龙年春节临近，全球奢侈品大牌们的春节营销也开始了，各家纷纷围绕着生肖龙推出各种限定款新品。
新年推出生肖限定款可以说是奢侈品品牌的“老传统”了，但不同品牌在设计和审美上却千差万别，有的别出心裁，有的却让人眼前一黑。
往年 BURBERRY的新年限定一直被网友吐槽丑，今年也不例外，2024 新禧贺岁系列融入千鸟格、新季玫瑰印花与活力红等元素，演绎品牌经典格纹，看起来好像和龙没啥关系。这个五花肉一样的配色也是让人看不懂。夹克价格 ¥21,500，运动裤¥16,900，也就是一身折合下来¥38,400，看了眼我干瘪的钱包，打扰了，奢侈品果然不坑穷人。千鸟格的设计，有一种精心打扮的土味，仿佛回到了上世纪80年代。更离谱的还有“五花肉”围巾，价格 ¥7,900，戴上有一种浓浓的乡村风。加上售价4000的玫瑰图案棒球帽，整套下来emmmm......很难评。
红白印花的雷区，Dior也想踩。
这件“霉发肉”就出自Dior在今年1月初发布的Otani Workshop胶囊男装系列。虽然此系列并非官方指定春节限定，但由于发布临近新年，加上大红配色和小恐龙图案的巧合，许多网友都认为它就是龙年节日款。
随之而来两点争议，分别是“恐龙到底算不算龙”，和“这龙看起来是丧萌还是阴间”。从文化层面上看，代表十二生肖的龙跟恐龙肯定不是一样东西。但由于龙早已成为商家常用元素，假若设计得比较有新意又得人心的话，大多数网友对恐龙的选用还是持开放态度的。而这版Dior小怪兽，单看至少还算怪萌怪趣，问题就输在印衣服上之后面相大变，诡异度MAX。然后脸色也阴郁了，就仿佛看多了恐怖片，被吓到龙龙打颤、龇牙瞪眼。在大红色的衬托下更是要命，“惊悚片”氛围直接拉满。网友辣评：是僵尸龙吗？再加上一些迷惑的毛衣抠洞、夹克“淋水”设计，你就开始忍不住怀疑，它是不是也知道自己是什么样子，因此不敢明着蹭春节热点。而且用这个小怪物进行装饰的Dior门店，怕是也能随机吓死一个路人吧。
LV 2024的龙年新春限定款，将“龙”元素与品牌吉祥物 Vivienne 结合，推出了钥匙扣、项链、收纳盒等限定单品。除了常规的龙主题包袋与项链，最吸睛的要数小青龙钥匙扣，但是这个钥匙扣售价7000，这要是丢了，比丢了钥匙还让人心疼。这不是最贵的，其中最金贵的要数Vivienne挂坠，30万的天价，让人惊掉下巴。挂坠采用黄金材质，眼睛与脚的部分镶嵌了红玉髓与钻石，可以当项链，还能变成胸针佩戴，戴上这项链，就是尊贵身份的象征。除了金色和红色，亮眼的宝石蓝色和桃花粉色也是LV新春限定的主题色彩。比如粉色的帽子和围巾，整体主打一个五彩缤纷过大年！相比迪奥，GUCCI卡通造型的小青龙就可爱多了，或许是因为东方龙的造型太庄重严肃，日常难以驾驭，而“迪士尼画风”的小恐龙比较软萌可爱。龙宝宝钥匙扣，有红色和绿色两款，U1S1，这个小青龙不像龙宝宝，倒像是鳄鱼宝宝。衣服和包包依然以GUCCI经典老花元素为主视觉，特别之处在于加入了小青龙图案，多了一丝俏皮与活力。
图案方面，除了俏皮的卡通龙宝宝外，GUCCI也推出了中国风的传统祥龙印花衬衫和祥龙印花真丝半身裙，一看就是让人买不起的样子。最让人眼前一亮的是FENDI，今年的FENDI新春系列直接跟梦可宝联名，新款手袋融合了芬迪的时尚元素和宝可梦的经典形象。
图源：Fendi官网Fendi这次与藤原浩的FRGMT玩转迷你龙、哈克龙和快龙形象，产品瞬间可爱了几个度。手袋设计得格外萌，包包对快龙、迷你龙的形象做了双重解构，推出了两只超级可爱的Nano Baguette手袋包，这大眼睛谁能抵抗住啊！另外还有钱夹、手提、单肩、水桶多重包款，在芬迪经典印花上出现快龙，迷你龙还有哈克龙等，强化了品牌特色。不仅有手袋，就连卡夹都有，完美满足消费者各种需求。不过，可爱归可爱，价格的话就比较美丽了，比如皮革公仔售价17000，钥匙圈有6700和4800两款，妥妥的有钱人专属。还推出了限定系列衬衫套装和渔夫帽、棒球帽等配饰，以及价值6100的雨伞，主打一个丰富精彩。总的来说芬迪今年的龙年限定系列还是非常走心的，尤其对于喜欢宝可梦的朋友来说更是双厨狂喜。看看植村秀的龙年系列吧，矫若金龙的外壳多惊艳啊——
然而龙是蛇身鱼鳞，用红色膏体还原后，龙的感觉是一点没有，蛇的粘腻感倒是再现了……
Lucky Animals系列的其他单品有多灵动可爱，这次的生肖祥龙就有多奇怪。
以上这些奢侈品龙年限定，有设计走心的，也有用力过猛的， 这像极了大牌拿到同一张试卷，考的是同一个命题作文，但是呈现出了截然不同的设计效果。
奢侈品牌要想拥抱本土消费者，关键在于迎合中国人的审美，相比于生硬地将生肖强加在产品之上，年轻人更喜欢的是有设计感和审美的，新年喜庆洋洋的生肖限定。中国风绝不仅仅只是表面的东方元素堆砌，国际品牌推新品要“接地气”，就要去了解中国消费者群体的喜好与需求。如需留学答疑、背景提升、夏校游学、获取学分
请联系挚拓留学小助手
