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这是幼岚在上海发起的「庆祝一件小事的发生」主题活动的系列文案。文案与不同的品牌和场景巧妙结合，比较妙的是，句句都能品出一些对于生活的洞察和升华。既挖出了城市里的充满生命力的小空间，也展现出了一幕幕细碎美好的生活瞬间。看着似乎不起眼，实则温柔治愈，一语双关。也贴合品牌所传达的理念：「小事大做（Do Small Things With Great Love」。这一系列文案有很多，还有一些有对比，搞谐音的文案：喝杯奶茶
是最小规模的休假
在#秋天的第一杯奶茶#的热点下，饿了么将奶茶和职场文学深度融合，挖掘饮品社交和打工人的心理状态。以奶茶的解压治愈所带来的佛系心态为切入点，激起了无数共鸣。那句“喝杯奶茶是最小规模的度假”，还让小马想到之前看过的一句话“石子是最小的山，发呆是最短的旅行”，非常有想象力。
生活总有一些重量
但也总有一个能够接住你的地方
就像沙发总能缓解我们一天上班的焦虑和疲惫，像一个睡到一张舒服的床也可可以让人感到安全和放松一样……这句带着点哲学意味的文案，从家居产品所带来的“支撑”这个功能点，精准洞察到消费者所需要的“被接住”“被抚慰”的精神需求。既安抚了大家的内心，也让品牌与消费者之间的沟通逻辑从产品升级为更高级更具粘性的情感层面。生活，是有些重量的吧
但还好，累了，它托着
困了，它伴着
吃饱了，有它撑着
乏了，就被它拥着
只管加油吧，让它垫着
出发吧，它给你扶着
孤单时，它紧紧贴着
生活总有一些重量
但也总有一个能接住你的地方
兜住你的疲惫
宠着你的任性
载着你的思念
抚慰你的悲欢
无论生活明媚，亦或风雨
愿这小小支点
把你缓缓接住，也把你稳稳撑起
顾家家居
有幸做你生活的小小支点
就算世界无童话
也要露出大白牙
前段时间，网易云音乐在宁波象山的海岸线旁打造了一条「乐评人生之堤」。不得不佩服，乐评文案中永远都有打动人心的宝藏文案。那句“露出大白牙”让人不禁莞尔，是一种蕴含了快乐情绪的表达。这样的文案仿佛有多巴胺魔法。
秋天到了该黄的黄
不黄的明年也绿了
不得不说，这句七夕文案太损了，“绿的绿黄的黄”小马我直呼好阴阳。在这个七夕，也确实给单身狗们看爽了。虽然说去年七夕就有很多唱反调的，但今年无疑是更上一层楼，反骨文案层出不穷，备受欢迎。
总之，相信品牌们也该明白，不管是情人节还是七夕，老套路都不好用了，消费者的心理已经大变，要换换思路了。先去法喜寺
再去灵隐寺
这恐怕是这个月最朴素的文案了，同时也是最实在的文案。文案选取了小红书用户对本地旅游的经验分享，以温馨提示的方式张贴在街头给游客们最真实的提醒。虽然没有什么花样和技巧，但就像小红书本身的产品功能一样，给到用户最贴心有效的信息。类似于之前咱们盘过的滴滴出行所释出的便利贴式文案，反倒给人感觉靠谱，圈粉。
在成都大运会结束之后，杭州亚运会即将开办，城市宣传也是做得无孔不入。这句文案是杭州公安根据杭州的经典元素“龙井”而出。将泡茶前的卷曲状态和泡茶后的茶叶舒展饱满的形态比作心理层面的“卷”和“开”，比喻很有趣，联想简单而不失巧妙。可以就酒谈理想
但不能用酒实现理想
大伟在这里醒来后表示
昨晚的枕头有点硬
这是他请假去看颈椎时跟大夫说的
这也难免
毕竟软硬适中，贴合人体这些要求
对马路牙子而言
属实过高了
大醉对身体的影响
有时是立竿见影的
这是挺有趣的一组酒后文案，将喝酒大醉后的社死现场一一介绍成了极具戏剧性的幽默故事。同时文案还对一些酒桌文化、过度消费以及酒后带来的不适的状态等与酒相关的痛点进行了思考。以调侃的方式，输出了人一种更年轻和随性的品牌形象和产品情绪。既贴合当下年轻化的喝酒习惯，也是年轻人会喜欢的调调。酒可以用来社交
但不该是虐人的道具
酒可以是人情的纽带
但不该是饭局里的刺客
白酒的诞生不超过元代
1952年才被命名
和外卖一起五折的
还有你今天的不快乐
《划算》
点外卖前领个红包
省了钱
还多得一份叫高兴的小菜
继美团、小红书，饿了么最近也搞了一波省钱的红包文学。在消费降级的当下可以说是戳大家心窝里了。而除了迎合社会情绪，这些文案也说出了日常省钱的点滴快乐，把红包优惠塑造成了一种精打细算却能幸福翻倍的生活艺术。在大城市打拼
最重要的能力是
随时能哄自己开心
在外的打工人，很可能面临着工作的压力，同时也在感受着身在异乡、只身一人的孤独。这句话戳中了当下时代在外打拼的年轻人的内心情绪，同时也是当下年轻人的消费习惯的一个侧面体现。
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