折叠屏“火药味”四起！头部手机厂商“卡位赛”开启

公众号新闻

2023-09-09 13:09

2023.09.9

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导读：华为手机选择发布的时间多少掺杂了些“火药味”。

作者 | 第一财经李娜

折叠屏手机赛道正在迎来最为激烈的市场竞争。

9月8日，OPPO新一代小折叠机型OPPO Find N3 Flip在全渠道正式开售，官方公布的最新数据显示，OPPO Find N3 Flip首销销售额较上代提升91%。刷新行业小折叠首销日销量和销售额的新记录。

根据调研机构Counterpoint统计，OPPO上半年在折叠屏市场份额已达到20%。而在华为和三星的眼皮子下，OPPO上半年更是拿下了小折叠市场31%的份额，位居该细分赛道第一。

这样的成绩显然对华为在高端市场造成了压力，从Mate 60系列的官宣到毫无预警的X5折叠屏预售，时间上的完全“撞车”多少掺杂了些火药味，而随着更多折叠屏机型的上市，业内认为，折叠屏手机市场将会进入更为激烈的追逐战。

“折叠屏手机的赛道也将逐渐分化，品类定位差异性愈发明显。大折叠更加主打商务人群，产品价格维持在高位。而小折叠价格下探速度更快，明年甚至有望大举攻入4000元档位。”Counterpoint分析师ArchieZhang对记者表示，全球折叠屏智能手机出货量预计将在2022-2025年间翻两番达到5500万部，中国市场目前已成为全球最大折叠屏手机市场。

折叠屏“火药味”四起

OPPO折叠屏Find N3 Flip迎来首售的同时，华为“巧合”地在官网上线“先锋计划”新成员华为Mate X5。华为常务董事、终端业务CEO余承东发文称“最强折叠屏手机还得看华为”。

而在此前的8月29日，同样是OPPO的发布会，华为在官网上线Mate 60系列，吸引了一波热度。“华为跟OPPO杠上了吗”一度冲上微博热搜，充斥在网络的各种调侃图文也将主角送给了华为与OPPO。

IDC数据显示，2021年OPPO发布第一代折叠屏手机Find N，随后以18.3%的市场份额成为了2022年上半年中国折叠屏市场第二，仅次于华为。到了2022年，OPPO发布第二代折叠屏手机Find N2和Find N2 Flip，更是将其托举至2023年第一季度折叠屏市场份额的第一位，两款机型的市场份额达到了35.0%。

这给多年盘踞在折叠屏销量榜首的华为带去了压力。“机圈汪峰”、“打Apple（苹果）听成了打OPPO”、“发布时间要看黄历”等舆论风向甚至将OPPO直接送到了与华为对垒的舞台上，而在过去，被华为视为对手的厂商，似乎只有苹果。

“OPPO切入时尚、女性用户，产品配件设计上注重时尚元素等。产品设计、定位十分鲜明。而华为也是折叠屏的主力玩家，折叠屏市场的整体规模后期还是要看华为产品发布节奏和密度，以及价格走势情况。”ArchieZhang对记者说。

在他看来，长时间的备战以及不计成本的研发投入让OPPO撕开了高端折叠屏上的一个缺口。“小折叠受到市场认可的主要原因一方面是价格相对大折叠便宜，另一方面产品形态新颖，使用体验接近目前的直板智能手机。同时，整个折叠屏赛道目前主要由小折叠产品驱动，总体销量高于大折叠。”ArchieZhang说。

OPPO产品经理周意保曾在接受记者采访时表示，从2018年开始算起的4年时间，OPPO前后迭代了6代折叠方案，基本穷尽了所有折叠方案，2021年1月，OPPO才推出了第一代折叠屏手机。“OPPO的三年折叠屏手机战略很清晰，两代实现盈亏平衡，三代销量突破百万台，立稳高端。”

ArchieZhang表示，从目前的竞争格局来看，华为、三星、OPPO都是主要的市场领导者，在中国折叠屏手机畅销榜中机型占比最高。OPPO和华为垄断了2023年1到5月中国最畅销折叠屏手机机型榜单前五，前五名机型占比中国整体折叠屏市场销量达76%。

而在未来，随着荣耀、小米以及vivo等厂商更多折叠屏机型的发布，这一赛道将会进入更为激烈的竞争阶段，并从国内延伸至海外。

据Counterpoint数据显示，华为将在多个中东非和欧洲市场推出华为Mate X3，OPPO也在西欧、东南亚、中东非、拉美和南亚等区域推出了折叠屏产品，而vivo和小米折叠屏产品的海外拓展计划预计正在制定中，荣耀此前也在欧洲发布了其首款外折屏概念机手V Purse。

“目前，全球最大的折叠屏手机市场分别是中国、北美、欧洲及韩国，共占2022年全球市场的80%以上。”ArchieZhang表示，中国折叠屏出货量份额以26%的份额跃居榜首，在2022年实现同比出货量增长199%，预计中国智能手机品牌将通过海外扩张进一步夺取更多的市场份额。

成熟供应链推动折叠屏手机进军海外

从各大手机厂商的布局节点来看，在折叠屏领域的研发投资已经拉长至三年甚至是四年周期。虽然短期国产手机还无法与苹果在高端市场形成抗衡，但从供应链的技术储备和能力来看，中国手机厂商正在逐步完善国产折叠屏供应链生态。

数据机构智慧芽向记者提供的数据显示，国产手机四强“华米OV”及其关联公司在折叠屏相关技术领域的布局主要集中于柔性屏、移动终端、转动连接、壳体组件等相关领域。

在技术发展方向上，群智咨询认为，折叠技术逐渐从手机加速向中尺寸递进，技术形态往多折、卷轴等方向发展。

“供应链的难度不在于折叠屏做不做得出来，而是要把折叠屏做得更好。一是需要围绕可靠性、耐用性，国产超薄玻璃盖板需要提升；二是围绕轻薄，涉及摄像头、电池、铰链的各个环节。”群智咨询副总经理兼首席分析陈军对记者说。

在分析机构看来，折叠屏手机经过了几年的发展，正在推动上中游供应链的技术升级，通过市场化的迭代，来逐步推进材料等领域的更新，进而降低核心器件的成本，再反哺下游市场，推动市场爆发。

“中国已建成全球最完善的智能硬件供应体系，零部件供应商聚集。”ArchieZhang对记者表示，中国供应商在显示屏、铰链、影像和摄像头模组、电池与快充，以及先进传感器等多个领域领先全球。生产智能手机所需的大部分材料和零部件都可本土采购，或源自中国本土供应商，或源自国际供应商的中国工厂。

Counterpoint表示，在折叠屏手机领域，安费诺、精研科技、AVC及科森科技等全球领先的铰链供应商已在中国多个城市部署研发及制造中心。结合中国智能手机厂商在制造复杂终端产品方面的先进技术，从技术看已经在全球折叠屏产业发展中取得了一定的优势。

这也给中国手机厂商折叠屏在海外的竞争提供了基础。

目前，全球最大的折叠屏手机市场分别是中国、北美、欧洲及韩国，共占2022年全球市场的80%以上。中国位居第一，北美则是2022年全球第二大折叠屏市场，占据21%的份额，同比增幅达47%。另一方面，韩国和欧洲2022年的市场份额有所下降。拉丁美洲以及亚太地区尽管市场份额较小，但2022年的涨幅分别位居二三位。

其中，在亚太地区，东盟有望成为全球折叠屏市场的重要增长区域，从人口结构来看，东盟中位数年龄约30岁，同时发达的网络和基础设施也是其购买力的保障。

ArchieZhang对记者表示，目前多个中国品牌已经在东盟市场暂露头角。“中国品牌在该市场中迅速抢占份额，到2022年已占该地区智能手机销量的近60%，OPPO在2012年就进入了东盟市场，小米和vivo则是在2014年。”

但从长远看，想要在全球市场挑战三星在折叠屏市场的位置，中国厂商仍需要通过不断的技术投入攻克市场难题。目前折叠屏在手机重量、电池续航、屏幕折痕、应用生态等方面仍有提升空间。

Counterpoint预测，下一代折叠屏智能手机将是高性能的生产力终端，其中增强人机互动，提高工作效率也是供应链目前攻坚的重点方向。

“下一代横向折叠屏智能手机将带来更智能、更高效的人机交互体验，在多种应用场景下为用户提供更加个性化的自由分屏组合。操作系统将满足消费者在不同场景下快速切换工作模式的需求，如文档编辑、图片和视频编辑以及金融工作的操作。”Archie Zhang说。

微信编辑 | 格蕾丝

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来源: qq

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