【聚焦】上海旅游节期间将有哪些活动，如何推动文旅融合高质量发展……这场发布会详解
今天（9月12日）下午，市政府新闻办举行市政府新闻发布会，市文化和旅游局局长方世忠介绍第三十四届上海旅游节总体安排，市商务委副主任刘敏、市体育局副局长许琦、虹口区副区长陈筱洁共同出席新闻发布会，并回答记者提问。来看文字实录↓
第三十四届上海旅游节有哪些活动亮点？
——热点问答——
以文塑旅、以旅彰文、文旅相长，推动文旅深度融合高质量发展，充分发挥文旅作为大产业、大民生、大展示的功能
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方世忠：“都市型、综合性、国际化”是上海文旅的最大特点，红色文化、海派文化、江南文化、时尚文化是上海最为丰富的优质文化资源。我们有个强烈的共识，今年上海旅游节全面回归线下，焕新点亮世界会客厅，我们一定要坚持从上海最有资源、最有优势的地方出发，努力把更多都市资源转化为文旅资源，坚持以文塑旅、以旅彰文、文旅相长，推动文旅深度融合高质量发展，充分发挥文旅作为大产业、大民生、大展示的功能，充分放大文旅作为流量城市入口、服务经济引擎的价值，更好地赋能城市经济增长和人民美好生活。重点是做好“三个突出”。
一是突出文化味、国潮风。今年旅游节将深入践行新时代新的文化使命，深耕厚植红色文化、海派文化、江南文化、时尚文化，举办古镇大会，国潮大会、古风市集等富有文化底蕴的节庆活动，推出一系列首演首秀项目和文博美术大展，大力推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让典籍中的上海、文物中的上海、遗迹中的上海在穿越时空中活态呈现，更好地展示博大精深、源远流长的中华文明。
二是突出都市型、烟火气。今年旅游节将聚焦市民游客热衷于漫步城市、深度体验的文旅消费新需求，着重对一江一河游览、建筑可阅读、演艺大世界、海派城市考古、到上海看美展等都市文旅IP进行迭代升级，并持续推出“红色初心游”“沪郊生态游”“新城休闲游”“文博艺术游”“科普工业游”“街区建筑游”“浦江亲水游”“非遗古镇游”“数字体验游”“时尚夜间游”等十大惠民游系列产品，更好地彰显城市美的追求、高的颜值、暖的表情，让在者舒心、来者倾心、未来者动心。
三是突出新赛道、新玩法。今年旅游节将积极拥抱Z世代新人群，全力抢占文旅元宇宙新赛道，大力培育虚实共生、超感体验、沉浸互动的文旅消费新场景、新内容、新模式，支持市场主体举办沉浸光影秀、国际光影节、数字旅游节等线上线下双向赋能的节庆活动，增强城市文化的年轻力和年轻态，全面提升上海文旅面向未来、面向全球的核心竞争力。
各大商圈、品牌企业、电商平台积极参与上海旅游节，围绕“文旅+商业”深入联动，推出数百项丰富多彩的重点营销活动
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重点商圈方面，浦东新区以“畅游金秋•欢购浦东”为主题，发布陆家嘴商圈摩登天际等九大游购圈。黄浦区南京路步行街围绕“新”“乐” “元”三大主题元素推出3张全新打卡地图，同步开展消费打卡活动。淮海路商圈围绕“金秋淮海 一路繁花”主题发布city walk线路。豫园商圈结合传统民俗节气，举办“仲秋月神游”文化体验活动。静安区聚焦“耀品质”、“耀消费”、“耀潮流”、“耀生活”四大板块，联动南京西路、苏河湾、大宁三大商圈重点企业，发放“闪耀消费券”。徐汇区以“来徐汇 品海派”为主题，推出“首届徐家汇潮玩艺术节”、衡复风貌区“复兴艺术节”等活动。长宁区开启“虹桥之秋•乐购长宁”系列活动，举办体育、文化、商业联动市集并发布17个品质便民生活圈地标。普陀区以“乐享金秋 惠购普陀”为主题，开展20余项促消费活动，其中环球港联动商户推出重磅折扣活动。杨浦区在大学路举办线下集市活动，汇聚一批“上海礼物”榜单品牌和国内外时尚潮流品牌。松江区以“GO享松江，悦动金秋”为主题，举办首届松江咖啡黄金周、松江家装家居节。崇明区开展崇明好物新品发布、盒马奥莱入驻崇明、“崇明印象”非遗文创等系列活动。
首发活动方面，本市已编制了“上海品牌首店地图”，集聚约700家首店，市民可通过腾讯地图APP搜索“上海首店地图”，快速便捷地查看附近的品牌首店。上海交通广播将发布“2023行•味城市生活榜 十大商旅特色商业体”。2023年“钟表与奇迹”上海高级钟表展即将回归，14家品牌携最新作品在上海首展，并将首次对公众开放。盒马黑标店全国首店、京东电器城市旗舰店上海首店落地长宁。位于南京路步行街的世纪广场改造更新项目以“珍珠万花筒，城市会客厅”为设计概念，将于国庆前以全新的面貌回归大众视线。
主题活动方面，2024春夏上海时装周以活力互链为主题，于10月8日盛大启幕，近100个品牌参与发布，超1000个品牌将参与商贸展会。第十七届中华老字号博览会将于9月22日至24日在上海展览中心举行，荟聚全国208个老字号，开展线下展销、线上直播、国潮派对和多场特色活动。百联集团开展“逛百联 游上海”系列活动，举办百联股份2023秋季化妆节、联华股份第二届燃动节等活动。光明集团聚焦金秋当季健康食品，打造新品主题快闪活动，开展消费帮扶系列促销活动。美团推出“首尔夜市乐活街区”等活动，发布2023必住榜榜单并发放3000万元超市便利消费券。饿了么将在上海发放近5000万元“餐饮零售消费券”，联合浦东重点商圈、特色餐饮商家等推出“亚运美食大赛”活动。
政策环境优化方面，本次“金秋购物旅游季”期间，我们将结合“诚信兴商宣传月”，继续推进线下企业开展七天无理由退货服务承诺活动。我们还将推出首批建设入境人士境内支付便利化示范商圈。聚焦汽车、家电等大宗消费，近日已发布出台新一轮老旧汽车“以旧换新”补贴、延续实施新能源车置换补贴等汽车消费政策，还将继续实施好绿色智能家电消费补贴政策，并举办金秋汽车嘉年华、绿色家电社区服务直通车等活动。欢迎市民积极参与金秋购物旅游季的系列活动。
本次旅游节期间，上海将举办一系列精彩纷呈的体育赛事，欢迎大家跟着赛事来旅行
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文汇报：旅游节期间有什么体育赛事活动，能让外省市游客来参赛观赛？
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许琦：体育与旅游都是满足人们高品质、多样化需求的一种生活方式，在本次旅游节期间，上海将举办一系列精彩纷呈的体育赛事，欢迎大家跟着赛事来旅行。
9月16日旅游节开幕当天，我们会在苏州河上举办第三届上海赛艇公开赛。2021年，首届上艇讲述了城市软实力的故事；2022年的上艇，通过赛艇运动展示积极向上、奋力拼搏的精神，彰显申城魅力，重燃城市活力；今年的上艇将放眼世界，搭建起上艇与国际顶尖赛艇队比赛交流的桥梁。我们邀请到剑桥大学、牛津布鲁克斯大学、澳大利亚国家赛艇队来沪参赛，再过3天，他们将和清华大学、北京大学、上海交通大学等顶级高校赛艇代表队，以及青少年组和俱乐部组的赛艇选手，共同在苏州河上百舸争流。本次赛事设置了官方观赛点，市民朋友可以提前通过“上艇”小程序进行预约，还设置了特许商品周边店、上艇特色参赛等服务，欢迎所有远道而来的朋友们体验上海别样的都市水上魅力。
整个旅游节期间，上海将举办全国级以上体育赛事16场次，几乎每一天都有精彩赛事在这座城市上演。既有大家比较熟悉、观赏程度高的国际性赛事，如世界斯诺克上海大师赛、国际滑联上海超级杯、上海杯象棋大师公开赛；也有参与人群多、体验性强的知名赛事，如中国坐标•上海城市定向户外挑战赛、斯巴达勇士儿童赛。喜欢足球的朋友们可以去徐家汇体育公园、浦东足球场看一场中超联赛，喜欢汽车的可以去国际赛车场感受汽车耐力赛的热烈氛围，喜欢民间民俗的还可去松江泗泾看看首届中国千年文化古镇龙舟邀请赛。
大家期盼已久的上海ATP1000大师赛也将于10月2日在旗忠网球中心开赛。今年将首次带来覆盖国庆黄金周且为期两周的超级赛事体验，世界网坛巨星将悉数登场，已经退役的费德勒也将以“超级挚友”身份回归。
近年来，上海持续推进国际赛事之都建设，就是希望上海能汇聚顶级赛事，持续向海内外朋友们提供优质、独特的赛事活动，让赛事成为各地游客朋友来到上海的理由。
围绕“文化三地”建设，全方位、多角度、广覆盖加大各类文旅活动供给，实现南中北三大文化版块集聚联动、文旅商体深度融合的“全域联动、全城嘉年华”
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陈筱洁：今年，上海市旅游节开幕式首次移师虹口，区委区政府高度重视，多次召开专题会议，研究部署相关工作，明确要求以“最优美的环境、最优质的服务、最有力的保障和最有效的措施”来落实落细落小各项工作。为此，我们成立了工作领导小组和工作专班，明确各自职责分工，细化各项工作方案，深化各项安全措施，营造良好环境氛围，加大宣传力度并逐项加以落实。特别是营造节庆节日的氛围，我们主要做了四方面工作。
一是做好绿化美化，在虹口全域开展环境美化绿化亮化工程，在北外滩重点区域，特别是围绕“世界会客厅”这一大IP，进行应季花卉布置和种绿补绿，让各种鲜花次第绽放、充满生机；二是加强环境整治，全覆盖无死角开展道路清洁、共享单车清理及非机动车乱停乱放整治等行动；三是加大宣传力度，在主干道设置清晰道旗和路标指引，在白玉兰LED大屏滚动播放旅游节宣传标语；四是突出文旅主题，围绕旅游节，完善标识系统，打造特色街景。通过营造氛围，增强旅游节的显示度，丰富市民的体验感。
同时，虹口区也把握好开幕式主场机会，围绕“文化三地”建设，全方位、多角度、广覆盖加大各类文旅活动供给，实现南中北三大文化版块集聚联动、文旅商体深度融合的“全域联动、全城嘉年华”。在北部地区，依托“环鲁迅公园艺文群落”，在朱屺瞻艺术馆、虹口足球场等举办《千帆竞发：虹口ART DECO文献展》、李荣浩《纵横四海》巡回演唱会、万有生活节等20余场艺术活动。在中部地区，依托“四川北路演艺新联盟”，以今潮8弄为主，开展“月漾诗华”中秋系列活动、 “奇遇东方”珍珠全明星嘉年华等30余场文娱活动。在南部地区，依托“北外滩艺术岸线”，即本届旅游节开幕式所在的北外滩区域，围绕“一江一河”，重点开展六大版块活动。
一是演艺活动丰富精彩，北外滩友邦大剧院携英文原版音乐剧《剧院魅影2：真爱永恒》盛大开幕，并连演38场；著名流行美声组合“力量之声”将在国航中心屋顶举办两场屋顶音乐会，以歌声唱响北外滩；青年作曲家罗威，曾创作了“世界会客厅”“外滩”主题等音乐作品，这次为虹口度身创作了“北外滩之梦”，将在一江一河交汇地，以钢琴奏响音乐的浪漫与唯美；
二是光影大展绚丽多彩，3大光影秀—— “一梦华胥”中国皮影光影艺术展、“幸会克里姆特”光影展、西西里岛沉浸式体验光影展精彩呈现，让人在沉浸式中享受光影魅力。
三是文化集市特色鲜明，苏州河畔的—北外滩JUCE艺术集市、苏宁宝丽嘉的露台“秋日嘉语”等富有区域和季节特色的文化集市闪亮登场。
四是精品旅游亮点纷呈，当年远东第一公寓河滨大楼、雷士德工学院焕新重生、北外滩航海公园彩虹桥闪耀开启；9月24日，招商伊顿号邮轮将靠泊北外滩国客中心；为此，我们还全新推出江河交汇•潮浪和鸣、工业新生•未来潮向、文艺格调•海派风情等10条精品旅游线路供市民旅游打卡。
五是商旅文体协同发力，区域内北外滩白玉兰广场、来福士广场等各大商业载体将组织开展各类金秋购物旅游季等一系列文旅推广和商业促销活动；9月中旬起，来自社会各界的61支运动队将角逐虹口区运会赛场，增添城区活力和动力。
六是社会力量广泛参与，北外滩艺术岸线的邮政博物馆、证券博物馆、国航中心、国客中心等举办的“爱上北外滩”主题展览、“博约读书会”文化讲座、“北外滩青年戏剧季”、“冠冕绮梦”互动体验大展等精彩活动集体亮相。
总之，秋天的北外滩是迷人的、环境是宜人的、文化活动是醉人的。我们由衷地、热烈地欢迎各位市民、各位朋友来到虹口、来到北外滩，享受秋日的美好与浪漫！
通过城市的大型节展赛事，共同做好城市形象的宣推和国际游客的吸引
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方世忠：今天上海旅游节新闻发布会最重要的两个点：第一个是我们本届旅游节的主题“焕新点亮世界会客厅”，第二个非常重要的点就是我们要通过集成创新各方面的政策措施，助力上海成为中国入境旅游第一站。上海是世界观察中国的重要窗口，是国内大循环的中心节点和国内国际双循环的战略链接，在我国新发展格局中肩负特殊使命，在全球城市网络中具有特殊地位。
回顾近十年，上海一直以来都是中国入境旅游的首选口岸，2019年，上海共接待入境游客897.23万人次，实现旅游外汇收入达83.8亿美元，占全市国内生产总值比例为1.5%左右，显著高于全国各大城市，比肩全球城市发展水平。今年1-7月，上海共接待入境游客158.17万人次，同比增长410.8%，继续领跑全国，并呈现出加速复苏的良好态势。
作为全国改革开放的排头兵和创新发展的先行者，上海有条件，有能力，也有责任，高水平打造中国入境旅游第一站，更好地发挥引流效应和辐射效应，助力提振我国入境旅游市场。根据国际经验，大型节展赛事往往是城市形象宣推的“金名片”和吸引国际游客的“加速器”。今年一个很大的特点是上海旅游节、中国上海国际艺术节、上海国际艺术品交易周，国际购物旅游季和重磅体育赛事相衔接、相融合。上海今年商旅文体齐发力，我们希望通过城市的大型节展赛事，共同做好城市形象的宣推和国际游客的吸引。我们将以今年旅游节为全新起点，不断推进和优化入境旅游工作。下一步，将重点做好“三个提升”。
一是着力提升旅游产品吸引力。充分把握全球旅游消费需求演变趋势，以扩大来沪游客人次、延长在沪停留时间、提升在沪消费水平为目标，策划推出多层次、差异化的旅游线路产品，打造一批宜漫步、宜休憩、宜体验的都市型开放式景区，更好地体现国际风范、突出中国元素、彰显上海特色，让入境游客来了不想走、走了还想来。
二是着力提升城市形象标识度。加强城市形象视觉系统统一设计和整体宣推，用好国际友城、用好驻外机构、用好新媒体平台、用好重大节展赛会，提升城市品牌形象的触达率和美誉度。同时，细分国际客源重点市场、新兴市场、潜在市场，加强全球化表达、区域化表达、分众化表达，让入境游客充分感受中华文明魅力和上海城市精彩。
三是着力提升入境服务体验感。坚持需求导向、问题导向、效果导向，对接国际旅游通行规则，加强各方协同、资源集成，用好用足外国人144小时过境免签、境外旅客购物离境退税等政策，优化提升通关便利化、支付便捷化等入境旅游服务措施，让入境游客更加安心、舒心、贴心和暖心。
旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁，也是“就地出口”的对外服务贸易。我们坚信，上海一定会再攀入境旅游高峰，书写中国入境旅游第一站的新辉煌。在“一江一河”之畔，在焕新点亮的世界会客厅，我们已敞开怀抱，热情欢迎全球游客！
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