为什么这周末大家都在《和平精英》蹦电音?
近年「游戏」与「流行单位」联动的热门趋势不减,潮流、艺术、生活方式,均是各游戏尝试渗透的领域,通过各自优势与创意,重点尝试不断打通「虚拟与现实边界」,推出新鲜、多样的玩法体验,及制造轰动的话题性事件,调动年轻玩家的热情及「情绪共鸣」;
要论兼具音乐、穿搭、派对等青年属性的「流行文化事件」,国内正如火如荼举办的各大音乐节、电音节一定是代表,今年推出「共建式开放世界玩法」绿洲世界、先后联动中国李宁和麦当劳等 IP、进一步成为「游戏 × 流行」行业代表的全民手游《和平精英》,也决定在本届「空投节」上,开启一次与「电音节」的升级碰撞;
最能「淋漓展现」和平精英造节文化 × 流行文化优势的「空投节」,本就有「和平精英玩家的福利节」之称,这次更选择携手全球著名电音嘉年华 EDC,在绿洲世界内推出「空投节 EDC 电音派对」限时玩法,以及联动麦当劳、品客、炫迈等十大品牌、多个流行单位带来「空投雨」福利,并即将于上海 BFC 外滩枫径「降落」一场现实版空投雨,均在将本届空投节「推升」至一场跨地图、跨次元、跨游戏与现实的青年文化狂欢。
此外,多年来《和平精英》还持续邀请传奇电音 DJ Alan Walker、全球百大 DJ R3HAB 等人,为游戏制作推广曲、主题背景音乐,在 QQ 音乐等平台的「和平精英音乐专区」下,大家也评论道「一起听电音开黑才是最快乐的征途」、「怀念听和平精英电音歌单的夏天」,承载着不少玩家的情怀,也是《和平精英》坚持推动与音乐、潮流等流行文化进行碰撞的体现。
左,《和平精英》音乐大使 Alan Walker
操刀单曲《On My Way》
右,R3HAB 制作,蔡依林主唱单曲《Stars Align》
今年 3 月诞生的「绿洲世界」,象征《和平精英》从娱乐场景进化至集数字孪生、社交互动、休闲玩法、品牌合作于一体的「综合数字体验空间」,打造了多个极具影响力的「游戏 × 流行」企划,展现出基于「共建理念」的强大商业潜力,促使《和平精英》与 EDC China 在今年「空投节」成功携手;
EDC China 2023 阵容、过往现场氛围
Via.ins@EDC China
EDC(Electric Daisy Carnival)雏菊电音嘉年华,了解电音文化的玩家不会陌生,始于 1997 年,是全球电子音乐节「鼻祖」和三大音乐节之一,凭借顶级 DJ 阵容、现场音乐体验和嘉年华游乐装置,每年都会吸引全球各地 40 余万乐迷前往,号称「一生必去的音乐节」,因此双方本次联动既是「和平精英 × 电音」的新里程碑,也将最大限度助力、引爆《和平精英》的「造节文化」。
限时「EDC 电音派对」,
如何蹦迪?
麦当劳等「空投雨」福利,
怎么领取?
电音、齐舞、烟花、福利…
《和平精英》如何充分「还原」
着线下电音节氛围
作为本届「空投节」期间的沸点环节,「空投节 EDC 电音派对」仅在 8. 5-8. 6 日 每晚 20-21 点限时开放,地点设立在绿洲世界内的「未来中心」区域;
在玩法内容、场景设置上,《和平精英》基于游戏机制,充分「还原」着线下电音节氛围,皆在让玩家们于「游戏世界」,也能沉浸体验「蹦迪派对」;
首先在音乐方面,线上派对「歌单」均来自常登上 EDC China 大热 DJ 的热单,包括新锐音乐人 Knock2 的《dashstar*》 ,擅长 Bass House 音乐风格的 Marten Hørger、与 Spotify 上拥有百万听众的 Dr. Fresch 共创单曲《Take A Step Back》等;
上,Via.ins@EDC China
下,空投节 EDC 电音派对「歌单」内的部分单曲封面
同时,EDC China 线下现场无疑也是玩家们展示「穿搭」的「舞台」,如 Techno、House 等音乐风格,便十分适配「锐舞」、「辣妹」等流行穿搭风格,以及 EDC China 无与伦比的音乐、灯光影像及烟花「交互体验」,更总能将到场玩家拉入忘我的快乐中;
Via.ins@EDC China
于是「空投节 EDC电音派对」设置了玩家可以跟随音乐齐舞,欣赏烟花等尽情释放多巴胺的多元沉浸体验,及完成任务即可获得限时道具「电音玩咖头套」的「变装zhao gum」等;
此外,8 月 5 日的 Road to EDC 预热派对深圳站现场,还将上演《和平精英》与 EDC China 合作的「线下舞台秀」,深化实现「虚实联动」同时,也意在从线上至线下,调动玩家们的「打卡」、「社交」热情,实现「破圈轰动」。
加倍空投雨、抽取宝箱...
4 年来,从线上电音活动的商业化试水、紧密联动线下生态电竞赛事,到牵线电竞、游戏、娱乐三大青年领域打造多元企划,直至今年,「空投节」无疑已是《和平精英》成为全民流行 IP 的重要名片,除了致力创造更丰富的玩法体验,也为玩家带来着惊喜程度、重磅性不断「升级」的「福利反馈」;
如本届「空投节」 7 月 26 日启动后,《和平精英》已在游戏内陆续推出赠送皮肤、道具、代言人王嘉尔语音包等玩法和福利,游戏外则联动 B 站、快手、微博、人民日报及各大直播平台,在线上面向玩家发起抽奖、互动,借由流行人物、整合社媒资源的「影响力」,帮助「空投节」进一步「破圈传播」,让即使非游戏「核心玩家」的大众,亦能参与其中;
本届「空投节」部分玩法、互动福利
而「空投雨」作为每届「空投节」的核心福利玩法,基于「绿洲世界」推出后积累的「商业合作资源」,今年《和平精英》更首次提出跨次元、跨地图的「空投一切」理念;
除了大量游戏物资,更有麦当劳、一加手机等十大品牌提的「实体好物」加入「空投福利清单」,每晚 18-22 点期间,空投雨会「随机」降落在经典海岛、绿洲世界地图,不少特种兵已表示「每天都会定好闹钟准时上线抢空投」;
尤其在「空投节 EDC 电音派对」举办的周末,「绿洲世界」空投雨更将「加倍掉落」,同时在日常、派对现场积攒的音符道具,还可以在这两日用于抽取「空投节重磅宝箱」,能开出更丰富、重磅的游戏物资及实物「福利」。
通过上文能感受,「跨次元」引爆不同圈层玩家的共鸣与热情,是《和平精英》打造「空投节」的核心愿景,而借由本次「空投一切」的理念,《和平精英》还想要在「现实世界」为玩家创造一个兼具泛娱乐、拍照打卡以及寻找「志同道合的社群」属性的「限定空间」,制造一场「现实版空投雨」;
近年火热的「潮流市集」形式,在《和平精英》看来,便完美契合以上「诉求」,于是决定选址上海 BFC 外滩枫径,将于 8 月 11 日-13 日打造「空投惊喜吉市」;
据悉,届时将有「空投雨」合作品牌、上海 BFC 外滩枫径夜市商户,及抖音生活服务合作商户等 20 多家品牌/商户,共同在线下为玩家带来 1000 多份空投惊喜,参与吉市「互动打卡集章」还有机会赢取惊喜空投福利;
而为了进一步让玩家真情实感的体验「现实追空投」,感受「空投文化」,现场更落地了一个「巨物空投」装置和「超能装」巨物空投手袋,前者由一个个快递箱拼装而成,1215个「空投码」将限量掉落,亦能作为作为记录拍照「打卡地」,以及 G僧东等一众博主、Kol 届时也将前往参与这场兼具潮流、生活方式、游戏等流行属性的「游戏 × 流行」盛会;
此外,上海全城超 3000+ 个街区、角落,也会同步随机「掉落」空投箱,真正实现「空投一切」!
对于年轻玩家来说,日常生活中总是迫切需要「宣泄」情绪或热爱的出口,与青年文化联系密切的「游戏 × 流行」趋势,本质上也制造着具有明确指向性、创意猎奇性的「惊喜」,而《和平精英》便是通过坚持「造节文化」的过程中,不断精准捕捉、放大年轻人的不同喜好,一次次拔高着玩家期待,从而逐步实现了行业领先。
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