本文“含金量”100%,看完又有动力做牛马了公众号新闻2024-08-15 10:08来源 | 4A广告营销(ID:aaaaggyx)当你还在犹豫三千多的异度之刃2手办值不值时,真·氪金大佬已经开始重仓黄金手办了。都说一入“胶坑”深似海,88万元的“黄金高达”手办,连土豪胶佬都直摇手。这款重达1公斤的足金摆件,是国内首款《机动战士高达SEED》纯黄金系列藏品,由老凤祥与日本万代南梦宫联名推出,全球限量仅10件。当燃魂元祖变身土豪金,动漫圈、模型圈、路人圈,都炸了。该说不说,高达的热血,加上黄金的壕气,简直是double暴击!在刚闭幕的ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)上,这款1公斤的纯金高达特设了展出专区,人潮汹涌中,巴掌大的展出物,这场面,怎么有点像在巴黎卢浮宫参观《蒙娜丽莎》的既视感。这款价值88个W的“黄金高达”开放预售后,火速售罄,听说现在二手的都已经炒到105万了!简直“壕无人性”!网友:我有一个模型,还有一瓶金属漆,从此实现黄金高达自由。本青年想说,你是懂DIY的。果然男人不会长大,只是玩的玩具越来越贵而已。1分钟的开箱视频,给大伙儿开开眼,感受一下什么叫“男人的终极梦想”,每一帧都透露着财富自由。其实,相比于“黄金”“高达”“88万”这些炸裂元素,本青年更在乎的,是老字号黄金品牌的“年轻化营销”。以前在大多数年轻人眼里,黄金除了贵,真的毫无个性可言,那颜值那款式,土味气息拉满,只能是大妈们的最爱。愿意为情绪价值买单的年轻人,追求的是商品的个性风格、情感寄托、自我表达等内在需求,对被贴上“老气”标签的黄金真的很难提起兴趣(囤金条的土豪除外)。但这几年有个很有意思的现象:黄金消费主力变了,年轻人从嘲讽大妈、理解大妈,到最后成为大妈。吃饭、睡觉、攒金豆 ,花样“拜金”的00后,已经成为了“淘金”主力军。年轻人的黄金血脉为何突然觉醒,本青年认为,这与黄金品牌的年轻化营销不无关系。就像老凤祥联合高达IP推出黄金高达手办,就是年轻化营销策略的体现,让黄金去“土”为“潮”,将其重塑为一种年轻时尚潮流的象征。据本青年观察,黄金品牌年轻化营销,主要集中在两大赛道:联合潮牌IP和大胆创新的造型设计。01联合潮牌IP,打破次元壁如今不少黄金品牌开始追求个性化,将国潮、二次元、潮流IP等文化元素融入营销,以此吸引年轻一代消费者。除了联名高达,老凤祥还曾与米哈游旗下知名游戏《崩坏:星穹铁道》开启联动,结合游戏中的角色形象,设计推出“丹恒·饮月”黄金金票、“丹恒·饮月”黄金珠串手链两款产品。六福珠宝联合腾讯IP《斗罗大陆》动画,推出“小舞的星斗梦境”黄金礼盒。潮宏基珠宝联合三丽鸥旗下人气明星玉桂狗、库洛米、美乐蒂推出联名款首饰。周大福在联名圈直接“杀疯”。据不完全统计,周大福和奥特曼、迪士尼、LINE FRIENDS、三丽鸥、B.Duck小黄鸭、海绵宝宝、名侦探柯南、蜡笔小新、范特西、故宫文化、QQ飞车、剑网三等IP都合作过。这不是妥妥黄金联名圈的“瑞幸”.吗!02设计开脑洞,奇葩才够火大金镯子大金链子,这些“土到掉渣”的款式,年轻人看了直摇头,只有那些造型奇异、脑洞开到银河系的创意设计,才能拿捏Z世代审美。在这一赛道,周大福再次一骑绝尘,甚至走上离谱这条不归路。比如这款神灯+灯神的造型。据说这个神灯充电加水后,摩擦能喷出水雾,这是义乌小商品给的设计灵感吗,不过纯金的玩起来手感应该不一样,果然土豪的快乐你想象不到,只是神灯里的灯神看起来有点不聪明的亚子。还有这套黄金麻将,打一圈下来一桌还剩仨,这顺走一块不比打麻将赢得多?早餐也出黄金款了,这足金小笼包,打工人吃不起。黄金唐老鸭,有正经版和不正经版,头和屁股分开卖的就是不正经版,其中只卖鸭屁股的那部分,已经抢疯了。难道这就是传说中的可可爱爱,没有脑袋?唐老鸭:你礼貌吗?说到屁屁造型,周大福还设计了蜡笔小新的爱心屁屁。这应该是00后设计师上岗了吧,设计圈大佬表示不理解,但大为震惊。周生生把年轻人的丑萌审美拿捏到位,这石像转运珠,刀削斧凿般的脸,被网友称为无语表情包。再来看看高冷范儿的老凤祥至尊凤戒,这怕是钮钴禄甄嬛来了才能压得住。打开电脑,戴上这对凤戒,元气满满地开始一天的工作,这气场,甲方都不敢站你背后改稿。(真好,打工人又有了做牛马攒金的动力。)除了跨界联名和开发创意造型,在品牌年轻化营销上,还有不少黄金品牌有自己的新玩法,比如签约更年轻的代言人;突破黄金“土黄”色调打造多巴胺配色;融入年轻人喜好的“玄学”文化……通过这些创新的营销手段,黄金品牌正逐步打破传统形象,以更年轻、更具创意的姿态,吸引着新一代消费者的青睐,实现品牌与年轻市场的有效对接。结语看来老字号卷起年轻营销这个赛道也是不要命啊,黄金珠宝品牌的年轻化营销,给了更多老字号在营销上玩出彩的可能,比如白酒、中药、茶叶……这些是00后一听,都提不起消费兴趣的品类,如果这些老字号能把年轻化营销玩起来,玩得出彩,广告圈应该又会多几个经典营销案例。你期待下一个出圈的老字号是谁?可以评论区cue一下哦!*头图源于视觉中国— END —【蓝鲸浑水】聚焦流量江湖 提供内容与营销方法论点击阅读原文,获取178位资深新媒体人的一线总结微信扫码关注该文公众号作者戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。来源: qq点击查看作者最近其他文章