苹果道歉

苹果最新的iPad Pro广告惹恼许多创作者和客户后公司罕见公开道歉，还表示不会按计划在电视上播放。

这支广告名为《压碎》（Crush!）。在这段1分钟的视频里，一台巨大沉重的液压机把包括书籍、乐器、颜料、玩偶等等人们的爱物以摧枯拉朽之势碾压成片，然后顺势推出苹果公司有史以来最薄的产品iPad Pro 2024。在视觉上，这支广告极具冲击力，但却在社交媒体上遭到了群嘲。对于苹果的营销活动来说还是前所未有的。

许多观众认为该广告片是技术碾压人类创造力历史的残酷表征——随着人工智能的崛起，创意产业已经开始担心这一点的存在。演员休·格兰特也称该广告宣扬的是“毁坏人类体验”。

其他人则表示，在人工智能时代以及监管机构希望拆分App Store等关键业务的情况下，这则广告对苹果来说不是好兆头。

“创造力是苹果的基因，设计能够激发全世界创造力的产品对我们来说极为重要，” 该公司负责营销传播的副总裁Tor Myhren在给AdAge的声明中说，“我们的目标一直都是庆祝用户通过iPad表达自己的无数方式并通过iPad将他们的想法变成现实。这段视频没有切中要害，我们感到抱歉。”

苹果发言人不予进一步置评。该广告仍留在首席执行官蒂姆·库克的X账户上，观看次数超过了5300万次。

5月7日，在“Let Loose”（放飞吧）活动中，苹果公司推出了新版iPad和新款M4芯片，在这次更新中，13英寸的iPad Pro成为苹果历史上最薄的设备，M4芯片以其强大的人工智能和机器学习功能为主要特点，被认为是一款功能强大的人工智能芯片。然而，这一争议性营销活动却为苹果原本积极的发布会蒙上了一层阴影。

一位用户写道，“这则广告有效地说服了我，我的生活中不需要那么多科技产品”，而其他人则表示，这让他们“讨厌”苹果产品。“完全没有必要，而且非常令人沮丧！”另一位用户说，“对我来说，这与苹果想要的效果正好相反。”

苹果有一个内部营销团队，负责制作许多广告，同时也与Media Arts Lab合作制作一些广告。目前还不清楚这则iPad Pro广告是苹果公司还是其代理公司制作的。