吓呆！汕尾首富疯狂减持套现，东鹏特饮怎么了
转载自 | 说财猫
作者| 猫姐
据说，有一个广为流传的故事：
东鹏董事长林木勤，每次经过高速服务区，都会去看一眼垃圾桶，数一数有多少自家空瓶子。
但最近，不知道是不是数到瓶子少了~
因为这家公司的创始人和董监高，正在疯狂减持自家公司股票，把股民吓一跳。
猫姐设身处地地想了一下，这是老板自己都不看好自己了？
创始人家族带头减持
细心的股民们很快发展，减持的人主要分为两类：
另一类则几乎都是公司的元老级人物，如刘丽华、卢义富、蒋薇薇为东鹏饮料副总裁，公司上市前曾通过直接持股方式参与股权激励；
李达文、陈义敏、刘美丽、黎增永等均是超20年的老员工。
可以说，他们都是最了解公司经营状况的人，但现在却纷纷说要卖股票。
更让人惊掉下巴的是，公告当天，这批人的股份，才刚刚解禁。
也就是说，股票刚一解除“封印”，老板和高管就迫不及待地想要套现。
按当天收盘价167.3元/股计算，减持总金额高达60亿。
很难不给人一种创始人不看好公司未来发展，甚至是想要收割资本市场的既视感：
难道连创始人、高管和老员工都觉得接下来股价要大跌？！东鹏饮料的业绩要不行了？！
这样的观感下，东鹏饮料的股价也在5月30日出现震荡，盘中一度触及跌停，但最终回升，跌幅收窄至4.26%。
就只能说，股民们的心脏，也是挺强大的！
那么问题来，这样一家有着圈钱上市嫌疑的公司，还有没有未来呢？！
造富还是割韭菜？
根据《财经国家周刊》，林木勤曾做过工厂技术员、饮料公司的部门经理、红牛代工厂的厂长。
1997年，有多年饮料行业经验的他进入了还是国企的东鹏实业（东鹏饮料前身）。
2003年，东鹏实业濒临倒闭，林木勤与公司员工20人合伙出资460万元接手。
其中，林木勤出资267万元，占股58.04%，任董事长，成为了公司实控人。
2009年，有着红牛代工经验的林木勤，选择切入当时由红牛一家独大的功能饮料市场，推出PET瓶装东鹏特饮。
由于价格亲民（红牛卖6元一罐，东鹏卖3.5元一瓶），而且创新性地使用了更方便的瓶装设计，东鹏特饮很快在司机、蓝领工人、快递员、外卖员等群体中打开了市场。
2015年后，红牛陷入“商标战”泥潭，东鹏特饮借机进一步扩张，通过赞助世界杯、中超等体育赛事，大力营销，抢占了不少红牛的市场份额。
2015年，东鹏特饮在中国能量饮料市场的份额还只有5.3%；到2020年，其市场份额就已增加至15.4%，年营收近50亿。
成长性，out?
今天再回过头来看东鹏饮料的造富神话，既有眼光，也有运气在。
但，上市不是终点。对于股民们来说，更重要的还是这家企业的未来。
查看东鹏饮料近5年来的营收表现不难发现，刚刚过去的2022年，东鹏饮料的营收，虽然也保持了21.88%的增长，但增幅已经明显放缓。
从利润的表现上看更加明显。
2022年以前，东鹏饮料的净利润增幅基本都维持在40%以上，但去年，这一增幅已经降至20.79%。
不难发现，东鹏饮料最明显的问题，就是营收结构过于单一，严重依赖大单品东鹏特饮。
财报显示，2018年—2022年，东鹏特饮系列产品收入在公司营收中所占比重持续保持在九成以上，分别为94.99%、95.11%、93.40%、94.47%、96.24%。
最近这几年，能量饮料赛道竞争日渐激烈，涌入了诸如魔爪、元气森林、娃哈哈、达利等众多参赛者瓜分市场。
东鹏特饮高增长开始面临压力，也在情理之中了。
近年来，东鹏饮料一直都在试图扩充第二增长曲线。
2020年，东鹏先是聘请杨紫为代言人，又冠名湖南卫视《54晚会》及其他卫视的多档综艺节目，希望借由柑柠檬茶，复制东鹏特饮的奇迹。
此后，东鹏又先后推出气泡水东鹏0糖特饮、咖啡产品东鹏大咖、面向女性消费者的“她能”果汁能量饮料、生榨油柑汁、电解质饮料东鹏补水啦等产品。
无奈这一系列操作，都没有激起太大的水花。
不难发现，东鹏的一系列新品的推出，都颇有“追热点”的嫌疑，但也总是比热点慢上一步。
这或许也与东鹏花较少心思在产品研发上，花更多心思在营销上有关。
看下东鹏这几年花在营销和产品研发上的费用占比，便一目了然。
按照东鹏财报中给出的2023年经营计划，公司预计2023年营收增长不低于15%，利润增长不低于20%。
对比过往，这并不是一个很高的增长目标。
也就是说，东鹏自己，对于自身能否保持营收和利润的高增长，其实也并不是特别有信心。
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