竞争优势与初学者思维

2024-07-02 09:07

乔布斯年轻时就醉心禅学，他甚至认为如果一定需要上大学，他愿意去上一家禅学院。他认为对于禅学的研习和思考，是他最大的成功“智慧”。

在里德大学读书时，乔布斯已找到了思想上的依托，佛学。乔布斯在进入大学之后的一个学期就选择了辍学。据说，离开校园之后的他为了寻求精神启示，1974年8月南亚次大陆最炎热的时节，他“光着脚、穿着破烂衣服”，来到了万里之外的印度朝圣，并向当地人讨教有关佛教的文化知识。

2009年的《财富时报》报道说，苹果公司CEO乔布斯心灵被佛教征服，时常面壁参禅。乔布斯说过：

佛教中有一句话：

初学者的心态；拥有初学者的心态是件了不起的事情。

初学者思维是行动派的禅宗。在禅宗中初学者思维就是，如一个新生儿面对这个世界一样，永远充满好奇、求知欲、赞叹。人不要迷惑于表象而要洞察事物的本质；不要无端猜测、不要武断、不要偏见。

在投资和企业中，初学者思维都是企业发展和投资成功重要的驱动力。这也帮助投资者和企业打造出自己的竞争优势，帮助自己带来成功。

然而，一旦自己认知到具备竞争优势，这也往往成了初学者思维的敌人。因为拥有竞争优势会让自己在一段时间内做得好，但同时也会增加惰性，减少探索其他想法的动机。大多数人都会在成功后都会退后一步，欣赏自己所取得的一切，并松一口气。

企业

对于企业而言，优秀的企业往往拥有自己的“护城河“。这些护城河，是由那些优秀的企业家打下的基础。

成功的企业家很多时候是偏执狂。马斯克、贝索斯、乔布斯都是这样的人，是创新者用来对抗初期不利要素的一种特质。

但一旦企业获得成功，有些企业家的偏执行为往往会消亡。在变化的环境，甚至危机中，这种惰性也会给自己带来麻烦。

“护城河“，英文是Moat。我听过一个老外对Moat的词性做的解释很有意思。在英语语境中，护城河”Moat“有一种词性是偏保守，收缩。在企业中，如果处于这种状态，那么企业真正的”护城河“，反而会慢慢减少。

你会发现，很多企业家都会怀念自己在创业初期的时间，因为没有什么可失去的时候启示是一件美妙的事情。因为他们会把所有的精力都集中在建造伟大的产品或服务上。但是当建立起事业之后，对于财务回报的想法优先级就会优于企业的初心。而在企业经营中，没有什么比稳定的现金流和高利润率更能削弱偏执狂了。

例如，大型企业会习惯性的想尽各种办法支付股息。德意志银行曾做过一个很有趣的调研，大型公司在危机中如何优先考虑现金流使用的优先级。得到令人惊讶的结果：

（在危机中），在削减可延期投资后，只要不失去信用评级，公司就会借钱支付股息。接下来，他们会以公允价值出售资产，并削减战略投资。只有在所有这些行动都不够的情况下，他们才会采取削减股息支付。

关于这个问题。我的一个想法是，建立体系比设定目标效果更好。因为一旦人达到一个目标，往往会停止做过去坚持的一些事情。在健身中，设定“我每天都要锻炼”比“我要减10斤”要好，因为一旦你减了10磅，你可能就会停止锻炼。当一个成功的企业或职业达到一个目标时，同样的事情也会发生。

能够长时间保持成功的企业必须不断进化。这很难。他们中的一些人成功了；但更多的时候是失败的案例。

所以，很多企业会通过打造企业文化，组织架构，来保持自己的进化能力。贝索斯在亚马逊推崇Day One理念，提醒员工不忘初心，秉承第一天的创业状态。甚至他把公司的大楼也命名为Day One。

同样，也有些企业家，在企业发展过程中会创造一些“风险“、”问题“，让企业保持前进的专注度和动力。比尔·盖就茨告诫他的员工：我们的公司离破产永远只差18个月。在这句话的激励下，微软不断积极进取，努力朝着更好的方向发展，最终成为世界最大的软件企业。

投资

对于投资而言，投资者要建立自己投资的优势，也是自己的护城河。但是，你可以看到，很多投资者，在经历了早期投资策略的成功后，功成名就。之后却会因为同样的策略，在不同的市场环境中变得无效，表现平平。最大的问题就是，环境变了，自己却用原来的体系进行思考。

投资者会把暂时的趋势误认为是自己竞争优势。也可能把运气伪装成自己的能力技术（参考：投资的运气与技能）。有人开玩笑说，成功投资的三大投资能力是耐心、气质，以及国运昌盛。在顺风顺水的时候，很容易找到机会。但是，当潮水退去，才知道谁在裸泳。

资本市场非常显著的特点，是不断出现新的竞争和环境变化，以及回归均值。这些变化，会摧毁原来一段时间内有效的策略。与许多成功的企业一样，成功的投资者，更容易把自己锁在完全不变的观点中。长期成功带来的成功因素，却在后期成为拖累自己进化的累赘。尤其是当一些新的想法与已经证明有优势的策略相冲突时，接受起来更加困难。在变与不变中找到平衡，并且适合自己，如同企业一样，要求投资者需要不断学习，进化。

我们经常说巴菲特的投资理念维持不变。很多研究巴菲特的文章都说他的投资原则几十年如一日保持不变。特别要说明一下，理念、原则不变，不代表他的投资方法没有进化。抛开他从“捡烟蒂投资“到”投资好生意“的巨大转变，就算他的”投资好生意“方法，也在不断进化。从曾经的”看不懂计算机“到苹果成为最大持仓，从他坚持大部分时间在阅读和思考，都可以看到他的”初学者思维“帮助他不断进化。

要真说不变，可能是他的“初心“不变。

同样，与企业类似，危机感也可以帮助伟大的投资机构不断进化。同样成功的投资人，红杉资本，第三代管理层Michael Moritz曾被问到，为什么红杉资本能够持续成功40年。他的回答是：“我们一直害怕倒闭”。

最后，无论做企业还是投资， “初学者思维“是能够成就伟大。但是，持续的成功，需要持续进化，持续保留着”初学者思维“的初心。

无论主动还是被动

“初学者思维“最好的总结还是来自于乔布斯：

Stay Hungry, Stay Foolish