今天是Olina陪你的第3145天

近日，有消息称，字节跳动将关闭朝夕光年，全面退出游戏业务，27日，有关内容冲上微博热搜，引起关注。

有媒体从字节跳动方面了解到，字节跳动旗下游戏业务朝夕光年，将进行大规模业务收缩。对已上线的且表现良好的游戏，会在保证运营的情况下寻求剥离；对还未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停。

此外，据悉，朝夕光年方面表示，确实会有业务方向和组织调整，将更加聚焦部分创新型游戏及相关技术的探索。但同时，也会做好已上线产品的持续运营，充分保障玩家的权益。

“字节跳动将关闭朝夕光年”有关内容引起广泛热议，有网友表示“说明游戏的钱也不好赚了”，还有很多网友为自己喜欢的游戏担忧，游戏“花亦山”被不少人提及。

刚刚，《花亦山心之月》手游官方微博回应网友关切表示：“近期公司针对游戏业务有一些资本层面的安排，引发了一些外界讨论。我们知道学子们心系花亦山的未来，在此，请学子们放心，产品当前整体状态尚佳，《花亦山心之月》的游戏研发与内容都在正常筹备中。”

公开资料显示，朝夕光年成立于2019年，是字节跳动旗下的游戏研发与发行业务品牌，《花亦山心之月》是一款由朝夕光年制作发行的国风书院养成手游。

近日，据硅谷媒体The information报道，字节跳动2023年Q2季度收入为290亿美元（约2088亿人民币），同比增速超过40%，这一增长远高于其他以广告为主导的互联网公司。而以此计算，今年上半年字节的营收来到了540亿美元，比起腾讯的410亿美元要超出许多。

字节跳动一直是国内最让人津津乐道的互联网巨头。

崛起于巨头的缝隙，靠着“大力出奇迹”的打法野蛮生长，无边界的扩张是大众对这家公司的重要印象，它似乎有着永恒的动力，永远充满活力的增长：在国内，抖音电商让阿里、京东这些老玩家们越来越重视内容化；在海外，TikTok的迅猛增长让Facebook的母公司Meta寝食难安。

B站董事长陈睿曾在媒体采访中这样评价张一鸣：“《狮子王》中有一句话，太阳照得到的地方，都是我的疆土。我认为张一鸣真正的梦想就是做一个 Super Company（超级公司），一个突破人类过去商业史所有边界和格局的 Super Company。”

不算失败的败退

公允地说，朝夕光年并不是一事无成。

朝夕光年推出的《晶核》和《星球：重启》颇受好评，质量也称得上及格。比如2023年7月，《晶核》上线，杨幂代言，七麦数据显示，《晶核》上线首周在iOS平台流水就达到近7000万元，并在App Store游戏畅销榜前十霸榜近一个月。

但《晶核》始终没能获得突破性发展，比如在上线两三个月之后，它的下载量迅速走低，用户的付费意愿降低。根据七麦数据，《晶核》日均收入从7月的日均1500美元跌破至10月的日均300美元。

“并不是资源不好，技术不好，而是当下的形势。作为互联网头部公司，各家公司都得把资源和技术用来保住现有的基本盘。”一位行业人士向《中国企业家》分析，“字节的基本盘不是游戏，游戏只是流量变现的众多手段之一，就目前来看，直播卖货比游戏仍然具有优势。”

目前，游戏市场已经是纯纯的红海了，腾讯有《王者荣耀》《和平精英》，网易有《阴阳师》《蛋仔派队》等，米哈游有《原神》《崩坏3》。不是字节跳动撼不动，而是所有公司都撼不动，比如已经倒下的B站自研游戏业务，快手也逐步集中到小游戏、轻度游戏领域。

但游戏的确是一个诱人的生意。它是一个高毛利的内容业务，一旦成为爆款，就可以为公司提供源源不断的现金流以及培养忠实的用户心智。迄今为止，网易的《梦幻西游》2003年公测上线，到今天，更新了数个版本，依然能取得同时在线人数近300万的成绩。

对于抖音来说，游戏既能提供直播与短视频内容，增加用户粘性，也可以获得不菲的广告营销费用。相较于又苦又累的电商零售，游戏简直是抖音梦寐以求的理想业务。游戏、教育也是抖音广告收入排名靠前的领域。

而字节做游戏，思路是跟着师傅腾讯学，一手抓自研，一手抓投资。

据统计，从2019年朝夕光年成立到2022年，字节在游戏领域至少出手投资22笔，涉及19家公司，投资金额约300亿元，其中8起为100%的股权并购，它还成立了朝夕光年奇想基金。

朝夕光年不仅投资与收购国内的游戏公司，国外也是遍地开花，它过度迎合字节“全球化公司”的野心。比如收购拥有出海业务的有爱互娱，后者的《放置少女》被称作“日本国民挂机手游”。

所以，字节游戏呈现出梁汝波口中“项目不聚焦，资源分散”的毛病。

不同于电商或者社交等领域的投资，腾讯对游戏领域的投资以大股东或者全资收购的角色出现，它对好游戏、好产品，舍得花钱，但腾讯不会立刻强迫其立刻使用腾讯系的所有产品，比如云服务或者分发渠道，最大程度尊重创业公司。

但字节跳动不同，它投资的游戏公司往往受到字节跳动的很大影响，比如短时间内追求流水规模或市场份额等等。值得一提的是，字节跳动在2021年重金收购的PICO与沐瞳科技，均是从腾讯口中虎口夺食。

腾讯有微信、QQ、应用宝等分发渠道，而朝夕光年游戏的分发渠道则有抖音等平台，但抖音的流量成本已经没有性价比了。

互联网分析师裴培在2021年的一次直播时说，从2017年到2020年，整个游戏行业的25~30%的资金以广告买量的形式流向了抖音。“不过，现在，一些重度游戏的抖音获客成本已经到达了300元，流量被洗得差不多了。游戏公司到最后是给抖音打工，根本赚不了钱。”

马化腾在2022年年底告诉团队，他已经不相信买量的故事了，其他公司能做得起来买量，是整个公司包括股东都扑上去，但这并不是腾讯的核心竞争力，腾讯以后不会再做买量的事情了。

可以说，张一鸣与梁汝波现在也不相信买量的故事了。

从腾讯游戏帝国坚固的壁垒跑出来的只有米哈游、莉莉丝及叠纸游戏等，他们的游戏方向是二次元，代表作是《原神》《万国觉醒》以及《奇迹暖暖》系列。其中，《原神》从2020年发布以来，截至2023年6月，已累计为米哈游累计带来41亿美元（约合292亿元人民币）的移动端收益。

米哈游还做出了《崩坏：星穹铁道》，根据Sensor Tower数据，这款游戏上市后10天内，全球总营收已超过1亿美元。

作为类比，在2023年第三季度，腾讯游戏整体收入达460亿元，其中，本土市场收入达327亿元，国际市场收入同比增长14%至133亿元。

从腾讯手里夺得江山，一定不能用“师傅”腾讯的方式。

时代中的字节

我们过去常常说，字节跳动改变了互联网潮水的方向，是因为它用它独特的产品战略和打法从如亚马逊雨林一般拥有森严等级体系的BAT格局中窜出，并迅速壮大。

2012年，基于大数据，通过算法实现个性化推送的今日头条正式上线，并以惊人的速度迅速完成扩张：仅仅90天便获得了1000万用户。到2016年，短短四年间，今日头条就收获6亿激活用户和1.4亿活跃用户。

同年，根据QuestMobile数据，在综合资讯类APP的分类里，今日头条完成了对腾讯新闻的反超。

也正是在2016年，字节正式化身“APP工厂”，通过“大力出奇迹”的拳法将这套产品战略推往各个领域，几乎对标了大部分主流的垂直赛道，比较知名的比如汽车资讯平台的懂车帝，问答内容社区的悟空问答，电商购物类的值点、短视频资讯的抖音等。

字节的游戏业务可以算作扩张节奏的一个缩影。朝夕光年旗下的四个工作室一度膨胀至3000人，为了和腾讯争夺沐瞳科技，字节即便溢价付出40亿美元的代价也在所不惜。

根据不完全统计，自2019年至2022年，字节跳动在游戏领域投资超22起，涉及19家公司，投资金额约300亿元。

不偏不倚的说，朝夕光年已经跑出了不错的成果。今年7月上线的《晶核》一度停留在App Store游戏畅销榜前十将近一个月，新游科幻题材生存RPG游戏《星球：重启》同样位列畅销榜TOP10。在海外市场，其在海外发行的漫威IP卡牌手游《MARVEL SNAP》还荣获2022年TGA最佳移动游戏奖项。因此部分业务有成绩的字节游戏部门的员工也觉得突然。

有接近字节的人事表示，该决策由业务负责人严授和字节跳动CEO梁汝波反复讨论很久。梁汝波认为，虽然游戏业务取得了一定成绩，但过去几年字节游戏追求“大而全”，项目不聚焦，资源分散，在行业整体面临降本增效的情况下，应该把精力和资源投入到更基础、更创新、更有想象力的项目。

而根据市界报道，一位前抖音投放BP曾表示：字节对发行成果很看数据。朝夕光年在字节内部拿流量也需要计算ROI。“抖音把流量倒给朝夕光年，不如倒给外部游戏更赚钱。”

考虑到就在不久前，PICO CEO周宏伟宣布组织架构调整方案，随后官方微博发布声明，短期投入和相关团队规模会缩减，涉及员工300余名，整体占比约23%，集中在市场销售服务、Studios、视频、平台业务团队，移动OS团队并入字节跳动产品研发与工程架构中台。此时距离字节花费90亿元收购pico不过仅仅两年，在随后的两年里，字节对pico的投入高达数百亿元。

这一系列决定实际上展现了字节的决心。

创新叙事在哪里？

字节跳动业务的每一次失利，外界都给字节跳动划出一条边界线来，比如多闪失利，字节没有社交基因；PICO失利，字节跳动没有硬件基因；如今游戏又被砍掉，字节又被指也没有游戏基因。

但这种“基因论”将全部问题归咎于公司，却忽略了团队与策略的问题。

抖音存在强烈的边界，它是一个中心化的媒体，而不是一个内容平台，对于高效率分发的媒体平台而言，小游戏是一个不错的选项，这也是腾讯在QQ上线游戏平台，开发小游戏的起点。

小游戏已经成为一门显学。在2023第十二季微信公开课，腾讯公布数据称，2018年~2022年，微信小游戏累计用户10亿，月活跃用户突破4亿，开发者规模突破30万。这两年大火的是《羊了个羊》，它的初始成本为50万元，但最后营收做到了1个亿。

腾讯游戏也经过一个长期的徘徊，摸索，才吃到了蛋糕。在市场空窗期，教育用户与教育市场，腾讯大概用了将近10年时间才坐上了铁王座。对于张一鸣和字节跳动来说，前一步的钱省了，但创新的投入却不能省。

张一鸣的创新逻辑是基于分发，信息本身并不是最重要的。在移动互联网时代，他的代表作是今日头条和抖音。但在AI时代，AI是一个颠覆性的变量，潮流导向了生成式人工智能（AIGC），并且，它只会发生在离AI最近的产品上。

张一鸣目前身处新加坡，他招聘了数名OpenAI的员工来组建团队，学习AI，探索一些新玩法。而在裁撤一些部门的同时，字节跳动又新加了一些部门，比如AI。

据36氪报道，字节跳动日前成立了一个新AI部门Flow，技术负责人为字节跳动技术副总裁洪定坤，业务带头人为字节大模型团队的负责人朱文佳。Flow主要聚焦在AI应用层，这是是字节跳动旗下AI创新业务团队，他们分别在国内和国际上线了豆包和Cici两款产品，有多个AI相关创新产品孵化中”。

游戏是当下AIGC最先应用也是最能让用户付费的领域。

在国内，今年618，直播电商也显现出颓势，增长放缓明显。根据晚点latepost报道，2022 年，在抖音电商的一场内部会上，管理层也对团队发出了预警。本地生活业务的推进也不及预期，不仅缩减了大量市场预算还收缩了外卖业务。

同时在短视频赛道，老对手腾讯也越来越认真。Q3季度的财报中，腾讯将广告业务增长归因于“视频号、移动广告联盟、微信搜索广告的强劲需求”，并提出“泛内循环广告收入”这一新概念来指代以微信小程序、视频号、公众号和企业微信为落地页的广告。有机构曾预计，视频号2023全年广告收入有望达130亿以上。

大厂之间的竞争还在继续，不过这次，轮到字节守擂了。

说点击下方 “在看”

能让运气变得更好哦～