知名网红主播涉嫌诈骗，被立案侦查，粉丝超6000万！他被指割商家韭菜、大量刷单，商家公司倒闭、卖房卖车

商家报警，警方立案

立案决定书 图片来源：红星新闻

在王翠店铺后台，有很多买家一次下单99件同一产品，即买即退，反复多次。“为了防止有人多拍影响库存，我们在后台设置了一次购买件数最多为99。后台显示，有很多人一次下单99件同一个型号的同一款产品，而这样的操作反复多次，甚至多达几十次。还有大量的订单是即买即退，每分钟下单一次。”

退款订单 图片来源：红星新闻

太原老葛方称退货是因为疫情原因导致的，但王翠认为这就是诈骗。双方协商无果后，王翠选择报警，目前公安正在取证。

8月2日，站在近千平方米的仓库里，望着一箱箱积压的衣服、鞋子，王翠欲哭无泪：“原以为平台头部主播具有呼风唤雨的能力，没想到却是科技加狠活……”

直播曾因涉嫌虚假宣传被强制下播

曾卖“复活项链” ，称不吃药不打针

值得注意的是，“太原老葛”曾多次引发争议。

早在2019年，他就因涉嫌恶意炒作等行为被某平台封禁。但是，直到今年他依然活跃在多个平台，靠直播带货赚得风生水起。

8月8日，太原老葛在三亚开启了一场名为“超级世纪之约”的直播，韩磊、海泉、姜育恒、萨顶顶等明星为其宣传，称“共赴太原老葛世纪之约，引爆全新直播模式，我们在直播间等您。”

据了解，这场“超级世纪之约”直播从早上开始就一直在带货，晚上还开起了晚会。太原老葛还称此次生日直播，平台官方还赞助了1000万的现金红包，“声称要让所有走进直播间的女士，一分钱不花年轻五岁。”

图片来源：视频截图

但在下午15时许，直播突然中断，网传视频显示，有市场监管局工作人员及民警来到直播现场，要求关播。在随后发布的视频中，太原老葛也承认了此事。

据红星新闻，8月10日，记者从海南省三亚市综合执法管理局了解到，他们当天的确去了现场，要求他下播。对于太原老葛虚假宣传的问题，目前固定了证据，正在调查中。

据红星新闻，记者注意到，太原老葛带货商品还包括“复活项链”，这款产品声称可以遇难呈祥，死而复生。在直播中，一位胸口疼痛难忍的大娘戴上之后很快就说“好多了”。另一位男士在疼痛难忍时，旁人也让其尽快戴上“复活项链”，说里面的芯片花了很多经费研究出来的，称这是第三医学，不用吃药不用打针，采用物理疗法……这样的剧情演绎，让不少不明真相的老人下单购买。记者看到，在其多个直播视频中，其演绎的剧情十分夸张。

售卖复活项链直播截图

大主播“悄悄”离场

今年以来，不光是转型的小杨哥、独立的董宇辉和回归创业的罗永浩，就连一直坚持直播的李佳琦也在逐步减少个人的直播时间，为旗下中腰部主播创造更多的展示机会。

“超级主播的优势在于个人IP和长期以来确立的用户信任，但近年来随着超头主播一些负面声音的出现，或多或少动摇了消费者的信任。”克劳锐研究人员在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“直播带货行业正在从价格驱动，逐渐走向内容与品味驱动，这对于行业而言是好事，意味着消费者并不是一味追求低价，内容成了用户下单的驱动力。”

此外，直播中存在的刷单作假现象，使得保量协议的真实性和可靠性受到质疑。有MCN机构人士向记者透露，一些机构或主播可能通过虚假数据或下单再退货的方式，制造出高销量的假象，以完成保量协议，但实际上并未带来真正的销售成果。如今，行业更看重主播对产品介绍的专业性，对于主播如何把东西卖出去比较看重。

从近两年“嚎叫式”直播间减少、品牌店播兴起也可以看出，直播带货行业正逐步走向规范化和专业化，更加注重用户体验和内容创新，而不再仅仅依赖流量效应。

校对|卢祥勇

每日经济新闻综合自太原网警、红星新闻、海报新闻、极目新闻、21世纪经济报道、新闻晨报、公开资料等

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