为了取悦自己，不惜“搔首弄姿”，产生极大满足感。当然，这部分感受只限于那些愿意下单的女性，和那些具有特殊癖好的男性。毕竟，也有相当一部分女性对此“接受无能”，甚至感到非常厌恶。
自己的贴身衣物，竟被一个男人穿在身上，还公然做出一些不雅观的动作？
当然更多女性对此表示反感，不是生理上的厌恶，而在于它对于女性工作空间的挤压。那么巧妙利用女性凝视的“逆向营销”，就成为了首选。这也就意味着，越来越多专属于女性的工作岗位，被男性所替代。如同在女士内衣的直播间，那个站在男模身后、身着长袖长裤，被包裹地严严实实的女主播。说到底，“女性凝视”下逆向营销的本质，就是一种消费主义的陷阱。打着“迎合女性”的旗号，一边促使女性消费，一边做着伤害女性的事情。直播间人气是上去了，但大多数是抱着好奇心态来“白嫖一眼”的。那些愿意为此下单的女性，并没有增加多少，更遑论那些男性了。将“哗众取宠”凌驾于商品本身的使用感之上，完全脱离了消费的本质。可笑的是，他们还试图卖惨，以此来为自己的行为寻找合理借口。作者简介：大家好，我是拂苏，一个时而清醒、时而纠结的文艺女青年。本文首发于微信公众号“励职派”（ID：xzzhichang），转载请联系公众号。■但行好事，莫问前程©关注莫问大叔（ID:mowends），一起做个有风度有温度有深度的人。
