又见排队潮… 黑五大战到圣诞，折扣够大才出手

2023-11-25 17:11

黑色星期五开跑，消费者一早就排队准备进百货公司抢买折扣好货。（路透）

感恩节隔日的黑色星期五(Black Friday)24日登场，数以百万计消费者涌入商店购物，正式揭开传统的年底购物季序幕，然而在食物、家用必需品价格飞涨，高通膨率缓跌之下，民众购物不再像先前那样大手笔，迫使业者祭出更大折扣吸引精打细算的顾客。

感恩节网购年增5.5% 达56亿

华尔街日报报导，调查机构Adobe Analytics追踪数百个网站发现，在许多大型商店关门的感恩节当天，网上支出较一年前增加5.5%、达56亿元，11月的头23天网上销售额年增幅为6.8%、达767亿元。

零售业高层说，他们正在为挑剔的消费者和节日礼物购买旺季全力冲刺，可能祭出更大折扣；但由于许多购物者面临财务压力，美国假期支出预计将以五年来最慢的速度成长，大多数主要零售商都削减了季节性招聘。

不少民众等到黑五抢购折价的电器产品。（欧新社）

全国零售商联合会(The National Retail Federation)11月初对8424名成年人进行的一项调查显示，美国购物者计划在假日购物平均花费875元，比去年增加42元。其中服装、礼品卡和玩具位列购物清单的首位。

梅西百货首席执行官甘内特(Jeff Gennette)24日表示，感恩节后的清晨购物人潮比去年多，但就此断定假期销售业绩言之过早，预计消费者对玩具等商品将延后到逼近圣诞节才购买。

百思买(Best Buy)首席执行官巴里(Corie Barry)稍早说，消费者非常在意折扣优惠，预计今年将恢复往例集中在黑色星期五、「网购周一」(Cyber Monday)和12月最后两周才购买。百思买准备大促销，并为畅销的电动自行车和美容用品等打广告。

主打平价策略的沃尔玛(Walmart)首席执行官佛纳(John Furner)说，购物者非常注意价格，24日一早店外排队的人比过去几年多；随着通货膨胀稍降，非食品类商品价格较去年低，有助于刺激低价商品的买气。

华尔街日报报导，假日销售成长力道料将疲软，在线支出持续成长；全国零售商联合会(The National Retail Federation)预估，11、12月不计通膨的全美支出将较去年同期成长3%至4%，低于2022、2021、2020年跨年的成长率5.4%、12.7%、9.1%。

Adobe调查，感恩节当天，59%在线销售来自行动设备，创历史新高，购物者大举购买有明显折扣的电子产品、玩具和服装。

德勤顾问(Deloitte)零售研究主管斯凯利(Lupine Skelly)说，购物者精打细算，非常挑剔，非等到大促销时才会出手，未来一周对零售商来说至为关键。

来源：世界日报

编译周芳苑、记者张大仁

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