一个手机壳500！一件冲锋衣12500！又贵又丑的“龙年限定”，都是谁在买啊？

终于，这一年的砖总算是搬完了。小Yoo在这里祝大家新年快乐，早日暴富！

众所周知，春节是中国人最重要的传统节日之一。为了抢占“春节档”流量，刺激大家的节日消费力，不少品牌顺势推出了“龙年限定款”。这也是老传统了。

就比如说，始祖鸟的龙年限定版冲锋衣，已经被炒到12500元，炒上热搜了。

图片源自微博App

再比如说，茅台推出的甲辰龙年贵州茅台酒（以下简称“龙茅”），由于其保值意义（倒手还能赚点钱）和纪念意义，已经在全网平台上，被大家抢疯了。

图片源自小茅i茅台

一瓶“龙茅”的官方市场指导价是2499元，但是在第三方渠道（“黄牛”）或者如闲鱼等二手交易平台上，其价格最高被炒到了6000多元，翻了不止一倍。

当然，现在“龙茅”的二手价格基本上已经稳定了下来，大约在3000-4000元。不过，一瓶酒就能让上千万的人为之疯狂，茅台的影响力，果然不容小觑。

图片源自闲鱼App

更有甚者，晒出了自己的一整面生肖茅台酒的收藏：

图片源自小红书@炸酱面脑袋

小Yoo看完，不争气的眼泪从嘴角流出来了。真是小时候集不齐小浣熊干脆面卡片，长大了集不起生肖茅台酒。

没关系，买不起茅台，我还买不起瑞幸吗？吃到了和茅台联名红利的瑞幸，又推出了新品——龙年酱香巧克力。

图片源自瑞幸咖啡

不仅如此，一向把营销牌打得很好的瑞幸，今年为龙年春节特别设计的限定版宣传物料也顺势火出了圈。

瑞幸请来了国内知名的国画大师——韩美林，把一条极具中国风韵的“水墨龙”搬上了包装纸袋和杯套。

对了，这龙还分两个版本，一条蓝色晕染的龙和另一条五彩斑斓的龙。不得不说，这两条龙都被画得非常灵动，怪可爱的。

于是，网友们看到这就立马坐不住了。

“这不喝是不可能的！！！”

“为了袋子我也要喝！”

“太好看，又能瑞了。”

这把“国潮”牌，可算是让瑞幸玩明白了。

值的一提的是，韩美林其实还是2008年奥运会吉祥物“福娃”和2016年央视猴年春晚吉祥物的设计者。只不过，emmm……

韩美林大师为春晚设计出来的吉祥物是这样的，但实际上春晚官方制作出来却是那样的：

左韩美林为原手稿，右为春晚吉祥物，图片源自央视新闻

话说回来，有牌子借着春节的流量，狠狠搏了一把，直接单车变摩托，又让用户高兴了，又让广告打响了，可谓是双赢。但也有牌子，在春节档“翻车”了。

有网友在刷微信朋友圈的时候，看到有推送的广告文案竟然用上了“装‘龙’作‘雅’”。虽然这个梗源自《吾皇巴扎黑》，一个“有病但合理”的龙年文案。

图片截自微博@爱吾皇爱

但是对于大部分不知道这个梗的用户来说，这个文案着实让人觉得不合适。

不过，这都还算是小问题，这文案还是符合“年轻人日常发疯”的精神状态。

因为，还有更离谱的：

图片源自DIOR官网

没错，这是奢侈品牌迪奥，专门为中国龙年设计的毛衣和围巾。让咱们放大看看，这是龙？还是恐龙？还是什么“僵尸龙”？

更离奇的是，迪奥新出的这款女士龙年限定版毛衣，小Yoo不得不吐槽一句，这个恐龙是喝了日本排出来的核污水，变异了吗？

图片源自DIOR官网

对于大牌们的理解能力，小Yoo一直觉得是个“谜”。因为Burberry的这套“新禧贺岁龙年系列”，让人看得摸不着头脑。

图片源自Burberry官网

话说，这是准备在桌子上COS“肥牛卷”了吗？

事实上，不止他们，还有很多品牌都曾在春节营销上“翻车”。比如，服装品牌Acne Studios在去年春节期间，就发布过一支“阴间味”满满的贺岁广告。

这只可怜的“战损风”陶瓷兔子，就是该品牌的兔年大使。真给人干无语了。

图片源自Acne Studios

而为什么会出现这样的情况呢？

其实很简单，这些品牌虽然专门为中国春节档，推出了宣传广告和限定产品，但是并没有真正地了解到中国文化和中国消费群体的喜好，所以就出现了像上面迪奥、Burberry、Acne Studios等品牌出现的文化“水土不服”的问题。

咱就是说，既然想要消费者掏钱，又不愿意做好用户调研，翻车那就是必然。

图片源自微博Acne

当然，也有像苹果一样，推出龙年限定款的产品，只是当作一项锦上添花。这态度，说不上有多敷衍，也说不上有多上心。

龙年限定款Air Pods，就是加了一个像极了“牛爷爷”一样的logo，只能说这条龙的心情还是很好的，起码不“致郁”。

图片源自苹果官网

不过，还好的是，龙年限定款Air Pods不加价。然而万万没想到，这款龙年特别款的苹果手机壳，一个壳子就要498元。

图片源自苹果官网

不得不说，一个春节营销，就能看出哪家品牌上心了，哪家品牌敷衍了，哪家品牌犯蠢了。各家品牌的诚意，也在春节营销这块试金石的面前，一目了然。

实际上，这样的节日营销，一旦做好了，其实对于品牌价值和用户黏度提升的意义，不是一般地重要。所以既然想要刺激消费，这些品牌或许得多想想了。

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