华为 Pura70 Ultra，为什么能卖 10000 元？

科技

2024-04-22 13:04

华为美学

时尚为先

新机开售，很少会遭遇「扫荡」般的抢购。

华为经历了两次：一台去年的 Mate60 Pro，一台上周的 Pura70 Ultra。

爱范儿也在第一时间兵分两路，前往广深两地，赶上了首发体验。

毫无疑问，全新升级、加入「先锋计划」的 Pura，又是一台现象级手机，在线上线下秒速售罄的同时，也引来了铺天盖地的争议：

为什么要用三角形模组？
为什么有那么多个版本？
为什么敢出一台「芭比粉」？

当中最大的争论点集中在：

为什么纸面参数不突出的 Pura70 Ultra，敢卖 10000 元？

华为设计的基本功：CMF

我们编辑部轮番体验 Pura70 Ultra 的这几天里，有不止一位伙伴反映「Pura 是第一部让我想长期当主力机的影像旗舰。」

这种感受并不是空穴来风，究其根本，是源于华为在手机 CMF 设计中的多年积累。

CMF，指「颜色-材料-表面处理」的英文首字母缩写，是产品生产设计当中的核心要素，各个品牌的手机「个性」，也往往都在这体现。

华为 P 系列在颜色的选择上，一直都有自己独到的理解：

P20 的极光渐变色

P30 的天空之镜

P40 的冰霜雾水

P50 的初春三时色

P60 的洛可可白

Pura70 Ultra 则在此基础上，进行了更大大胆的尝试。

以主打色香颂绿为例，在这款手机的背面，集齐了绿色花纹素皮、绿色玻璃、绿色金属镜头保护环、红色主摄镜头装饰圈，和金色金属「标签」。

虽然集齐了 3 种材质和 5 种色彩，但放在一起，却不显凌乱。

「星芒黑」「星芒白」「摩卡棕」「香颂绿」的素皮背板，分别搭配着颜色略有区别的的金属包边（中框、镜头模组），使得两种材质由于色调的统一而相互融合。

红色主摄镜头装饰圈露出时，有点打破背面的色彩平衡，但升降模组大部分时间都在闭合状态，更何况本就是给别人看的升降镜头，当然要更突出的颜色。

总之，显眼的不突兀，突兀的不显眼。

很长一段时间里，我对素皮材质都是持有保留意见，总认为它偏老气、不耐磨。

但 Pura70 Ultra 上的素皮，却成了它整机设计的亮点核心之一。

Ultra 的镜头模组大、层次多、形状复杂，如果还使用传统的亮面玻璃背板，视觉上的高光会过多，后盖可能看起来较为杂乱，全是亮点相当于没有亮点。

磨砂背板是一个不错的选择，可整机重量就得不到有效控制。如此看来，素皮似乎成了不二之选。

素皮不素，是华为在背板设计中的一大课题。

Ultra 采用的素皮材质，兼具亲肤触感和设计质感，其「星芒纹」的设计语言，来自塞纳河畔夜空的星光倒映在水面、并折射出耀眼星芒的画面定格。

在此，华为掌握了很好的比例和层次，Pura70 Ultra 也成了前几代产品设计的集大成者。

金属边框和素皮背板的质感是 Pura70 Ultra 的静态天赋，是用户初见新机、愿意继续了解新品的敲门砖。

而当你亲手拿起 Pura70 Ultra，会感到华为在营造优秀手感上的经验积累。

即便 Ultra 重 230g 左右，但握持手感完胜另外几部比它轻的影像旗舰。

「足秤」，是拿起 Pura70 Ultra 的最大感受。这并不是指 Ultra 够重，而是整台机器十分紧实，「屏幕-中框-后盖」之间的过渡非常丝滑，手指滑过感受不到断层感。

大弧度 R 角处理，四边等宽的窄边框，以及 3D 玻璃的运用上，P70 Ultra 塑造了华为历史上最好的正面观感，也带来了非常贴合的手感。

一台紧实且跟手的机子，一是能摒除「廉价」的松垮，提升整机的质感；二是能符合大多数人的握持手型，间接地通过顺手来减少重量。

这也是我们得出「完胜其他旗舰」结论的原因所在。

2016 年，荣耀初代 Magic 采用的八曲面屏就已经将「等深、正反八曲」的概念带到了市场，这种「超前」的贴合手感给当时的市场留下了挺深的印象，虽然多年来陆续有厂家尝试，但终究没能做出「那种味儿」，也没让符合握持感的设计，跟上手机的迭代。

小米 14 Pro/Ultra 算是在屏幕「直曲困境」中，率先走出来的一个。雷军曾说为了这块全等深微曲屏，用了 5 万片玻璃，和 18 倍的成本。

华为 Pura70 Ultra 等深四曲屏幕的基础上，又融入了 Mate60 Pro 的四边等宽的窄边框和中框，在手感上真正将手机的前中后融为了一体。

这几乎也意味着旗舰机曲面屏设计，即将退出历史舞台；等深四曲屏，已经是主流旗舰的未来。

突破点，设计力展现

在旷日持久的 Pura 70 系列曝光过程中，三角形的相机模组区域，是一个「并非悬念的悬念」。

说它并非悬念，是三角形早已出现在各路爆料图里，大家很早就知道华为要这么设计了。

说它是悬念，是因为非方即圆的相机模组区域设计很难再有突破，三角形过于大胆，不平衡的三角形线条挑战了多数人的审美认知，这也是很多人在看到曝光渲染图时，觉得「怪异」的源头。

但答案是，华为通过大弧度圆角处理，赋予三角形「柔和感」，以及三颗镜头的大小和排布，来形成横向的对称感，消解了三角形本身的不平衡感，并打破了目前「非方即圆」的设计逻辑，第一次把「三角形」带上了智能移动终端的核心设计概念。

同时，Pura70 Ultra 又保留了三角形的轮廓，和「锐意向前」的 Pura 系列精神呼应。

当然，它本质上还是个三角形，所以不少人接受不了这个设计是正常的。

但以我的视角来看，华为在突破设计、彰显个性和兼顾大众审美上，做得超乎我的预期。

三角形也一定程度上提升了使用体验。

单手握持时，居中的圆形模组，往往会让食指无处安放，但是华为坚持把模组放在左边，右手握持时，食指有很大的空间活动，手指不会碰到镜头，以至于每次拍照前都要经历「哈气-用衣角擦镜头-再次打开相机」的尴尬流程。

本以为这又是一项「右撇子专利」，再次落下了「左撇子人群」，但事实上左手使用非但不会弄脏镜头，三角形的设计刚好为食指和中指提供了着力点。

打破对称平衡的居中设计，不仅没有「左右为难」，还让所有用户「二手得兼」。

三角形的设计，也再次强化了 Pura 系列的符号语言。

P60 的方圆模组+三摄排列，让其一曝光，就成为了许多网友的创作源泉，甚至还为此衍生出了 P60 专属手机壳。

Pura70 Ultra 仍延续了这种符号，镜头模组形状的更新，还进一步强化了「可爱」的印象，北极熊手机壳的出现，比 P70 系列发售的时间还要早。

虽说与走「高端」的品牌调性有些相悖，但这份独属于 Pura70 系列的符号，加强了人们对这台新机印象与认知，也能走进更多的群体。

对于那些觉得三角形突兀的用户来说，这些奇思妙想的「二创」，或许会成为他们更容易接受接受 Pura 全新设计的契机。

品牌气质时尚化

CMF 做好是基础，设计个性化是加分项，在「形态」的努力之外，我们可以继续寻找华为在 Pura70 Ultra「神态」上的塑造。

华为对 P 系列的品牌定位一直都是「引领科技美学新风向」，意思是时尚为先。

升级后的 Pura 系列，强调突破求变、锐意向前，意思是相较以前，更时尚。

在拿起这台 Pura70 Ultra，并且把目光放在细节里，不难发现 Pura70 Ultra 在「时尚感」上的努力，是有章法成体系，且有成效的。

首先，金色金属 XMAGE 标签，是一举三得的设计点睛之笔。

一是让 Ultra 有了专属设计，与其他三个系列有所区分。

毕竟 1 英寸大底、超聚光伸缩摄像头等硬实力和黑科技，只有 Ultra 有。

二是让 XMAGE 这个华为自有影像品牌更加凸出显现。

自从 Mate50 系列结束了与莱卡的合作，用上了自家的影像，XMAGE 一直都是各界备受关注的对象：失去了徕卡的华为还有影像？自研的 XMAGE 不就是翻版？没有了摄影的华为还有什么？

事实证明，经过三代机型的努力，XMAGE 没有扑街，而是逐渐自立山头、自成一派，特别是 Pura70 Ultra 的 5cm 微距，再次打破了移动摄影的极限。

三是突出一块的「标签」设计，是时尚设计的惯用手法，许多潮流、轻奢品牌，都会在衣服的某处做一些突出的标签，增加辨识度的同时，也突破了平面设计的纬度。

Pura70 Ultra 的突出标签，也因此顺理成章地加入了时尚元素。

回到和标签相辅相成的背板，上面的素皮压纹不是华为第一次使用，在 Nova 12 Ultra 的 12 号色上就有成功运用，而 12 号色的 Nova 12 Ultra 就是主打时尚卖点。

同为时尚，nova 的风格更年轻也更潮流，而 Pura70 Ultra 在延续性设计的基础上，通过「高定刺绣压纹」工艺，把时尚描绘的更含蓄也更 Old Money 一些。

比如星芒黑和摩卡棕，在时尚中带点复古，但看不出土，就很「老钱风」。

Pura 70 的整个系列都在贯彻着时尚的元素，包括配件在内。

官方配件中，云朵素皮保护壳和印花磁吸保护壳，很明显就用到了奢侈品包包的设计元素：

BV 的云朵包和 BV 绿：

以及 LV/Fendi/Dior 的老花风格：

这种设计风格，不是霸王茶姬对 Dior 或者 Gucci 设计的粗暴挪用，非形似，而是神似，要的是时尚的那种感觉。

这是形似，看得出来是一个东西，但视觉没有冲击，内心有些鄙夷，简言之就是抄袭。

这是神似，即使样子完全不同，但依然能从二者的身上看到似曾相识的庄重、霸气，以及威慑力。

于是，从基本功、突破设计和时尚感三个层面上，Pura 70 系列，尤其是 Ultra 兑现了前几天自己所说的，在时尚感和设计上相对于 P 系列的升级。

2020 年底，Mate 40 Pro 发布，除了 88° 曲率的视觉无变设计，全新星环的镜头模组不仅完善了 Mate 30 上的 Halo 环，还使得「星环」正式走入了 Mate 的家族语言，延续至今。

Mate 60 Pro+ 上的「惊鸿一撇」，更加衬托出了星环的中心地位。

2023 年底，华为首款耳夹耳机 FreeClip 上线，独特的佩戴方式引人瞩目，大胆的颜色采用，也让这款耳机突破了本身的「工具属性」，在适合长时间佩戴的同时，也成为了新时代的一款「赛博耳钉」。

今年二月，被称为「时尚制作」的华为小折叠 Pocket 2 发布，「珍珠双环」的外屏设计，「大溪地灰」全新配色，还有联名艺术定制版。

当然也少不了主打设计、时尚、年轻的配件。

上周，和 P70 系列一同开售的，还有全新的口红耳机 FreeBuds Lipstick 2，其设计灵感来自于「水滴」，耳机大胆的造型设计，和专为女性群体定制的口红充电舱，从里到外，都在彰显着它的与众不同。

华为在一次次大胆和超前的设计中，逐渐成为一家时尚公司。

在友商和竞品都在拼硬件、参数和跑分的时候，华为像是多了一件利器，从无限内卷的性能比拼中撤出半个身位，把时尚和设计，打造成华为产品的新卖点。

因此，在 Pura 系列取得突破的背后，其实是华为近年来在前进路线上的积累与改变。

相比于上一代的 P60 Art，这一次的 Pura70 Ultra 同为系列最高，也实现了迭代涨价。

这其中固然有配置上的增强：比如内存加大，主摄升级等等。但在我看来，华为的品牌力、技术和配置升级，是支撑 Pura70 Ultra 万元起售的一部分因素。

设计，让这款手机在让人信服地获得「溢价」上，居功至伟。

从目前售罄的现状和预期的销售量，华为 Pura70 Ultra 合理地站在了三星 S4 Ultra 和苹果 15 Pro 相同的产品价值线上。在同价位的对比下，它卖到 10000 元，在此也显得更有说服力。

前提是，你对跑分这种事情，没有一丝一毫的兴趣。

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来源: qq

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