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瑞幸,暴打星巴克

瑞幸,暴打星巴克

教育


2023开年爽文大更新

瑞幸正式发布2022四季度及全年财报
结果一出,昔日跌落泥潭的瑞幸彻底翻身
星巴克的笑容再也挂不住了


01

猛踩油门,这一次瑞幸真站起来了


就在前不久,瑞幸咖啡发布了2022年四季度及2022年财报。

根据财报数据显示,瑞幸去年共拿下了两个“首次”,即2022年全年营收首次突破百亿,和整体营业利润首次扭亏为盈


这意味着瑞幸不仅跨越了连亏5年的分水岭,同时也正式成为国内第三家加入“百亿营收俱乐部”的餐饮企业。
*猜猜另外两家是谁,评论区揭晓答案


重回顶流,瑞幸做对了什么



根据最新发布的财报显示,2022年瑞幸总净收入为132.93亿元,同比增长66.9%

其中,仅第四季度净收入总额就达到了36.95亿元人民币,同比增长51.9%



瑞幸的业绩之所以能够有质的提升,大搞门店扩张的策略功不可没。


仅一年的时间,瑞幸的新增门店就达到了2190家,同比增长36.4%,根据主页君的估算,每间门店平均每年可以给瑞幸带来的收益高达百万


飞速的增长不仅让瑞幸赚得盆满钵满,也将它的“老对手”星巴克狠狠地甩在了背后。

看到这,不免有留学生产生疑问,瑞幸好喝就完事了,翻身关我什么事啊?

Nonono!不管是留美还是归国,对于想进金融或咨询名企的留学生来说,Profitability Case(企业盈利能力问题)可是面试高频考点



当瑞幸出现在面试题里,怎么答



由于近几年特殊经济形势,Profitability成为了咨询公司的热门业务因此,熟练掌握该类题目的解法更是成了上岸咨询公司的必备要求


从DBC职梦学员的面试回忆来看,多数同学在第一轮面试中就会遇到这只拦路虎:

  • Bain(US):关注的快时尚品牌是什么?分析ZARA的盈利模式
  • PwC(CN):某主题乐园的利润一直下降,请分析现状及原因并给出提升盈利的方案。


图/DBC职梦学员面试回忆*点击查看大图


问:Profitability Case怎么解呢?


首先我们要搞清楚一个概念,Profit≠Profitability,因此一定要搞清楚面试官的问题到底是什么。

在明确是Profitability Case后,则需要根据Revenue和Cost并搭好Framework,逐个分析哪些动作导致了公司Profit的上升/下降,找出对应的原因,最后给出建议。


*下滑即可跟随MBB导师get完整版Profitability Case解题思路


篇幅有限,为了帮助大家完全攻克这类型题目,主页君特别邀请MBB在职导师,给大家录制了一节视频版Profitability Case专题课。 


一个小时的课程,以瑞幸为例,帮你理清该类问题回答思路。

课后还附有7道金融、咨询等不同行业的Profitability Case题目练习,不管你是想冲春招,还是提早为秋招做准备,都非常值得收藏、学习。

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补充资料课程笔记及7道Profitability Case真题



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02

       Case题型可不止一种

用对方法准备,才能拿下Offer


搞定了Profitability Case,同学们还要清楚的是,常考的Case可不只这一种,面试场上碰到的Case远比我们想象中困难



据DBC职梦MBB导师透露,除了之前常考的7大题型,像Public/Non-profit这种相对较新的Case,在这两年的招聘中,考察比例也在逐渐增多


对于这类Case,已经不再能用单独的某一类Market Sizing、Profitablility题型来进行划分,简单的套用Framework自然也是行不通的。


更加考验的是候选人Problem Solving & Structured Thinking能力。


图/DBC职梦MBB导师回答


由此可见,想要一击即中的拿下Offer,提前理顺并熟悉各类Case的整体答题思路很有必要


为此,主页君特邀MBB在职导师Chris,为大家打造了一场全新的2023 Case 7天集训营


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