智研咨询：2023年中国直播电商产业现状及发展趋势研究报告

近年来，中国网上零售额逐年增长。线上消费需求持续释放，网上零售保持较快增长。2023年1-4月，全国网上零售额为44108亿元，较上年同期增长12.3%。其中，实物商品网上零售额为37164亿元，同比增长10.4%，占社会消费品零售总额的比重为24.8%；在实物小商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长9%、 13.5%、9.6%。从整个市场来看，2023年1-4月我国需求最高的两大品类是汽车类和石油及制品类。从购物品类偏好来看，消费者在直购买的品类排名前四大类分别是汽车类、石油及制品类、粮油食品类、服装鞋帽针织品类。