昔日竞争对手变身合作伙伴？玩具巨头孩之宝与美泰达成战略合作

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2023-04-26 10:04

近日，这两家玩具巨头孩之宝和美泰达成战略合作，双方签署多年授权协议，共享他们所拥有的核心IP资源，以推出联名玩具和游戏。

根据市场调查机构Circana的数据，两大玩具巨头旗下的芭比、风火轮、UNO和地产大亨分别是娃娃、汽车玩具、棋盘类游戏类别中全球最畅销品牌。

并且从今年秋天开始，孩之宝将推出芭比娃娃品牌的大富翁游戏，而美泰将推出变形金刚品牌的UNO游戏。预计在2024年初，美泰将推出一系列变形金刚品牌的风火轮汽车。

双方发言人表示，这是一次世界一流IP之间的强强联合，为这些经久不衰的品牌注入新的活力。

孩之宝全球授权消费品及业务发展部总裁Casey Collins表示:“随着今年夏天《变形金刚》和《芭比》系列电影在各大影院的上映，我们很高兴能为全世界的粉丝、家庭、电影和玩具爱好者带来全新的游戏体验。”“与流行文化中的标志性品牌合作真正展示了我们的战略，因为我们将继续为世界各地的观众扩展我们的产品体验。”

6月9日，孩之宝的《变形金刚:野兽的崛起》(派拉蒙)将上映，而美泰的《芭比娃娃》(华纳兄弟)将于7月21日上映。

两家玩具巨头业绩承压

据路透社报道，美泰和孩之宝预计将在本周报告季度业绩，对于行业前景持悲观态度，因为美国玩具行业在大流行推动的繁荣之后将放缓。

随着玩具价格的飙升，两家公司都在今年下半年发出了反弹的信号。不少分析师担心消费未达预期，因为鉴于经济衰退，预计消费者将保持可自由支配的预算紧缩。

瑞银（UBS）分析师预计今年玩具行业将有所缓和，称3月和4月的1月和2月将进一步放缓。虽然零售销售在复活节前后有所回升，但不足以有意义地清理多余的玩具库存。

“零售商采取了更加谨慎的看法，在某些情况下，与实际需求水平相比，订单不足，”瑞银分析师Arpine Kocharyan表示。

美国前两大玩具制造商在 2022 年假日季努力应对玩具需求急剧放缓，因为该行业因支出环境紧张和零售商削减库存而陷入困境，促使他们标记 2023 年的悲观收益。

“鉴于今年（2022 年）以不如预期的方式结束，预期相当不温不火......我不认为这将是玩具行业的标志性一年，“分析师Jaime Katz说。

玩具制造商通常在下半年赚取大部分销售额和利润，尤其是在最重要的假日季节。

孩之宝预计将在第一季度受到更大的打击，因为变形金刚玩具制造商一直在放弃像NERF这样的盈利品牌的货架空间。

与此同时，生产芭比娃娃、风火轮和费雪玩具的美泰已经警告称，由于零售商的库存进一步减少，其第一季度的销售将大幅下降。

美泰预计第一季度销售额为1.74亿美元，同比下降近7%;