2024龙年礼盒包装还可以这样设计！「Dou来跃龙门」——传统习俗与现代设计的碰撞

还有不到一个月，我们就将迎来2024甲辰龙年。

每个地区的春节都有不同的习俗，近期被各类博主玩坏的“包饺砸”就是北方人的“春节氛围感”。在南方许多地区，人们则会“点鱼灯”为新年传递美好、幸福和吉祥。

除了习俗，随着春节的信号越来越近，各式代表好运和祝福的炫目“龙年周边”也不断释出。

抖音公益就联合抖音文创为甲辰龙年设计了一款别出心裁的“鱼灯礼盒”——「DOU来跃龙门」。

明末清初，鱼灯文化就已在广东沿海一带开始盛行，挂鱼灯、舞鱼灯成为家家户户逢年过节、拜神祭祖的必备仪式。「DOU来跃龙门」礼盒的设计灵感就来自这个传统习俗。

在中国传统文化中，鱼是一个重要的图腾和象征，鱼即余，即为盈余，也为庆余，“鱼跃龙门”也代表了逆流前进、奋发向上、得偿所愿。

「DOU来跃龙门」不仅用设计传递了传统文化的温度，也让当代年轻人可以更直观地感受中国传统手艺的魅力。

「DOU来跃龙门」宣传片

  千载鱼灯转，一夜鱼龙舞

鱼灯的制作工艺灵活度很高，这次礼盒中的鱼灯改良了传统使用竹骨架加纸糊的材质，转而采用铁架和绸缎的方式，使其更加坚固耐用，美感和质感也得到了很大提升。

焊接、装灯、裱糊，鱼灯制作的工人师傅们精湛的技艺背后也饱含对这片土地的热爱。

焊接，连接的是灯的骨架，也是人与人之间的惦念和牵挂；

装灯，点亮的是鱼，也是春节家家户户的热闹和繁荣；

裱糊，须得用手工，才能贴合自然，让鱼灯“游”起来。

宣传片中还有这样一段旁白：”再后来，孩子们过年很少回来了，这景象，新一代只能在视频上看了。”鱼灯文化与沿海地区人民信仰有着深刻的渊源，同时也寄托着广东地区年轻一代的“乡愁”。

“乡愁”永远是大部分人这一生要面对的、却又害怕面对的课题。这次“走心”的「DOU来跃龙门」礼盒设计，除了用设计复苏了传统文化、传递了“家乡的温暖”，同时也想借此机会助力广东乡村文旅发展，让鱼灯文化得到传承。

鱼灯跳跃的形象宛如乡村里的年轻人，带着传统的习俗和手艺，游出港湾，游到大海，一直游到海水变蓝。

为了让乡村的好风光看得到、找得到、体验得到，字节跳动公益和抖音生活服务联合发起“山里DOU是好风光”项目，探索实现乡村文化与生态资源价值的新形式。

项目面向乡村文旅经营主体，提供免费的数字新媒体能力提升培训，以及公益流量、标准建设等服务和支持，旨在通过抖音平台的技术和能力，提升村民旅游增收，带动乡村文旅可持续发展。

「DOU来跃龙门」鱼灯礼盒是融合广东浓浓年味和优质文化资源推出的新春贺礼。随着「广东DOU是好风光」项目的推进，更多广东地方特色的民俗风情和山水之色已经走进了全国人民的视野。

未来，我们也期待看到更多中国传统文化借力设计与宣传得到复苏。