VR怪圈何时破，奇遇、苹果争推MR头显能否走出尝鲜区

从2015年的爆发式兴起，到2018年遭遇寒冬，VR产业近年来虽然发展势头逐步向好，但整个行业却始终与用户存在距离感，产品大多充当尝鲜品角色，VR行业一直深陷发展怪圈。

随着融合 VR /AR 的 MR 头显设备奇遇MIX问世，通过强化内容和现实融合，提升用户交互属性和应用场景，MR 头显能否走出尝鲜区，成为业界关注焦点，而XR行业厂商奇遇和苹果的争相发布，更是引发业界对MR 头显发展前景的期待。

VR/AR融合，MR头显面世

“雷声大雨点小”可谓过去8年VR产业的真实写照。

据一位VR/AR项目投资人表示，VR行业的快速沉寂，核心问题在于产品体验达不到人们预期，没有好的体验，没有大的出货量，自然无法形成一个真正的产业。

产业观察家洪仕斌也表示，问题出在技术、生态，早期VR产品就是一个尝鲜的玩具，用户体验差，普遍存在佩戴不舒适、眩晕、恶心等问题，内容匮乏单一，导致早期VR用户失去了信心。

在元宇宙概念推动以及VR一体机技术发展下，近年来VR产业有所复苏，2020年8月，大朋VR获投数千万；2021年1月，奇遇VR完成B轮数亿元融资；2021年9月，字节跳动天价并购Pico，种种举措似乎宣告VR即将二次崛起。

但不争的事实是，VR产品距离消费级产品仍有较远距离。据中国VR行业现状深度研究与未来前景分析报告数据显示，2022年国内VR设备出货量合计仅121万台。据IDC最新数据显示，2022年全球AR和VR头显全球出货量为970万台，较2021年同比下降12.8%。

面对行业发展困境，企业也试图通过调整方向或创新寻求变局，如HTC便早早将VR经营重点转往商用，相比之下，梦想绽放（爱奇艺·奇遇）则更偏向技术创新，2022年底，奇遇VR更是正式推出了旗下首款融合VR和AR的MR 头显——奇遇 MIX，为行业带来了全新产品理念，就在前不久的2023FBEC未来商业生态链接大会上，梦想绽放科技副总裁王恺更是透露，奇遇下一代全新混合现实MR旗舰新品将于今年4月面市。

不止奇遇，科技巨头苹果也在观望多年后，最终决定通过MR头显入局。据消息透露，苹果即将在今年6月份的WWDC上正式发布苹果MR新品。

全彩视觉透视，突破交互限制

无论是奇遇新一代MR产品还是苹果MR新品，目前网上产品信息并不多，但从奇遇 MIX上或多或少能发现MR产品的特色。

奇遇 MIX是全球首款搭载双目视觉彩色透视方案的消费级 MR 产品，主机配备两颗 1600 万像素透视专用全彩摄像头，依托这两颗摄像头，奇遇 MIX告别VR一体机仅用于临时切换的黑白透视，可以捕捉实时画面，类似AR眼镜一样，能够将虚拟世界和真实世界相结合，呈现多种色彩的显示画面。

比如在现实中多出一块虚拟大屏，可以看视频、刷微博、微信交流，孩子们喜欢的迅猛龙、霸王龙、翼龙甚至可以直接出现在客厅、卧室等，并且可以和恐龙互动，客厅变成全息战场。

用户使用体验层面，奇遇 MIX也极大减少VR一体机的闭塞感，使用时，用户能够对周围物体和自身移动感知更精确，视觉偏侧、畸形更小，感官更自然。更重要的在于，奇遇 MIX突破独立封闭概念，为交互体验提供基础。

在梦想绽放 CEO 熊文看来，无论是单纯的 VR 还是 AR，都无法承载元宇宙内容对于硬件在视觉和交互上的需求，融合了 VR 与 AR 的 MR 将成为未来元宇宙通用终端的主流形态。

注重体验和交互是奇遇与生俱来的基因，在前不久刚刚收官的爱奇艺虚拟现实游戏闯关真人秀《元音大冒险》中，奇遇就是官方指定的VR合作伙伴，并作为元音大陆链接官，为节目提供全程的VR支持，让用户、明星、竞演完美融合在VR世界，也开启了全新观综新时代。

携手AIGC，承接未来元宇宙

奇遇是XR行业老兵，早在2016年成立就开始布局VR、AR以及MR的内容，技术创新和内容是其优势。技术创新上，奇遇先后推出了全球首款4K VR 一体机、未来影院iQUT 标准、全球首个5G+8K VR直播、国内首个计算机视觉( CV )头手 6DoF VR 交互技术等等，创下了多个行业第一。

内容层面依托爱奇艺打造了奇遇iQUT未来影院，据了解，从奇遇MIX开始，奇遇iQUT未来影院将全新升级至iQUT MAX画质，将支持爱奇艺自主研发HDR视频增强技术——帧琦映画MAX，支持高达8K分辨率、60FPS帧率以及HDR、3D立体效果、AI画质增强。

凭借出色的硬件创新和内容服务，奇遇在市场上也表现不菲。据IDC的数据显示，2021年第四季度，奇遇VR全渠道销售额同比增长475.9%，市场占有率达22.5%。2021年全年，线上电商渠道中，奇遇VR出货量占比达27.4%，位列行业第二。

面对行业竞争加剧，熊文表示，奇遇的未来将聚焦于为用户创造差异化价值，在未来会在技术上持续探索，为行业和用户提供不一样的产品。

在洪仕斌看来，XR行业想要走出困境除了需要技术提升，更需要现象级的内容和应用，丰富用户使用场景和使用频次，这样XR产品才能告别尝鲜者角色，成为大众消费电子产品，苹果的加入和AIGC的发展应用对XR行业的发展是利好。

“苹果MR产品一旦发布，肯定会将MR产品推到全球科技聚光灯下，这是一个契机，而AIGC更是与MR产品有着天然的契合度，AIGC能够自我形成海量内容，再通过MR 头显与用户形成交互通道。在海量内容应用的不断自我进化下，XR行业更容易迎来真正的现象级产品，从而支撑MR产品的落地。”洪仕斌表示。

事实上，奇遇已经在布局AIGC赛道，就在2月16日，奇遇宣布与百度达成合作，将全面接入百度“文心一言”，进一步拓展AIGC技术的应用场景。奇遇表示，未来将上线虚拟人助手，提高人机交互效率，并全面强化MR应用开发。

相比VR、AR产品，MR 产品的确更具竞争力，用户体验、交互更好，但能否走出VR发展怪圈仍是未知。苹果入局，以及AIGC技术的发展和应用能否推动MR 产品的普及，推动元宇宙的建立，仍需时间来验证。

全文完。