玩具反斗城利用OpenAI的Sora制作品牌动画宣传片

你对玩具反斗城（Toys“R”Us）有美好的回忆吗？据悉，该玩具零售巨头正借助人工智能技术谋求品牌复兴，近日发布了一则声称使用OpenAI的Sora文本转视频工具制作的"品牌电影"，引发业界关注。

今年2月，OpenAI的Sora凭借生成型人工智能创建的逼真视频震惊了世界（https://www.theverge.com/2024/2/15/24074151/openai-sora-text-to-video-ai），该公司首席技术官拒绝透露Sora从哪里获得训练数据。（YouTube是主流理论。https://www.theverge.com/2024/3/13/24099618/im-just-not-going-to-go-into-the-details-about-the-data-that-was-used）。

尽管据报道，OpenAI一直在向好莱坞推销这项技术（https://www.theverge.com/2024/3/22/24108858/openai-is-pitching-sora-to-hollywood#comments），但最早公开攻击的实体之一是品牌管理公司WHP Global，该公司目前将玩具反斗城品牌授权给梅西百货等商店，并正在探索更大的商店。现在，几乎每家梅西百货公司都有一个品牌玩具区，但这些已不再是曾经激发孩子们梦想的玩具仓库。

虽然一些头条新闻称这是OpenAI的Sora制作的第一个广告，但新闻稿并没有表明它会在toysrus.com以外的任何地方播出（https://www.prnewswire.com/news-releases/toysrus-studios-and-native-foreign-use-openais-sora-to-narrate-the-origin-story-of-beloved-toyrus-brand-302180332.html），尽管它近日也在2024年法国戛纳Lions Festival上在广告公司高管面前进行了首映。

公关也没有试图声称它完全是由人工智能生成的。据导演Nik Kleverov说，制作这段视频的创意机构Native Foreign有“大约十几个人”在制作视频，并在视频上应用了“纠正性特效”。Sora在X上写道：

Here’s a screenshot of the now-deleted tweet we originally embedded in this story.

（在我们（作者，以下简称我）发表这篇报道后，Kleverov似乎删除了他关于视频制作方式的X帖子。）

看来，作为玩具反斗城项目的一部分，Native Foreign甚至重复使用了之前与Sora合作拍摄的一张照片。这是该公司在三月份展示的一家自行车修理店（https://www.nativeforeign.ai/work/sora），与最终更正的片段相比：

Image: Native Foreign

Image: Native Foreign

值得注意的是，这并非玩具反斗城首次借助新兴技术吸引客户，2017年申请破产时，该公司曾推出AR应用程序以提升客户体验。玩具反斗城此次尝试反映了品牌重塑的努力（https://www.theverge.com/2017/10/3/16408448/toys-r-us-ar-app-play-chaser）。

WHP Global目前已将品牌授权给梅西百货等商店，并计划在2024年开设多达24家实体店（https://www.retaildive.com/news/toys-r-us-open-24-us-flagship-stores/695181/），同时拓展机场和游轮等渠道。