一次就花3000多，拆卡直播俘虏孩子

2024-07-28 00:07

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作者：祝越

15岁的小敏发现，自己在直播间的花费已经超过了一万元。

小敏看的直播间很简单。画面中央往往是一双手，拿剪刀、一刀剪开所有卡包，然后快速清点一摞卡牌，抽出其中的“UR”“SSR”（卡牌中较高的等级）摆上直播间的展示台……一连串动作常常不超过一分钟。有的主播会快速报出高等级卡牌的名称，随后把一摞卡推走，继续拆下一个订单，如此反复。

稀有卡牌的出现，会短暂地打断这一循环。

2024年7月17日上午，我们在某拆卡直播间看到，主播连续拆出了两张“黑背”（稀有卡代称）。她惊喜地深吸一口气，提高了音调：“恭喜老板！两张黑背带走！”同时拍响了桌面的铃铛。直播间的弹幕也随之加快了：“吸吸欧气”“羡慕死了”“我也好想要”。

“刚刚这是我们的‘数小马’玩法抽出来的，老板们也可以看看链接。”主播手上拆着新订单，一边抽空推销。

这些“拆卡直播”，让众多消费者为之上瘾。社交平台里，很多网友讨论着自己的“上瘾症状”，研究“直播间拆卡上瘾怎么调理”，还有人“戒断成功”，特意发帖分享经验。

上瘾人群中，不乏有和小敏一样的未成年人。即使大多数直播间都标注了“未成年人禁止下单”，依旧挡不住中小学生下单“赌一把”的冲动。

16岁的络络告诉我们，她有一次在直播间端盒花了3000多元钱，主播只是让她回复“确认已成年”，她回复之后，主播就拆卡了。

收集卡牌本是兴趣使然，可为何在拆卡直播间里，这种兴趣让人上瘾“如同赌博”？

成瘾的未成年人

沉迷是不知不觉间发生的。2024年3月，小敏开始接触到拆卡直播。最初她只会在直播间待5分钟，渐渐地，时间不断延长，一个最长纪录是，她一次性看了8小时。

7岁的沐沐同样沉迷直播。7月15日，我们的记者通过拆卡视频里的评论联系到沐沐时，她正在直播间里看主播拆卡。她告诉我们，自己每天都会看拆卡直播，一直看到“要写作业的时候”，有时候能看三四个小时。

直播间里主播拆卡

父母限制了沐沐玩手机的时间，也不允许她在直播间买卡。这并不妨碍沐沐沉迷，她说：“看直播很解压，感觉一刀子剪下去，很刺激。”几乎所有玩手机的时间，都被沐沐用来看拆卡直播了。

与沐沐不同，小敏一个月有300元零花钱。但在过去的四个月里，她在直播间常常超额消费，于是不得不挪用父亲每月在银行卡里存给她的积蓄。直到她发现自己花了超过一万元买卡，才想着要淡出直播间。

父母至今对此都不知情。小敏很苦恼，“有的时候我都想不通，明明（只）给了三百，我怎么能花一千多？”

16岁的络络也已经在直播间消费了超过4000元。从2022年9月入坑，到现在，她收集的卡牌已经装满了28本卡册。有一回，络络在直播间“端箱”（指一次买一整箱），一次性花了3000多元。

她们在直播间购买的，都是“小马宝莉”系列卡牌。这也是诸多拆卡直播间的主要商品之一。

“小马宝莉”的ip来自美国玩具公司“孩之宝”1983年出品的玩具形象，随后播出的《小马宝莉》系列动画片，使这一ip走向大众。2020年9月，浙江卡游文化传播有限公司公众号发文宣布，卡游动漫与孩之宝公司签约小马宝莉授权合作，系列主题卡牌由此推出。

卡牌本身的ip和制作，为它带来了粉丝。采访中，南风窗记者了解到，一些买家原本就是《小马宝莉》动画的粉丝，也有人不关心ip，只热衷于收藏卡牌。不少买家表示，购买“小马宝莉”卡牌的理由很简单，就是“精美”“好看”。

《小马宝莉》动画

卡牌有着不同的等级。在一箱卡牌中，不同等级卡牌出现的概率是固定的，等级越高，出现概率越低，也就因此更为受欢迎。

在拆卡圈内，高等级的卡牌被称为“高位卡”。

高位卡意味着更高的价值。络络在直播间抽到最好的卡是一张“SC果酱时光”，这是她买了三盒抽出的唯一一张“SC”，一张卡就值300多块钱。后来她将这张卡寄给卡游官方平台评级，由于卡片没有损伤，评得了满分，“评级完就值600多了”。

11岁的小嘉也认为“小马宝莉”卡很有收藏价值，她常常和同学分享和交换卡片。有时候，她抽到一张高位卡，会等到它绝版之后，再放到二手交易平台上售卖，从中赚取差价。

等级和概率设置，使拆卡成为了对“高位卡”的追求。从关注“小马宝莉”卡牌开始，小敏就一直更看重稀有卡，“普卡（低等级卡牌）哪有好看的”，她还想，“抽到（高位卡）就能回本了”。

为什么是拆卡直播

对于爱好者来说，“小马宝莉”卡牌并不是只能在直播间购买。在卡游官方app、各大购物平台，以及线下的文具店、小超市，买家都能体验拆盲盒，但为何众多观众仍然沉迷于拆卡直播？

“因为更划算。”拆卡主播潇潇告诉我们。

直播间会设置不少“玩法”，以常见的“数小马”为例，买家在直播间花30元左右下单，如果拆出的卡牌里只有1~3只小马，主播会赠送价值120元的两盒卡牌，如果有4~5只小马，则会赠送一盒价值90元的小马徽章。

相比于其他渠道购买，买家获得相同数量商品的均价更低。“比如‘叠叠’这种玩法，我们家很多老板起手买7包（28元左右），最后加到20多包都是很平常的一件事情。”潇潇说。

直播间的卡牌售卖有许多玩法

小星就是被优惠低价吸引的。她喜欢玩“叠叠”，主播拆出某个卡位就会赠送她几包，有些直播间也会打折压价，原价180元一盒的卡牌，直播间卖130元。刚刚入坑时，小星曾因为“上头”，一次性买了好多个店家的福袋，花了1500块。

能否在直播间获得更多商品，同样依靠概率。潇潇坦言，在“数小马”玩法里，拆出6~12只小马的概率相对而言更大，这种情况下，主播只会送一包价值15元的吧唧。

正是这种不确定性吸引着观众。“玩游戏有亏有赚，但是卡游app上是原价拆卡。”张琳因此偏爱拆卡直播间。而潇潇在成为主播前，自己也是“小马宝莉”卡牌消费者，因为好奇主播能拆出什么卡，她能一直看到天快亮的时候。

20岁的小芋则有了一种“赌徒心理”。

起初她参与直播间的玩法，一共花了55元就抽出两张“SC”。因为刚开始的好运气，小芋也不断在直播间“加注”。有一次她一直没开出好卡，一气之下赌“端盒”，结果买了3盒，只开出一叠普卡和十几张“SGR”“LSR”，并没有开出最高等级。

“一直幻想下一抽会出好卡。”那一次，她一下就花掉了600元，从2024年3月开始，小芋在抽卡上已经花掉了4000多元钱。

20岁的小芋在抽卡上已经花掉了4000多元钱 / 图源：图虫创意

除了玩法之外，主播也会通过各种方式吸引观众下单。

新人主播小月就在社交平台上分享了自己的“钩子话术”，直播间没人的时候，她会不断推销直播间的新人福利、秒杀福利，吸引路过的观众，有时她也会介绍产品，“还剩一些大隐藏（稀有卡）没出，抓紧时间来刺（买）了”。

小月告诉我们，给观众提供情绪价值也很重要。直播间里的铃铛就是她传递情绪价值的工具，拆出一个隐藏，“我恨不得把我手上的铃按烂”。

潜在风险

“未成年人禁止下单”的提示，几乎在所有拆卡直播间都会出现。然而，这样的提示并不能真正挡住未成年人的大额下单。

16岁的络络告诉我们，她有一次在直播间端盒花了3000多元钱，主播只是让她回复“确认已成年”，她回复之后，主播就拆卡了。

7月16日凌晨，记者在某直播间看到，一位观众拍下了60包卡牌，主播让他在后台私戳小助手，“确认是否成年”。记者询问该直播间的客服得知，观众仅需在后台回复“已成年”，并不用提供身份证明。

口头确认是大部分直播间采用的方式。主播潇潇也是如此，在她看来，这是自己唯一能采取的方式，“不可能说我在这里拆，还让他发举着身份证的照片过来”。

北京市京师律师事务所合伙人王辉告诉我们，直播间的主播并非直播平台运营者，他们只是利用平台提供直播服务的服务商。因此，一般情况下，直播间的主播如果打出了“未成年人禁止下单”的字幕，或是进行了口头提醒，属于他们已经尽到了相关的义务。

而更多的责任则应要求平台运营方承担，因为运营方能够通过实名身份信息，鉴别未成年人身份。

许多拆卡直播间都会有“未成年人禁止下单”的字样

然而，口头确认不能帮主播规避掉所有责任。

根据《中华人民共和国民法典》相关条款规定，不满8周岁的未成年人为无民事行为能力人，其实施的民事法律行为一律无效。而8周岁以上18周岁以下的未成年人为限制民事行为能力人，只能实施与其年龄、智力相匹配的民事法律行为。

“如果未成年人在直播间下单符合上述‘无效’的情况，直播间主播也需要退款，这是他们承担责任的一种方式。”王辉说。

直播间通过各种玩法“以小搏大”，是否可能涉及赌博？

王辉表示，赌博的判定除了关注直播间是否以盈利目的、是否为受众提供场所、赌具，以及是否招引他人参与赌博之外，还需要关注直播间是否为受众提供了兑换平台。

“受众购买的这些东西，最终能否转化为金钱，这是一个非常重要的评判标准。”而如果无法在直播间内实现兑换，即使稀有的卡牌能够在二手交易市场上卖出高价，直播间的主播或直播平台本身，都不会因此被判定为涉嫌“赌博罪”或“开设赌场罪”。

火热之下，拆卡直播间也存在不少乱象。

主播潇潇告诉我们，在直播间买卡划算存在一个前提，即这个直播间没有其他的“操作”。

潇潇了解到，直播间有很多方式来操纵拆卡概率。因为稀有卡工艺不同，一些直播间能够通过称重、摸包等方式挑选出稀有卡所在的某一盒甚至某一包。剩余没有高卡位的“空包”，要么低价处理掉，要么放在直播间吸引观众下单。

小芋就曾经历过主播的“操作”。当时，直播间有300多个人在看，主播告诉观众还剩六盒，“前面只出了一张‘SC’，后面肯定还有一张”。“她这句话一说，很多人就下单了。”小芋说。结果，最后六盒开完了，“SC”都没有出现。

“但这个是保底一箱有两到四张‘SC’的，所以这个主播完全在骗人。”小芋觉得，她是把有稀有卡的那盒挑走了，塞了别的进去充数。

王辉指出，这种行为毫无疑问是侵犯了消费者的知情权。同时，《盲盒经营行为规范指引（试行）》第九条也规定，盲盒经营者不得通过后台操纵改变抽取结果、随意调整抽取概率等方式变相诱导消费。

但小芋发现，在直播间维权很难。很多主播根本不在乎投诉带来的这一点负面印象，大主播还有不少粉丝维护，凭她自己根本没办法制止。

她已经后悔沉迷拆卡直播了。花了那么多钱拆卡，小芋发现，自己的开支已经远远超出了自己想要的单张卡牌的价值。而且因为卡价下跌，小芋手里重复的卡，也不能以正常价卖掉了。

现在，二手平台上还挂着很多小芋重复的卡牌，始终无人问津。

（除王辉外，受访者皆为化名）

作者 | 南风窗记者祝越

编辑 | 向由

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