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TikTok联姻GoTo能否拯救其印尼业务？

TikTok联姻GoTo能否拯救其印尼业务？

2024-01-02 09:01

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《经济学人·商论》2024-01-02

Will TikTok’s GoTo gambit save its Indonesian business?

Toko-Tok

TikTok联姻GoTo能否拯救其印尼业务？

这个视频应用如何应对数字业监管震荡

全球年轻人越爱看TikTok上的爆红视频，他们国家掌权的长辈们就越憎恶这个应用。他们谴责它可能侵蚀年轻人的思想，更严重的是，还谴责它与中国的关联，因为其母公司字节跳动来自中国。美国的许多政客想把它禁掉。印度已经这样做了。去年10月，另一个潜力大市场印尼规定社交媒体公司须获得许可（并不保证能成功获批）方可开启电子商务交易，从而叫停了TikTok新生但利润丰厚的视频带货业务。

这些障碍迫使TikTok采取战略行动，例如将其全球总部迁至新加坡，并聘请了一位新加坡籍的首席执行官，从而与中国母公司拉开距离。它还使出了另一个精明的招数，于12月11日宣布将支付8.4亿美元收购印尼科技企业集团GoTo旗下电商平台Tokopedia75%的股份。它还承诺将在这次合作中投资15亿美元。

这笔交易有点像是一场无奈的联姻，但对双方都有利。近年来一直难以盈利的GoTo将不再需要贴补亏损的零售业务。而TikTok将获准重新启动其电商业务。TikTok平台上的销售将由Tokopedia的物流网络履行（尽管与印尼的所有电商一样，它现在必须对国外制造的产品限定最低价格）。……【欢迎订阅《经济学人·商论》继续读完本文双语版】

📚衍生阅读 | TikTok转战东南亚能否成功？

岛上购物

TikTok攻入东南亚电商战场

遭受痛击的既有企业准备好迎接一场代价高昂的战斗

《经济学人·商论》2023-09-21

TikTok is wading into South-East Asia’s e-commerce wars

今年3月，TikTok的首席执行官周受资现身华盛顿，接受怒气冲冲的议员就错误信息到心理健康等问题长达五小时的盘问。这个短视频应用在它最大的市场美国面对被封禁的威胁。类似的声音在其他西方政府也此起彼伏。TikTok隶属一家名为字节跳动的中国公司，自2020年以来已被它的另一个大市场印度以国家安全为由拒之门外。

与此形成鲜明对比的是周受资6月在雅加达受到的欢迎。在印尼首都，包括政府官员在内的一群人拜倒在他的西装裤下，他承诺未来几年TikTok将在东南亚投资“数十亿美元”。TikTok已于2020年将全球总部迁至新加坡。由于在世界其他地方的前景不明，它盯上了东南亚的近7亿消费者以改善自己的处境。周受资的言语收获了认可乃至溢美之词——唯已在该地区扎根的数字公司除外。

这是因为TikTok在东南亚的野心并不止于展示傻气的舞蹈视频。2021年，它推出了TikTok Shop，用户可以直接从这个应用购物。根据新加坡研究公司Momentum Works的数据，去年该平台在全球销售了价值约50亿美元的产品。今年的销售目标是200亿美元，其中四分之三将来自东南亚人的腰包。……【欢迎订阅《经济学人·商论》继续读完本文双语版】

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来源: qq

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