微博季报图解：营收31亿 经调整利润9.2亿同比增23%

雷递网 雷建平 8月25日

微博昨日发布2023年第二季度财报。财报显示，微博2023年第二季度总营收4.402亿美元（约31.4亿元，剔除汇率因素），总营收同比增长5%。

其中，微博2023年第二季度广告营收达到3.857亿美元（约27.55亿元，剔除汇率因素），广告收入同比增长7%。二季度微博调整后净利润1.264亿美元（约9.18亿元，剔除汇率因素），同比增长23%。

截至2023年第二季度末，微博月活跃用户达到5.99亿，同比净增1700万，日活跃用户达到2.58亿，同比净增500万，二季度微博的月活跃用户中来自移动端的比例达到了95%。

微博首席执行官王高飞表示：“本季度，我们继续执行有效的管道和运营策略，用户规模保持持续健康的增长。内容生态方面，我们在文娱热点等优势领域的流量和内容消费持续提升，同时也加大了对重要垂直领域的投入，以恢复完整的内容生态构建。在变现方面，我们的广告业务较上一季度稳步复苏，进一步支撑第二季度经营利润率的提升。”

微博在一季度调整了运营策略，将产品运营重点精力从过去三年疫情相关的热点转向对垂直领域流量的复苏，以及用户心智的强化。基于宏观、消费、文娱大环境的进一步复苏，微博在二季度重点加强热点、文娱和消费垂直领域的运营效率，二季度平台用户活跃度得到进一步提升。

在内容生态的构建上，用户对微博上热点内容的关注和讨论持续加强，使得相关流量和用户规模不断提升。

在文娱方面，随着年初文娱行业逐步放开，线下文娱活动有所恢复，同时，热门剧集和大片的集中上映也推动文娱热点和流量的同比提升。2023年上半年文娱流量和用户互动量同比提升均超过20%。如6月上映的爆款电影《消失的她》截至6月底已在热搜登榜超321次，有力助推票房超过35亿。进入7、8月，在暑期热剧及大片效应叠加下，文娱流量提升更加明显。7、8月文娱日均互动量较上半年分别增长28%和44%。

2023年第二季度，微博也持续加大在重点垂直领域的投入。汽车、数码、医疗、时尚、游戏、电竞、动漫等垂直领域流量均实现同比大幅增长。

其中，汽车、数码、医疗等垂直领域，在流量大幅增长的同时，也和客户实现了商业营销方面的价值共赢。在汽车领域，微博拥有丰富的内容生态和KOL，除传统厂商外，造车新势力品牌也将微博作为扩大品牌声量的主战场，上半年，汽车行业广告实现同比双位数增幅。

在数码领域，微博当前是每个手机厂商的必选项。小米、华为、荣耀、OPPO、vivo等五大国产手机厂商在二季度推出一些高端且有品牌科技含量的新产品。他们通过在微博上的营销推广和热议讨论产品，建立差异化品牌竞争优势，带动线下销售渠道。医疗健康领域流量上半年同比增长近30%，带动了医疗健康行业收入在二季度同比增长超过30%。

微博称，受疫情影响较大的一些领域流量也在逐步恢复，如时尚内容在核心流量场景的消费占比已恢复到疫情前水平，通过热点活动和公域流量的扶持，美妆内容的消费也有望在未来1-2个季度内恢复至疫情前的水平。

微博还表示，对于具有收入潜力的垂直领域，下半年将加大运营扶持和商业化力度。

微博Q2成本9427万美元 同比降1%

微博2023年第二季成本9427万美元，较上年同期的9531万美元下降1%。

微博Q2毛利3.46亿美元 毛利率78.6%

微博2023年第二季度毛利为3.46亿美元，毛利率为78.6%。

微博Q2费用2.23亿美元 同比降15%

微博2023年第二季费用2.23亿美元，较上年同期的2.6亿美元下降15%。

微博2023年第二季度销售及营销费用为1.05亿美元，上年同期为1.15亿美元；产品研发费用为9294.5万美元，一般及行政开支为2414.5万美元。

微博Q2运营利润1.23亿美元 运营利润率28%

微博2023年第二季度运营利润为1.23亿美元，运营利润率为28%。

微博Q2净利8417万美元 同比增190%

微博2023年第二季净利8417万美元，较上年同期的2904万美元增190%。

截至2023年6月30日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为28亿美元。2023年第二季度经营活动产生的现金为1.43亿美元，资本性支出总额为330万美元，折旧及摊销费用为1450万美元。

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