抖音+音乐节=？｜对话抖音演出

作者|豆芽

内卷的音乐节赛道，又迎来了新玩家。

6月1日至2日，由抖音出品的美好星球音乐节即将落地南京。在新IP层出不穷、入局者愈发多元、消费者选择变多的当下，一个全新的IP确实面临着现实的机遇与挑战。

从积极的一面来说，市场需求依然旺盛，而且随着文旅与演出的匹配度提升，音乐节所能撬动的经济效益、以及本身所需要承担的功能都更大。但有目共睹的激烈竞争，也让这个赛道提前进入了去泡沫的状态。阵容、服务、票务规则……多个因素叠加起来构成了一个严苛的筛选器，市场开始去粗取精。

这次抖音出品的美好星球音乐节，有明确的亮点。

在阵容上聚集了陈粒、丢火车、Ella陈嘉桦、黄誉博、刘雨昕、0713四位哥哥陆虎/王栎鑫/苏醒/张远、米卡、PeaceHotel和平饭店、万能青年旅店、夏日入侵计划、许巍等多组热门音乐人；在体验上深度联动了抖音生态，包括多个品类的达人、抖音音乐人、公益项目、轻颜APP等；高性价比的票价（早鸟票只需要99元），场内免费提供饮用水等，都让乐迷大呼“超值”。

另外，此次美好星球音乐节同步线上直播的消息，也吸引了业内外的关注。在音乐节领域，此前已有多个线上线下同频的案例，虽然这一模式不论在内容、还是商业上，都有着很大的想象空间，但目前来看还没有成为行业主流。

对于美好星球音乐节而言，此次线上直播能否有不一样的呈现？能否成为标杆案、吸引更多音乐节IP线上化？如何最大程度调动线上势能、赋能艺人及当地文旅？以及对抖音演出来说，为何现在入局音乐节？平台出品音乐节空间有多大？带着这些疑问，我们与美好星球音乐节的出品方抖音演出聊了聊。

抖音出品的音乐节，怎么玩？

“我们还是希望能给用户提供更为丰富的优质内容。”

提到为什么打造一个全新的音乐节IP时，抖音演出的同学告诉我们：“现在主要是线下演出居多，但抖音线上也有很大的观演需求，而音乐节本身也是演出赛道中需求量比较高的种类，基于这个点，我们希望能够做一个线下、线上同频的音乐节。也希望通过音乐节线下+线上结合的尝试增加多元收益，最后将收益反馈给用户和行业。”

从音乐内容消费需求来看，抖音站内有数量庞大的乐迷群体，遍布全线城市和乡村。《抖音娱乐音乐白皮书》显示，2023年抖音日均音乐内容播放达到1800亿次，播放量超过10亿的背景音乐（BGM）数量达到3909首，涵盖了流行、摇滚、二次元等50+音乐类型，俨然一个“热门音乐制造机”。

从线上观演趋势来看，越来越多的用户正在走进直播间看演出。去年抖音累计线上演出场次超过4000场，抖音演出行业直播间的观看时长环比增长49%。

因此，为了满足更多用户的内容需求，美好星球音乐节做出的第一个差异化，就是演出全程线上同步直播。

线上直播的特点显而易见，一方面，用户可以在直播间与现场互动，并且可以针对线上内容二创，进一步提升影响力，近期大热的《歌手》本质上就是采用“线上演出直播+全开麦”的模式；另一方面，线上内容还可以服务宣发线下，吸引更多用户走进线下。此外，线上曝光多数量级的增加也能够为音乐节带来商业可能。

但要将音乐节现场同步做好直播，需要激发更多创造，来面对挑战。

“对于线下观众来说，主要的视觉会集中在表演的部分，但对线上观众而言，这就相当于一个作品，导播如何切画面、面光是否有质感、舞台灯光的变换和造型的呈现、包括换场时间如何解决，都是我们要考虑的”，抖音演出方面表示，“音乐节线上直播，需要在现场极致的基础上叠加直播节目的逻辑。”

在抖音演出看来，线上直播意味着要同时重视线上线下用户的观演体验，也希望借此为行业探索更多的可能性。

此次美好星球音乐节一方面选择合作头部制作班底，确保线上直播的呈现品质；另一方面在尝试丰富与歌手的互动内容，例如舞台之外设置了第二现场“星球情报局”。在风格上，几经讨论后在儿童节这天选择了用户更加熟悉的大众流行的风格，主打旋律回忆杀，第二天则以经典的摇滚民谣为主。希望寻找到线上线下用户的最大公约数。

“但我们做这些设计，还是要基于它是一个音乐节。”此次美好生活音乐节线上将免费直播。

作为抖音出品的音乐节，此次美好星球音乐呈现出的第二个差异点，就是抖音的内容生态特色。

“我们在邀约所有歌手的时候，会考虑与抖音用户之间的关联性，例如该歌手在抖音上有无热门歌曲、有没有抖音用户乐于使用的作品等”，抖音演出表示。“因为这些内容，对于抖音用户来说，是亲切的。”

此次美好星球音乐节的表演者既有作品在抖音广受欢迎的艺人，例如许巍、刘雨昕、陈粒、夏日入侵企画、再就业男团等，还有本就在抖音发酵出圈的音乐人，例如黄誉博。

美好星球音乐节做的第三个差异点，就是从票价到体验进行优化。

回到音乐节本身，线下体验也是不可偏废的部分，而且需要更细致、更用心。去年至今，不少音乐节因为票价、交通、现场体验等问题，遭到观众的广泛讨论。

“票价良心”、“可以看到0713的四位哥哥合体啦”、“新的动力源”……在社交平台上，很多人对美好星球音乐节的第一反馈就是票价低，毕竟在动辄四五百的单日票价中，美好星球音乐节单日早鸟票99元、普通票239元的价格，确实称得上“性价比”。

据抖音演出介绍，此次现场舞台宽度达到了95米（包含两侧的PGM屏幕），属于音乐节领域相对大的尺寸。“希望现场观众观看和体验更舒适。”  

另外，此次音乐节也将在现场提供免费不限量饮用水、妆容补给站等。

当然最终体验如何，还需要看实际落地后线上线下观众的反馈。但不论基于线上直播的考虑和设计、还是对抖音特色和现场体验的凸显，美好星球音乐节的确呈现出了独特的气质。

从一个音乐节到整个生态，如何打造具有抖音风格的音乐节体验？

对于本就有庞大音乐消费需求和原创音乐内容创作者的抖音而言，出品音乐节是一件水到渠成的事情。但如何与自有生态整合，得到用户的认可和喜爱，也是平台出品的音乐节必须要考虑的。

此次美好星球音乐节首先与抖音音乐业务进行了联动。

“我们本身站内有音乐人活动，这次在规则上做了结合，相当于在音乐节现场为参加活动的音乐人提供了一个最终呈现的舞台”，抖音演出介绍。这次音乐节与站内“看见音乐计划-你好，音乐人”进行了深度结合，并且在外场体验区搭建了专属的快闪舞台。

“看见音乐计划-你好，音乐人”是今年抖音和汽水音乐联合推出的，为音乐人量身打造的三大阶梯扶持计划。旨在让每一位音乐人实现新歌冷启、快速涨粉，并将优秀音乐人输送到音乐节、live演出。

“我们希望给到抖音音乐人更多的曝光与展示机会，此次的快闪舞台，我们也会同步进行直播。”

音乐人缺少舞台、出圈越来越难，是行业面临的一大痛点。这种选拔机制与大型舞台结合的方式，一定程度上能够帮助新生代音乐人积累线下听众，尤其是该音乐节单天人流超2w、种草效率也更高，同时线上的曝光也能帮音乐人扩大声量。

其次，美好星球音乐节还与站内泛内容创作者深度共创。

此次音乐节在外场分别设立了Chill星球、奇趣星球、玩美星球三大主题区，基于主题风格联合了摄影、绘画、插画等垂类达人。“主要是收集这些达人的作品在现场呈现，也会在作品下面附上达人抖音账号二维码。”

与达人的合作不仅能丰富线下内容供给，且视觉向的艺术更容易吸引线下用户的驻足，高人流量的音乐节能为这些达人带来曝光和粉丝转化。

另外，互动区还加入了抖音的热门活动，比如此前在抖音上很火的自由拥抱、巡游的快闪街头车。

“设计互动区时，不管是里面的人还是整体的氛围、元素，都会考虑抖音的热门话题和内容”，抖音演出告诉我们，“我们希望大家登陆这个美好星球后，感受现场音乐的同时，还能看到各种达人、有趣的内容，大家在逛音乐节的时候可以遇到很多你曾在抖音刷到过的人和内容。”

除了音乐和短视频内容外，此次美好星球音乐节还联动了公益、轻颜等业务。

“字节跳动公益一直有长线的公益计划，这次在音乐节现场也会有展区呈现一些过往的公益项目。另外，今年六一字节跳动公益也有关注乡村儿童足球教育的计划，我们也会联合表演的歌手发声，让大家更多地关注公益。”

在与轻颜APP的结合上，则是邀请现场观众在轻颜去分享音乐节随拍和感受。“轻颜为美好星球音乐节定制了发文专属模板【夏日Lomo】，希望大家在美好星球多拍美照在轻颜社区分享互动。”

整体而言，此次美好星球音乐节从音乐生态到泛内容生态上，都有着深度的联动。“音乐节有丰富的社交、互动场景，我们能够把各种抖音玩法、优质内容、创作者包罗进来，而这些内容本身也丰富了音乐节本身，让音乐节成为抖音的一个延生有机体”，抖音演出表示。

虽然音乐节行业当下竞争热烈，面临诸多挑战，但客观来看，这也正是行业的最佳成长阶段，更多场景丰富、内容多元、收入结构合理的音乐节，依旧能够吸引大量的用户。希望音乐节能持续作为一个为更多音乐人提供更多现场表演机会的演出舞台，也成为更多用户发现更多美好的“星球”。