《全球100大趋势》重磅发布，你准备好了吗？

编辑：耀匀 | 图：Google
转载请在后台输入授权

文化领域十大趋势

CULTURE

NO.1 情绪价值 

Emotioneering

面对环境的不确定性，大家普遍希望打破理性，感受更强烈的情绪冲击，因此能为生活增添情感价值的指标，正在成为品牌的创意依据。

NO.2 集体温暖 
Collective recharge

今年治愈系温暖色调更受欢迎。例如潘通年度色彩蜜桃，就充满温柔愉悦的舒适感，营造出阳光而宁静的归属氛围，传递着关爱与分享。

NO.3 适应气候的生活 

Climate-adaptive lives

面对全球变暖，各类极端气候现象正在改变着我们生活的方方面面。

NO.4 新礼仪 

The new etiquette

受环境影响，公共行为礼仪逐渐丧失。因此礼仪培训兴起，旨在强化从着装到对话等方面的要求，创造出更公正平等且联系紧密的体验。

NO.5 亲社会沸腾 

Prosocial effervescence

曾我们追求「独享」。但如今相反的新趋势正在出现，即对大规模的集体体验的热衷，它满足了网络时代人们对联系和归属感的渴望。

NO.6 炒作周期减速

Decelerating hype cycles

经济领域，曾经超速运转的趋势周期开始显出疲态，并逐渐降速。

NO.7 持续蜉蝣 

Lasting ephemera

蜉蝣象征转瞬即逝。然而，有些事物可能超越短暂的生命周期，产生深远的影响。艺术领域开始以短暂之美，隐喻人与自然的微妙关系。

NO.8 卢德模式 

Luddite mode

疫情催化下，Z世代感受到被科技制约的无力与焦虑。在未来希望享受更「实体」的生活，将专注与重心重新回归真实身体与心理的健康。

NO.9 自然权利 

Nature rights

认为自然拥有独立人类利益之外的权利，需要受到保护和尊重。因此旨在保护自然的律法越发受欢迎。

NO.10 意识社区 

Intentional communities

传统家庭遭遇挑战。为实现特定社会、经济或环境目标而选择共同生活的聚居形式「意识社区」兴起。

科技领域十大趋势

TECHNOLOGY

旅游和住宿领域十大趋势

TRAVEL & HOSPITALITY

品牌和营销领域十大趋势

BRANDS & MARKETING

NO.1 户外广告重构 

OOH reimagined

数字艺术家们正在越来越多通过与现实的互动，利用AR等多种技术，为社交媒体提供奇幻的动态内容。

NO.2 粉丝灵感

Fanspiration

源自粉丝和KOL的灵感和意见，正在推动其钟爱的品牌进行内容革新。

NO.3 印度品牌

Brand India

得益于硬实力和软实力的提升，印度品牌正在世界范围内迅速崛起。

NO.4 创意者对消费者 

Creator to consumer (C2C)

即「网红经济」，围绕具有社会影响力的内容创作者的营销模式，未来仍有很大的开发和探索空间。

NO.5 多巴胺包装设计 

Dopamine packaging

多巴胺是能令人感觉良好的荷尔蒙。越来越多的品牌正在通过给标识和包装注入鲜艳色彩来传递情感。

NO.6 构建品牌宇宙

World-building brands

品牌不再是静态实体，而开始成为包罗万象的宇宙。消费者与品牌之间的互动，也正从不同的、独立的接触点转变为全方位的互动。

NO.7 创效娱乐 

Impactainment

融合「影响」和「娱乐」，融合娱乐性和有意义影响的内容或活动，旨在通过娱乐来传达某种特定的信息、价值观以及积极的社会影响。

NO.8 品牌小丑

Brand jesters

指品牌在推广和传播中运用幽默、滑稽和夸张等技巧来吸引注意力、引发共鸣，促进品牌的认知度。

NO.9 合作创作 

Co-creative futures

越来越多品牌倡导开放式合作平台，注重消费者共同参与、合作创新和集体智慧的重要性，更具包容性。

NO.10 生物设计品牌 

Biodesign brands

品牌基于环保理念，以生物科技或生物材料设计为核心，创造出可持续性和生态友好型产品或服务。

餐饮领域十大趋势

FOOD & DRINK

美容护肤领域十大趋势

BEAUTY

NO.1 阿尔法世代护肤

Gen alpha skincare

年轻的α世代护肤结合科技创新、自然健康和个性化服务的护肤理念，旨在满足新一代的健康肌肤需求。

NO.2 哥特风格

Gothic grace

美妆正在成为神秘力量的表达渠道。哥特风美妆通过深色调、浓密眼妆、魅惑唇妆等元素，营造出神秘、独特而浪漫化的魅力和氛围。

NO.3 慢美妆 

Slow beauty

伴随环保意识的兴起，美容品牌正放慢生产速度，采用可持续和谨慎的方式来实现有效护肤。注重减少浪费和更纯净天然的成分和质量。

NO.4 品牌水疗中心

Branded spas

美妆体验是塑造品牌氛围的关键。因此高端美容品牌开始通过独立水疗中心，提供个性化的服务体验。

NO.5 食用护肤品 

Skingestibles

旨在充分发掘天然食物中蕴含的治愈力量，将护肤品和营养品彼此融合，从而开辟出全新的护肤领域。

NO.6 高级美甲 

Nail couture

注重个性化、艺术化和品质感的高级美甲，开始作为服装和搭配的组成部分，成为最新的时尚配饰。

NO.7 生物芳香成分 

Bio scentsation

香料和化妆品行业，开始重视从天然植物中提取的生物成分，为人们带来高品质、多样化的香氛体验。

NO.8 非洲美妆 

A-Beauty

化妆品与个护产业正在非洲大陆兴起，而诞生于非洲并受其启发的各类美容品牌，也正在走向全球。

NO.9 情绪美容 

EQ beautification

情绪美容是一种注重心理平衡的美容理念。新的时代，美不再浮于表面，而是更注重内在，通过调节情绪和心理状态来提升自信和美感。

NO.10 生物调和水疗 

Bioharmonizing spas

倡导生物和谐平衡的新兴水疗中心正在兴起。通过自然疗法和综合护理，促进身体疗愈和心灵平静。

零售领域十大趋势

RETAIL

NO.1 零售俱乐部 

Retail guilds

为了团结消费者，促进行业发展、提升竞争力，百货商店开始推出会员俱乐部，提供各种支持和服务。

NO.2 想象商店 

Imagination stores

伴随互联网的普及，梦幻的数字概念店将零售从物理世界的限制中释放，提供创新的沉浸式购物体验。

NO.3 下代收藏家 

Next-gen collectors

奢侈品的下个时代，将由「收藏」而不是「消费」来定义。

NO.4 社区中心零售

Community-centric retail 

社区零售店正在以创造性的方法，帮助消沉的线下购物市场重焕活力，同时填补消失的共享空间。

NO.5 节俭经济 

The thrift economy

面对下行的经济走势带来的生活成本问题，消费观念和心态也逐渐趋于节俭，消费降级将继续持续。

NO.6 元宇宙购物 

Metaversal shopping

基于虚拟环境的购物体验，用户以虚拟身份享受虚拟商品服务带来的乐趣和满足感，有望成为未来数字经济和消费行为的重要组成部分。

NO.7 奢侈品零售圣殿 

Luxury retail temples

世界范围，顶级奢饰品牌开设超级旗舰店的时代正在到来。作为品牌文化和价值观的展示场所，提供奢华、尊贵和令人难忘的购物体验。

NO.8 零售会员 

Retail membership

作为新零售的关键策略，付费的会员分级制度能够实现精准管理的同时，提升顾客的忠诚和满意度。

NO.9 愉悦零售 

Euphoric retail

相较产品本身，品牌更注重情绪价值。试图通过创新氛围、设计和服务，提供愉悦和独特的购物体验。

NO.10 AI试穿 

AI try-ons

利用人工智能技术提供虚拟试穿体验。通过虚拟现实让消费者更直观地了解服饰效果，优化决策质量。

奢侈品领域十大趋势

 LUXURY

NO.1 歌剧幻想 

Operatic escapism

通过艺术、文化的奢华体验来引发情感共鸣，营造超越现实，极端戏剧性和浪漫化的全新购物境界。

NO.2 隐蔽避难所 

Secluded sanctuaries

绝对小众特别的私人岛屿，正在成为顶级富豪和精英们的避世天堂。

NO.3 仅限邀请空间

Invite-only spaces

只有受邀才能进入享受的奢华空间概念正在兴起。以私密性、尊贵感和独特性，成为生活方式的象征。

NO.4 新奢领域 

New luxury frontiers

伴随全球经济趋于放缓，奢侈品巨头们纷纷将目光投向东方，以寻求全新的增长机会和发展空间。

NO.5 极奢体验 

Lux-treme experiences

从南极音乐会到太空旅行，奢华旅行者们开始追求一生一次，足以刺激肾上腺素飙升的极致体验。

NO.6 私密零售

Clandestine retail

奢侈品牌开始为顶级富豪提供专属的零售空间，不仅能增强私享和亲密感，更能体现品牌的细节服务，便于建立彼此信任的亲近关系。

NO.7 品牌高端住宅

Branded residences

从宾利到阿玛尼，奢侈品品牌正试图通过房地产领域的扩张，为高端客群提供更加极致的居住体验。

NO.8 重新分层体验

Restratified experience

各大品牌都在进一步提升奢华的档次，以更私密、丰富、独特和个性化的专属体验服务于超级富豪。

NO.9 富丽堂皇式的旅居

Palatial stays

越来越多的超豪华酒店正在升级服务，以奢华和独特的体验，吸引想要享受皇宫般尊贵体验的旅行者。

NO.10 豪华健身

Athluxe

媲美星级酒店的设施以及服务的超豪华健身概念，正在帮助高端人士以更优雅的方式，实现健康目标。

健康领域十大趋势

 HEALTHY

NO.1 长寿村度假 

Longevity resorts

从冷冻治疗到体温测绘，从神经营养计划到情绪力量训练，度假村正在策划更多有助健康长寿的项目。

NO.2 临床致幻剂 

Psychedelic concierges

随着改变认知与知觉为功效的精神药品——临床致幻剂讨论的增加，一些专业人士开始加入这个行业。

NO.3 诗意躺平

Idyllic idleness

越来越多人渴望逃避压力内卷，寻求宁静愉悦的闲散状态，以无忧无虑的方式尽情享受「无聊时光」。

NO.4 健康目标

Well ambition

在值得追求的人生目标中，身心健康已经成为不可或缺的核心之一。

NO.5 低氧疗法 

Hypoxic therapy

新的康复疗法盛行。健身俱乐部，开始通过低氧环境中的体能训练，治疗特定疾病和提高机体功能。

NO.6 生育期货

Fertility futures

新兴的辅助生殖技术，正在开始改变人类延续千年的传统繁衍方式。

NO.7 迷走神经护理

Vagus nerve care

迷走神经负责控制许多重要系统功能包括心率、消化、呼吸等。健康专家正研究迷走神经的治疗作用。

NO.8 新健康诊断疗法 

New diagnostics

基于最新科学研究、技术创新或临床实践的新健康诊疗法，正在探索更多全新的微创方式，旨在提高诊断的准确性、效率以及便捷性。

NO.9 情绪装置

Emotional fixtures

注重情绪价值的当下，通过摆放艺术、家居装饰或科技产品等，用色彩、材质、形状、声音等因素，创造处特定的情感氛围或情绪体验。

NO.10 预防医疗

Future-proofed beings

在健康被视为终极财富的今天，更高科技的健康筛查和预防性的诊疗方式，正在成为新的身份象征。

创新领域十大趋势

INNOVATION

合成生物学旨在设计构建和调控生物系统，通过合成或修改生物体内的基因、蛋白质、代谢途径等，实现对生物系统的精准控制和改造。