海通国际：全球电商101–各市场特点及主要选手简介

经济体量大的国家往往有更大的电商市场规模，而电商渗透率则与基础设施、线下供给更为相关: 从全球电商市场的规模的绝对值上，中国居于首位，其次是美国、英国、韩国等国家，我们认为经济体量大小是决定电商市场绝对规模的决定性因素，然而国家的经济发展水平和电商市场绝对值规模并不一定决定电商的渗透率情况。如韩国和日本地理位置接近，电商渗透率有很大不同:美国的电商起步比中国更早，但渗透率低于中国;印尼虽然是发展中国家，但电商渗透率并不低。究其原因，我们认为基础设施成熟度(物流而非支付)、线下供给主富度，是造成不同市场电商渗透率高低 (即电商发展水平差异) 的原因，同时疫情及竞争，也为电商渗透率的变化带来了一些变量