腾讯视频“牵手”创作者，探索分账玩法

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2022-09-09 15:09

作者|吨吨吨

今天上午，2022腾讯在线视频创作者生态大会顺利举办。

此次大会的主题聚焦“同心向荣，共创鲜体验”，为过去一年腾讯视频平台上在微短剧、小节目和知识品类表现突出的创作者及项目颁发了腾讯在线视频金鹅荣誉。

在大会上，各品类获得荣誉的优秀创作者分享了创作经验与心得。而通过各位的讲述，一张张成绩单有了更多的解读空间。

一方面，我们不难看到创作者在专业领域不断创新、追求精品内容的努力；另一方面，从微短剧到小节目、知识付费，各赛道创作者都在腾讯视频匹配的精准服务与赋能下，通过分账模式探索商业化路径，取得了尤为可观的收益。

综合来看，腾讯视频做到了与创作者的“双向奔赴”。

以正能量、精制化、新体验为航标，

推动微短剧向美向精发展

近年来，轻松、治愈、解压的微短剧越发受到青睐，在这个过程中，微短剧逐渐成为影视行业的一条重要赛道。

在从内容、技术、体验三大维度探索微短剧创新的同时，腾讯视频一直致力于为创作者提供灵活且不失公平公正的土壤，通过开放透明的生态策略与平台支持，推动微短剧行业的蓬勃发展，不断向精、向善、向美。

在现场，腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦提出了“以精为尺，向美同行”的创作倡导，同时表示，希望能以“十分剧场”正能量、精制化、新体验的价值主张为航标，秉持对好内容的敬畏心，与行业伙伴共同创作出更多“轻体量、正能量、大情怀”的优质作品。

多元布局之下，腾讯视频微短剧在口碑和数据方面表现不俗。

就在今年，腾讯视频微短剧累计分账金额破亿，全网社交声量超百亿，并先后推出《大妈的世界》《拜托了！别宠我》等多部行业爆款。

其中，《拜托了！别宠我》在腾讯视频上线仅7天，播放量便突破1亿，截至目前，其累计播放量超过9亿，并获得3000多万的分账成绩。在大会上，其出品公司龙合田玉的COO金晖也以“‘老年’主创团队做‘年轻’微短剧，到底经历了什么”为主题做了分享。

他解释，之所以自称“老年”主创团队，是因为论资历和经验，团队成员都是影视行业的“老人”。对他们而言，年轻化的微短剧无疑属于陌生领域，但内部结合市场和内容进行讨论后，决定大胆迈入新赛道。金晖坦言，这个过程背后不乏“坎坷”，《拜托了！别宠我》上线于今年年初，三季连播的播出周期较长且与春节长假重叠，团队最大的压力就来自于担心用户观影黏度不够，以及第一版内容的叙事方式太慢导致大家入戏太慢。

而得益于腾讯视频微短剧团队在各环节的配合，他们担心的问题并未出现。在前期的内容创作中，从故事、结构到人设，银河工作室的制片人都与主创进行了充分的沟通，一起探索用户更喜欢的模式。运营方面，这部剧被排播在腾讯视频「十分剧场」喜剧季，不仅贴合春节的观影氛围，也通过其品牌效应放大了传播效果。

此外，在关键传播节点通过核心渠道集中释放亮点、物料的呈现形式及多端口的精细化运营等方面，平台也与创作者形成合力，最大程度发挥了《拜托了！别宠我》的价值。

从这个角度来看，资深影视人敢于尝试微短剧的勇气，不仅出于突破自我的追求、对市场趋势的判断，也离不开平台的赋能。这种保驾护航的基础，是平台和创作者对精品化内容的一致追求。

可以肯定的是，《拜托了！别宠我》不是个例。过去一年，腾讯视频平台积累了不少同为精品但亮点各异的内容，在“最佳分账微短剧”“最具口碑微短剧”“最具创意微短剧”等荣誉背后，《妻子的反攻》、《池塘怪谈》、《夜色倾心》等引发用户情感共鸣、具有创新性的作品比比皆是。

在此基础上，平台不仅为观众提供了品类丰富的内容选择，也逐渐成为创作者发挥能量的热土，聚集着相当数量的同行者。除了以龙合田玉为代表的资深影视人，行业新兵、年轻演员都能借由微短剧品类在这里找到舞台。

这不仅有助于平台夯实微短剧内容库、积累精品，也能促进行业向前一步。经历过一段时间的野蛮生长之后，微短剧正在告别初始形态，从业者已经意识到，只有内容价值被发掘到极致，才能激发出该品类的商业潜力，进一步扩大分账规模。

小节目与知识品类下，

创作者探索分账新玩法

除了微短剧赛道，小节目和知识品类也在今天的创作者生态大会上，交出了成绩单。

小节目是典型的创新赛道，其分账合作模式于今年6月刚刚上线。过去短短3个月里，吸引了生活、游戏、体育、综艺及动漫等各领域的优质创作者，收入过万的项目达到50个，单项目的最高收入超过50万。

其中，兜兜杰瑞团队打造的《兜兜和平精英奇妙物语》是表现最为突出的项目之一，兜兜杰瑞团队内容负责人汤姆也在现场进行了分享。

这是一个游戏机造影视项目，可以简单理解为“在游戏里拍影视剧”。

据他介绍，这种操作方式可以追溯至2019年，不同于市面上以实战攻略为主的内容，团队借助多开一个角色充当摄影机，录制搞笑、悬疑等类型的影视内容。但当时的录制视角有所限制，直到和平精英开放创作模式，恰逢腾讯视频提出“游戏机造影视”的概念——基于游戏内录创作影视内容，团队的创意才找到最佳打开方式以及可以依托的平台。

在很多用户对腾讯视频的概念中，其关键词仍然与影视有关，但小节目赛道及其作品的存在开始给出一些新可能。在这一品类下，各领域的创作者都能够发挥专业优势和想象力，推出轻体量、有故事性和创新性的优质内容。

除了《兜兜和平精英奇妙物语》，讲述乡村治愈美食记录的《蹭遍渝乡味》、艺人INTO1的vlog《星空万里》以及结合IP做妆造复原讲解的《妆台记》，都在上线后反响不俗并获得了不错的收益。而这些作品，也都在会上收获了荣誉表彰。

腾讯在线视频平台运营部潘璐表示，这些内容之所以被用户认可，最核心的还是能讲好一个故事。其中，既有通过游戏画面创作热血故事的，也有通过记录的方式讲述传奇的或者接地气的人物故事的。此外，有声书与广播剧等故事领域、文化复原领域等也会是腾讯视频想要探索的领域，进而为用户打造更多类型的优质小节目。

除了影视综艺节目，知识品类也是腾讯视频重点发力的领域。在平台及创作者的共同探索下，知识付费这一腾讯视频的“常驻”品类也在焕发新的活力。

这在数据上有明显体现，今年上半年，就有8个专栏分账百万，百个专栏收入破10万。

同时，这个知识分享平台上的创作者队伍，也在不断壮大和丰富。在腾讯视频“高而不冷，专而不涩，趣而不俗”的价值主张下，平台不断吸引了众多有知识、有才华的创作者输出强话题属性、高知识浓度、人格化表达的知识内容。中国地质大学（北京）副教授、古生物学者、科普作家邢立达就是其中一位。

从图文、图书、音频到视频，伴随着其科普形式的逐步进阶，与腾讯视频知识联合开发的“邢立达特色恐龙科普系列”，也以趣味又硬核的特点为恐龙知识科普打开了创新路径。继《恐龙中的影视大明星》和《探秘中华恐龙》两档孩子向节目之后，后续的成人向和大众化内容也将上线。

此外，来自北京大学的赵冬梅、浙江传媒学院的王一婷、北京电影学院的苏牧等老师，也将腾讯视频知识频道作为新的“讲台”，分享各自专业领域的知识内容。而在吸引这些优质的创作者通过知识分享丰富用户的精神世界的同时，腾讯视频也在以持续优化的分账规则、激励计划等，让通过云端分享知识的“老师们”获得应有的回报。腾讯在线视频平台运营部王波表示，希望通过完善知识分享和分账生态，让更多有知识、有技能的人通过知识分享持续创造价值、获得收益。

回归到创作者生态大会本身，在这里，我们不仅看到了值得表彰的优质项目及其背后的优秀创作者，也见证了一种行业力量的迸发：从微短剧、小节目到知识品类，腾讯视频与不同赛道创作者实现“双向奔赴”，并在这个过程中共同追求精品内容，借助分账模式探索商业化路径。

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来源: qq

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